数据驱动型营销解决方案的领导者Claritas宣布与Databricks建立战略合作伙伴关系。此次合作将使营销人员能够通过Databricks Marketplace无缝、安全地利用Claritas全面的消费者数据集。
与Databricks Marketplace的集成标志着企业如何管理、共享和利用数据进行目标营销策略的重大进步。客户现在可以直接在他们的数据平台中授权和使用特定的Claritas数据集，而无需独立下载、导入或管理大型数据集。此方法确保涉及个人身份信息(PII)和其他安全数据的流程以最高级别的隐私和安全性执行。
“Claritas行业领先的客户细分和身份数据将丰富DatabricksMarketplace，使我们的共享客户能够获得更深入的见解，并提供更个性化的消费者体验。这一合作凸显了我们致力于打造一个开放、协作的环境，让组织可以安全地共享和利用数据来加速创新。”Databricks技术合作总监Jen McNamee说。
数据应用新时代
通过利用Databricks Marketplace, Claritas为客户提供了一种创新的解决方案，简化了数据共享，同时保持了严格的隐私标准。市场允许各种数据提供商托管和共享他们的数据集，使客户能够有效地授权和访问这些数据集。
Claritas战略合作高级副总裁Jeff Stevens表示:“客户越来越希望通过数据库服务共享数据，将其作为标准交付方式。”“我们很高兴加入Databricks Marketplace和Delta Sharing生态系统。我们与Databricks的合作不仅方便了访问，而且加强了我们的隐私控制。营销人员可以在不牺牲数据安全的情况下实现关键的营销KPI。”
通过洁净室实现安全协作
Claritas将利用Databricks洁净室（Clean Rooms）技术提供隐私安全的数据协作。这意味着客户可以安全地将他们的CRM数据与Claritas的细分目录集成。例如，企业可以将其客户关系管理(CRM)数据与Claritas的细分数据相结合，以更深入地了解客户行为和偏好，同时确保个人身份信息得到保护。该功能特别解决了人们对数据隐私和法规遵从性日益增长的担忧，为数据驱动的营销策略提供了强大的解决方案。
增强的数据驱动营销
Claritas专有的身份图(Identity Graph)集成在这个新设置中，提供了超过2.55亿个人的详细、符合隐私要求的个人资料，以及超过25亿个链接设备和1.25亿个活跃电子邮件地址。这个广泛的数据库，结合Databricks的先进功能，增强了受众的参与度，优化了营销执行，并通过识别精确的客户细分显著提高了投资回报。
“有了Databricks Clean Rooms和Claritas的消费者数据集，客户现在拥有了前所未有的能力，可以将他们的内部数据与Claritas丰富的消费者洞察交叉引用，而无需承担数据管理的艰巨任务，”Stevens补充道。“这种合作关系将重新定义营销人员理解和接触目标受众的方式。”
解决行业趋势和需求
在一个以快速技术进步和不断发展的隐私法为标志的行业中，Claritas和Databricks之间的合作满足了对复杂、安全和无缝数据共享机制日益增长的需求。随着人工智能和机器学习成为营销数据分析不可或缺的一部分，拥有准确、易于访问的数据集变得至关重要。
Connexity、Stirista和尼尔森等竞争对手也在各自领域取得了长足进步，分别专注于电子商务、人工智能驱动的互动和全球数据分析。然而，Claritas的与众不同之处在于，它通过详细的生活方式细分，提供高度可操作的消费者洞察，这对保险和医疗保健等行业尤其有益。此外，Claritas还提供活动执行、强大的测量和专利人工智能解决方案，帮助营销人员更有效地吸引合适的受众。
未来前景
Claritas和Databricks的合作将进一步推动数据分析领域的创新，为符合隐私要求的数据共享和使用设定新的基准。展望未来，两家公司计划探索更多整合先进技术的方法，如实时数据处理和预测分析，以不断提高营销策略的准确性和有效性。
关于Claritas
近五十年来，Claritas一直是了解美国消费者的先驱，从而形成了行业中最受欢迎的受众细分。借助战略性收购和独特的身份图谱，该公司已发展成为一家营销巨头。Claritas提供了一个整合的营销优化平台，使营销人员能够通过精确定位理想受众，执行精确的多渠道营销活动以及优化在线和离线渠道的媒体支出来提高投资回报率。基于准确性第一的基础，强大的Claritas Identity Graph作为驱动这些强大解决方案的引擎，包含了一个专有的数据集，其中包括100%的美国成年消费者，超过24亿台设备和10,000多个人口统计和行为洞察。专利和先进的人工智能技术的集成作为基础，提高了Claritas解决方案的准确性、速度、易用性和规模。
