图为消费者选购防晒霜。

入夏以来，气温逐渐升高，购买防晒化妆品的消费者越来越多。记者在走访时发现，市场上的防晒化妆品种类繁多，消费者对于精准防晒的需求日益显著。多元化、个性化需求推动产品不断创新升级，为市场带来新的增长点。

市场扩容

多元需求推动防晒化妆品产业走向精细化

数据显示，2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达224亿元。业内人士指出，随着消费结构的升级以及消费者对皮肤健康和形象管理的重视，消费者对防晒化妆品的购买意愿进一步增强，并带动市场持续扩容。

记者注意到，国内防晒化妆品市场增长快速,产品种类也逐渐丰富。近日，记者在走访时发现，市面上售卖的防晒化妆品品类繁多，防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾、防晒凝胶等应有尽有。相关数据显示，在常用防晒化妆品中，防晒霜、防晒乳液、防晒喷雾更受消费者欢迎。其中，消费者对乳液/霜状防晒化妆品的购买倾向占比达55.9%，对喷雾型防晒化妆品购买倾向占比达36.1%。

业内人士认为，需求是推动市场变化的重要因素，“当前，消费人群和使用场景不断拓展，正推动防晒化妆品市场向精细化发展，倒逼企业推出细分化产品。”

5月25日，记者来到位于北京市海淀区翠微百货的资生堂门店。进入店内，便可看见各类防晒霜摆放在柜台显眼处。销售人员告诉记者，“防晒产品覆盖男士、女士、儿童等不同人群，其中‘蓝胖子’物理防晒霜适合儿童使用，其质地轻薄、安全性高，且防晒、美白、防水效果好，游泳后也能保持较长时间的防晒效果；而男士一般会选择控油效果好的产品。”

产品创新

顺势而变助力防晒化妆品企业可持续发展

“各大品牌根据消费者需求，结合自身优势，推出精细化产品，反映出供给端正逐步适应需求端的变化，走向细分竞争。这种趋势反映了市场对个性化、专业化产品的需求日益增长，同时也表明已有越来越多的企业开始通过创新产品来应对市场变化。例如，欧莱雅小金管防晒霜在采用麦色滤科技有效阻隔紫外线的同时，还添加了腺苷、余甘子果提取物等成分以增强产品抗衰老、抗自由基的效果，真正做到防晒、养肤‘两不误’。”知名战略定位专家詹军豪表示。

谈及防晒化妆品不断创新升级的意义，詹军豪在接受记者采访时说，“一是能够更好地满足消费者多样化、个性化需求；二是通过研发更高效、更安全、更便捷的防晒产品，提高品牌竞争力；三是有利于推动产业健康发展，提高产业整体的技术水平和产品质量。”

科方得智库研究负责人张新原指出，未来防晒化妆品市场将继续保持增长态势，“但仍需注意的是，随着技术的不断进步和消费者需求的不断变化，防晒化妆品的研发和生产将面临新的挑战和机遇，市场竞争也将更加激烈。因此，企业需要不断关注市场变化和消费者需求，精研产品细节，提升产品质量和用户体验，以更好地应对市场竞争。”

文|记者 卢 岳 □ 王紫茜