导语：最近，无论你是否玩游戏，都或多或少听到了一些关于《黑神话·悟空》的动态。8月20日正式上线当天，有媒体报道《黑神话·悟空》已售出超过450万份，总销售额超过15亿元。此前，曾有媒体报道该游戏总开发成本在5.25亿元至8亿元之间。也就是说，上线当天《黑神话·悟空》就已经实现了回本，吸金能力可见一斑。

Part1 《黑神话·悟空》的36个取景地

除了吸金能力的强大，游戏上线当天多个《黑神话·悟空》相关话题冲上微博热搜，其中游戏同名话题#黑神话·悟空#更是高居第一。

什么是《黑神话·悟空》？

简单介绍一下，这是第一款国产3A类游戏，此前3A游戏只有国外做，国内没有一个公司能做得出来。何为3A游戏？分别指的是A lot of money（大量的金钱）、A lot of resources（大量的资源）以及A lot of time（大量的时间）。庞大的世界观，庞大的世界，庞大的游戏内容，让3A游戏成为游戏圈评估一个国家游戏行业水准的重要标准之一。

为什么《黑神话·悟空》能够在上线当天火速出圈，三节课创始人黄有璨总结了一个公式，分享如下：

“一小群死忠、发烧友用户的早期发起和坚决追随 + 整个行业层面的关注和开先河意义 + 4年磨一剑的匠心和产品品质的正向口碑推动 + 叠加“民族文化认同”的强烈情绪Buff = 一场泼天富贵级的热点出圈”

个人看来，“民族文化认同”是撬动《黑神话·悟空》火速出圈的重要支点。尤其是有着中国文化最大公约数之称的《西游记》，其中悟空更是一个传承了数百年的文化符号。以其为引导，让玩家在游戏中发现“中国人独有的浪漫”，也让从小便接触全球文化的年轻一代引以为傲，从而认同、拥护与追求中国文化。

除了文化符号之外，《黑神话·悟空》实现快速出圈还离不开它的36个景点取景地。

据相关报道显示，游戏里的所有古建筑全部来自于团队遍访多个省区实地考察，并在游戏中进行高度还原。还原程度有多高呢？以团队对灵隐寺的实地扫描为例，在做画面的渲染过程中，连灰尘都做了保留就为了原汁原味地呈现传统文化。

当然，能在《黑神话·悟空》中见到的不止是灵隐寺。据不完全统计，该游戏在全国精心选取了36个景点作为游戏背景，还有重庆的大足石刻、四川的安岳茗山以及丽水的时思寺等名胜古迹。当然，最受关注的莫过于包括小西天、玉皇寺和铁佛寺等在内的27个均位于山西省的取景地。

《黑神话·悟空》为这些取景地带来了多大的流量？

OTA数据整体表现向好，在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%。飞猪的数据也显示，8月20日当天，山西旅游热度环比上月翻倍，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。截至8月21日上午9时，去哪儿平台上山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，且热度持续攀升中。

难怪会有人说“中国人的一生，会不断地爱上孙悟空”。大圣的魅力，从来不容小觑。

Part2 越来越火的古建旅行，究竟是怎么一回事？

实际上，在《黑神话·悟空》游戏正式亮相之前，已经有B站UP主跟着游戏走遍各个取景地了。过去四年，B站UP主“徐公读城”跟着《黑神话·悟空》预告片打卡了多个旅游取景地，并制作成巡礼视频留存下来，并为自己的简介加上了“古建筑”的标签。

像“徐公读城”这样对古建感兴趣的年轻人，不在少数，并衍生了一种叫做“古建旅行”的新旅行方式。所谓的古建旅行，指的是通过探访打卡古建筑，挖掘一座城市的文化资源和历史底蕴。但是，越来越火的古建旅行，究竟是怎么一回事？

Q：古建旅行因何而火？

严格来说，从古至今古建旅行的热度就一直不曾消退。分布在全国各处的不同风格的古建筑以及古建筑群落，向来备受游客推崇。更不用说那些有名人诗句加持的名胜古迹，都是古往今来游客的重要打卡地。

不过，近年以来年轻人对古建旅行的关注度越来越高，离不开这几方面的影响。

其一，电视剧和电影以及纪录片等影视作品的影响。在《长安十二时辰》中，规模庞大的唐代建筑群源自实景拍摄，是由古建筑考古学家杨鸿勋先生主持复原的西安青龙寺惠果空海纪念堂。当然，基于文物保护的需求，影视作品大多只能是取景，真正进入其中拍摄的并不多。

其二，热度持续上涨的博物馆旅游，备受年轻人推崇。据OTA数据显示，Z世代年轻人正成为博物馆游的中坚力量。每到节假日，各地博物馆的一票难求，足以证明了这个市场的火热。而且，通过社交媒体的力量，年轻人将博物馆旅游的体验进行分享，放大了文博热。

Q：古建旅行都玩些啥？

说起古建，难免会让人联想到晦涩枯燥的建筑艺术与文化，给人拒人于千里之外的感觉。因为最早热衷于“古建旅行”的梁思成与林徽因，走的是古建筑学术研究的路线，自此让人们对“古建旅行”有了一些刻板印象。

那么现在的年轻人为什么热衷于探索古建，他们在旅行途中如何收获乐趣？在小红书曝光量已超过1.3亿次的“古建旅游”话题中，我们试图找到一些答案。

/跟着纪录片去旅行。

如上文所提，电影、电视剧和纪录片还有游戏，已经成了一些年轻人“古建旅游”的指向标。有人在小红书上分享，自己在前往位于山西大同的云冈石窟之前，就随着纪录片《云冈》的脚步，顺着“武州佛缘、开启圣境、双窟背后、二圣改制、武州唱晚、守望永恒”的故事线，将云冈石窟开凿的缘起、发展和终结，从历史人文、艺术特色、发展传承等方面进行了梳理。

在此，想要推荐一部名为《文物守护人》的古建保护纪录片。这部纪录片是由B站与山西省文物局联合出品的，讲述的是基层文保员和义务守护人如何保护古建的故事，甚至还有猫和狗也为古建保护贡献了一分力量，让人感受到古建文物之美的同时，也感受到这些温暖。

/跟着社交媒体去旅行。

据了解，截至今年4月，小红书上“古建旅游”的相关笔记发布量已经突破2万，年轻人以自己的方式和视角，从游览打卡古建之中收获乐趣，并以自己的方式做着古建文化的传播推广。其中，山西运城搜索同比增加近900%，福建泉州增加近200%，河南洛阳增加也近170%。

在社交媒体上这些新玩法比较受年轻人喜欢，包括特定城市线路古建集章打卡、手绘打卡线路地图、视觉差与文物古建合照、制作古建文物表情包和打造古风妆造深度体验等方式，与古建文物之间产生互动。

Part3《黑神话·悟空》，能不能带火古建旅行？

眼下，《黑神话·悟空》游戏发布时间也不长，影响力究竟有多大，仍有待考量。但是，古建旅行能否顺势起飞？

从供给侧来看：

无论是上文已经提及的博物馆游还有寺庙游，激发了众多博物馆与寺庙主动寻求年轻化文旅解决方案。以寺庙为例，推出各种蕴含寺庙、禅意元素的文创产品，如手工珠串、禅式糕点以及手工艺品等，都广受欢迎。

还有一些旅行机构或是策划公司也正在推出让古建活化的旅行方案，以供更多人选择。以青少年客群为例，专家讲解、餐食体验以及讲解员体验等共同构成的古建主题研学就是一个不错的选择。

从消费侧来看：

年轻人对古建的关注度越来越高，消费意愿也随之上涨。在小红书上，有不少年轻人会在自我介绍中着重标注“古建筑爱好者”。这些散落在全国各地的文化古迹，已然成为了年轻人们引以为傲的文化瑰宝。

如上文所说，当下的年轻人正在用新玩法打卡和解读来激活对古建旅行的热爱。他们放弃了既往的流程化观光旅行，甚至还在身边发现了很多隐藏许久的古建。比如，在小红书上可以看到，一些江浙沪古建筑爱好者时常会在村落中发现明代精品木构建筑。

从传播侧来看：

无论是新旧旅行方式，传播的功劳都不可忽视。当下《黑神话·悟空》爆火之后，各地文旅相继向游客喊话，“跟着悟空游xx”。有行业观点认为，原本游戏就是直接取材于历史文化景点，地方文旅的借势宣传恰恰是一种相互奔赴。流量带来的传播效果是显著的，作为游戏取景地之一的隰县小西天景区，自8月20日起，门票销量同比去年同日激增300%。

但是，游戏为古建旅行带来的热度是有时间期限的。未来，古建旅行要如何探寻属于自己的传播路径，然后扩大市场影响力，吸引更多的人参与其中，仍是一个有待解决的问题。不过，从目前的传播效果来看，小红书或许是古建旅行宣传的重要阵地之一。另外，参照以往非遗城市的传播路径来看，能够承载深度内容的播客也是个不错的选择。

结语：在社交媒体上有关《黑神话·悟空》的话题评论区，不少海外IP的用户表示因这部游戏想要回国然后去山西旅游。这样的带动力，是实实在在的，所以我们不能忽视一部游戏的带动效能。当然，古建旅行不能将希望全部寄托在游戏身上。不过，对于能够历经千百年风雨的古建而言，在让后人观而叹之的厚重积淀加持之下，与新时代的相融相生，应该不会是太大的难题。