前天，“椰树涉擦边广告被罚40万”话题冲上热搜。

椰树集团有限公司，因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形。

并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。

椰树椰汁，应该很多人都听说过，避雷针也不例外。

只是从个人角度来说，不太能接受这个饮品的味道，不过孩子曾喝过几瓶，倒是挺喜欢。

所以就这个饮料本身来说，应该算作是一款不错的饮品，毕竟这个品牌和产品在中国也算是知名产品了。

抛开饮料来说它的广告，就我个人而言，我觉得的确是有些擦边嫌疑的。

比如大家印象最深的，邀请巨乳女神-徐冬冬代言，并且旁边配以：我从小喝到大的广告语。

这里面的“小”和“大”，存在模糊概念，故意引导的嫌疑。

再结合“用椰子擦乳”“无飞机场”等早期宣传内容，给消费者传递椰汁具有丰胸等功效和作用。

其实，这并非椰树集团第一次因为争议广告内容被处罚。

2021年3月，椰树集团发布了“培养正副总经理”的招聘广告，称“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富，肯定有帅哥美女追”，被海南省市场监督管理局认为妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，处以罚款40万元。

2019年3月，国家广电总局指出椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对部分广告进行了停播处理。

同年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定椰树牌椰汁广告违背社会良好风尚，对椰树集团罚款20万元。

其实，椰树的广告营销一直以来都是备受争议。

除了“从小喝到大”被指擦边外，其直播间俊男靓女跳舞的画风，更是频频出圈，独树一帜。

此前，在第四届中国国际消费品博览会上，椰树直播间的导演糯米介绍直播间模特的筛选标准时表示，“我们有自己的一个审美体系，比如我们不太建议（模特）是‘白幼瘦’，但也不拒绝。”

自从开通直播间后，椰树在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，但它并未放弃直播，甚至在争议中坚持风格。

同时，从椰树集团内刊《椰树人》曾经发布的文章中，也不难看出整个集团的运作几乎依旧是围绕王光兴其人及其曾定下的基调而来的。

就连近些年令椰树取得话题度的营销方式，也是出自王光兴授意。

《椰树人》2023年10月一篇文章透露，椰树在自媒体平台出圈的直播策划皆出自王光兴之手，他的实际操作给集团内学员上了“绝无仅有的一课”。

争议和流量让椰树业绩有了突破性提升。

从椰树官方公布的数据来看，争议营销并未妨碍其赚钱，经过一番“引起风波－应对风波”的操作，椰树集团还能从中获利。

2022年1月，椰树集团在官方微博上发文称，2019年“我从小喝到大”广告风波和2021年培养职业经理学员招生（聘）广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升“椰树”品牌知名度，促进销量持续逆势增长。

去年也就是2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

业绩上的突破，更加坚定了椰树在广告宣传上坚持下去的决心。

这一次，椰树再次因“擦边”被罚款，椰树“应对风波”的操作方法更具争议性，选择“不服”，并在官网微博上发表了“一担心，两不服”的回应。

对于海口市场监管局龙华分局的处罚，椰树表示，“担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农的椰子卖不出去脱富返贫。”

第一个不服

椰树认为在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表示，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

第二个不服

椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次肯定，目的是防止内外勾结，否定椰树改革历史”，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。

虽然椰树的担心和不服，处处体现着对处罚的不满，对未来的担忧，对员工的责任，对椰农的关心。

但这份“硬刚”的声明，却带着“看热闹不嫌事大”的心态，更像故意把事情闹大，引发舆论关注，进而更进一步的提高椰树的曝光量，实现销量的提升。

说实在的，40万的罚款，对椰树来说是小数目。罚款虽然不是什么光彩的事情，但如果能好好利用被罚款这个热点，说不定能反过来大赚一笔呢。

这也算是一种“顺势而为”吧。

对此，你怎么看呢？