图为中国妇女出版社展出的《一桌好剧 皮影剧场》作品。

从《西游记》《红楼梦》等名著中衍生出人物盲盒、经知名画家授权后开发的画作拼图、根据当下畅销漫画书推出的卡牌、把皮影非遗技艺和民间童谣剧结合起来的国风微剧场……4月21日，记者在2024年北京书市上看到，各大出版社、书店的展位上除了摆放着书籍外，诸多文创产品也纷纷亮相，吸引了大批消费者驻足选购。国货“潮品”正在给图书市场带来新的发展机遇。

文创让书籍“活起来”

今年《政府工作报告》中提到，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。在图书出版行业，一系列文创产品的出现让阅读书籍有了不一样的选择。

“阿姨，这个猴子是孙悟空吗？为什么只有三种不一样的造型呢？”4月21日，在北京书市的北京工艺美术出版社展位，一位小朋友向工作人员询问道。

“这三只猴的设计源于《西游记》中观音菩萨给孙悟空的三根救命猴毛。这三根猴毛也是孙悟空身上‘痴’‘贪’‘嗔’三念的化形，分别叫做猴大、猴二、猴三，被称为‘三宝灵猴’。”北京工艺美术出版社现场工作人员介绍说，“三宝灵猴”极具中国特色，寓意深刻，让《西游记》中的人物形象和文化内涵“活起来”。产品在巴黎图书节展出时，备受读者瞩目，销量也很不错。书签、笔记本等其他带有中国元素的文创产品销售都非常好，很受年轻人欢迎。

记者注意到，在书市中，不少展位上都摆放着相关文创产品。除了盲盒、帆布包、冰箱贴、卡牌、书签、笔记本等常见的书籍衍生文创产品外，一些出版社还将非遗文化融入文创产品中。

“《一桌好剧 皮影剧场》是一套把皮影非遗技艺和民间童谣剧结合起来的国风微剧场。盒子中配有玩皮影戏的材料和介绍手册，读者可以自己搭建舞台，制作人物和道具，使用卡牌创作自己的皮影剧，然后表演出来，也可以挑战专业剧本。”中国妇女出版社的工作人员向记者介绍，它不是普通的书，是一套适合桌面玩起来的剧场书，也是国内少有的“原创故事+戏剧+非遗”的游戏绘本产品，适合各个年龄段人群，格外受到对传统文化、艺术等有浓厚兴趣的消费者喜爱。

“没想到现在有这么多与图书出版行业相关的文创产品，我格外期待自己喜欢的书籍也能推出文创产品，丰富图书的阅读体验。”来自北京的张女士向记者表示。

北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示，随着时代的进步，人们对于文化的追求不再仅限于文字和图像，而是希望通过更多元化的方式去体验和感知。文创产品的兴起，是出版社对文化与创意价值更加重视的体现。这些产品不仅承载着书籍的原始内容，更通过设计和创意，为消费者提供了一种全新的文化体验方式。

将文化内容转化为文化商品

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，各类文创产品在市场上颇为流行，市场规模持续扩大，出版行业正不断加大研发创新力度，推出适宜的文创产品，创造出新的消费潮流。

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊接受记者采访时表示，越来越多的出版社推出文创产品，反映了出版业与文化创意产业深度融合的发展趋势。通过开发文创产品，出版社不仅能够拓展销售渠道，增加产品附加值，还能够进一步推动图书阅读文化的普及和推广。

“出版社推出文创产品不仅是对传统出版业务的拓展，也是对知识产权的深度开发。”在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，这种方式能通过创意设计将文化内容转化为更广泛的文化商品，满足现代消费者对于文化审美和情感联结的需求。

王鹏认为，对出版社而言，文创产品的推出是一种业务模式的创新与拓展。在数字化浪潮的冲击下，传统出版业务面临诸多挑战，文创产品的开发，不仅为出版社带来了新的盈利点，更有助于巩固和拓展其品牌影响力。但需要注意的是，文创产品要想获得消费者的青睐，一定要与消费者建立情感链接。通过讲述与书籍内容相关的故事，或者融入特定的文化元素，让消费者在使用产品的同时感受到文化的魅力和情感的共鸣。

“未来发展方向上，随着科技发展，融合AR、VR等技术的交互式文创产品将成为趋势，个性化定制服务也将更加普及，同时，可持续性和环保材料的应用会受到更多重视，以响应社会对绿色消费的追求。”洪勇说。

文|摄 记者 闫 利