今年的巴黎奥运会,伊利算是最有存在感的品牌之一了吧，开幕式前请鲁豫狠狠刷了一波脸，最近又因为物料放错猛烈翻车。

2024年巴黎奥运会还在如火如荼进行中，赛场外各大品牌的营销战役打得水深火热。

而伊利凭借高超的营销技术频频火出圈。

在奥运会开幕前，大家发现今年奥运的logo与鲁豫撞脸，伊利趁机邀请鲁豫为“巴黎观赛大使”，并制作了一系列物料视频进行传播，玩梗玩到全网出圈。

后来又有网友发现，巴黎田径跑道的紫绿配色与沙师弟撞色了。伊利又一次抓住了这波流量，快速签下沙僧扮演者刘大刚，让刘大刚担任伊利巴黎时尚大使，让广告与品牌都狠狠出圈一波。

不得不承认的是，伊利在抢热点和营销反应速度上极其迅速，做出了本届奥运会屈指可数的让人印象深刻的营销案例。

但是最近，伊利却因为物料放错狠狠翻了一波车，翻到连续道歉两次都还被网友追着骂。

事情是这样的：在8月3日当晚，伊利在三里屯大屏幕投放了祝贺郑钦文网球女子单打项目摘银，以及“恭喜樊振东男单夺冠”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容。

问题在于，这是在巴黎奥运会郑钦文参加的网球女单决赛和樊振东参加的乒乓球男子单打决赛举行前！

伊利这算什么呢？半场开香槟？

几位运动员的粉丝们直接炸锅了，纷纷喊着离谱，要伊利赶紧把物料撤掉，伊利发觉后也赶紧撤了物料。

在晚些出炉的实际比赛结果大家也都知道了——郑钦文夺得中国网球在奥运女单项目上首枚金牌，陈梦战胜队友孙颖莎夺得女子乒乓球冠军，中国选手樊振东男单夺冠实现大满贯。

对此，伊利官微先是以“松了口气”四字回应,之后又在小红书平台上发布道歉公告称，就“三里屯大屏提前露出”事件向大家诚挚致歉。

伊利解释称，当日公司是为了确保比赛后能够第一时间与大家分享喜悦，故提前测试大屏投放效果，导致物料不合时宜露出，给大家带来了不良体验。公司已立即采取有效措施，确保类似问题不再发生。

这个解释吧，确实还是有道理的，但是运动员粉丝们的愤怒依然很难压。

甚至还有网友嘲讽伊利为“毒奶”，把孙颖莎未能夺冠的原因归咎于伊利。这是在竞技场上存在一种迷信，即在比赛结束前过早庆祝可能导致不利的结果。

抛开“毒奶”不谈，伊利肯定是奔着孙颖莎夺冠去做的，因为孙颖莎这样的运动员拥有庞大的粉丝，“饭圈流量”一定是会裹挟品牌的营销和宣传策略的。

伊利这边也确实是立正挨打。

8月4日，伊利再度发布道歉公告称，本次测试的原因是广告内容含有复杂的动画效果，并涉及多屏联动，为确保正式投放后的发布效果，需要提前进行技术测试。由于半决赛和决赛时间相隔较短，预留的测试时间有限，所以选择在决赛前的白天进行测试，结果造成了大家的误解和讨论，是不当的选择。

伊利的这些解释，听起来确实是情有可原的，但也能反向看出伊利平日营销的风格——追求效率和速度，想抢在热点事件的巅峰期把流量拿下。

毕竟，无论是借助“巴黎奥运logo撞脸鲁豫”梗邀请鲁豫担任观赛大使,还是紧跟“沙师弟时尚芭沙”热点官宣刘大刚为“巴黎时尚大使”，都能反应伊利的营销执行力就三个字——稳准狠。

但是呢，过度追求传播的迅速也有隐患。像这次，伊利就是为了第一时间分享代言人比赛成果而提前测试未经证实的宣传海报，最终导致物料偷跑、全网哗然。

这事件离谱到宛如伊利被蒙牛偷家了，营销部全是蒙牛卧底一样。

在如今“饭圈文化”四处裹挟，并且已经到达体育赛场的当下，品牌方小小的失误也会被不断放大，被粉丝们揪着不放，伊利这一次的翻车着实有点得不偿失。

只能说，奥运营销真就如一场豪赌，既考验品牌的预测能力，更考验其实力与运气。