其一，当普通百姓面对生活成本上升、收入增长放缓或不稳定时，自然会选择减少非必需品的开支，转向性价比更高的产品，即 所谓的“消费降级”。

其二，市场供求关系正在发生改变，市场存量达到十亿级，而市场消化量仅为亿级，面临通缩压力。

其三，当前生意难做，许多人不愿创业，也不愿进行应酬，适合茅台的消费场景相应减少，市场呈现出通缩趋势。

其四，替代品增多，在当前酒市，各种酱酒应有尽有，包括茅台镇的珍酒、台仙福酱、習酒等，它们以价格优势收获市场份额，成为茅台的替代品。

消费者在购买时可能会选择这些替代品，因为它们口感接近茅台，但价格更为亲民。