5月10日至5月14日，以“国货潮牌，品筑未来”为主题的2024年中国品牌日活动在上海举办。在10日晚由中国品牌建设促进会举办的中国品牌日晚会上，豫园股份荣获“点赞我喜爱的中国品牌”和“外国人喜爱的中国品牌”。

本届中国品牌日，适逢国家级非物质文化遗产豫园新春民俗灯会三十年，豫园股份以“逐光而立 与你同行”为主题，呈现豫园灯会三十年“月光宝盒”，通过光影带你回溯往届灯会盛况。此外，豫园股份旗下的老庙、童涵春堂、上海表等多个中华老字号品牌，也在本届品牌日活动中呈现其近年来在东方生活美学战略下的品牌发展成果。

豫园股份副总裁、新闻发言人胡俊杰表示：作为一家植根于中国、植根于上海的大型消费产业集团，豫园股份旗下拥有19个中华老字号和一众国内外优质品牌。近年来，豫园股份将东方生活美学作为公司置顶战略，以文化引领产业新一轮增长，并积极探索中国品牌、中国文化走出去。今年豫园灯会首次走出国门，在法国巴黎成功举办。豫园股份将继续坚持守正创新、文化出海，打造文化品牌，讲好豫园故事、上海故事、中国故事。

豫园灯会三十载，千年文化守正创新

甲辰龙年豫园灯会，已是这个“上海最有年味的地方”举办的第29个年头，为期40天的活动共吸引了超过400万人次客流。同时首次出海在法国巴黎举办，72天共吸引了法国当地观灯者近20万人次，超200家海外媒体发表了近千条法国豫园灯会的报道，成功在海外“破圈”，拥有了众多海外“粉丝”。

业内人士表示，这背后是千年习俗的传承，也是优秀传统文化的深厚力量，成功搭建出了一个个沉浸东方生活美学理念的灯火场景。

豫园灯会是中国传承最久、知名度最广且最受欢迎的新春赏灯游园盛会之一，于2011年被列为中国国家级非物质文化遗产。三十年来，豫园灯会不断探索创造性转化与创新性发展，希望打造一个世界性的中国品牌，成为东西方文化交流的平台，将包括非遗技艺在内的博大精深的中国文化向世界呈现、表达，更加积极、主动地与世界交流，探索高水平开放的新路径。

值得一提的是，2023、2024两年的豫园灯会以文化为载体，以中国灯彩为媒介，向全球观众讲述了真实生动的中国故事、中国文化。以《山海经》为创意蓝本，秉承上海老城厢文化和历史脉络，突出“山海奇豫记”主题，让市民游客对非遗灯彩艺术有了全新的认识和体验。

三十而立，豫园灯会已成为一个声名远播的城市文旅地标项目。

文化+科创，讲好新时代中国故事

自2021年起战略置顶“东方生活美学”以来，豫园股份积极探索文化基因与现代消费趋势的结合点。2023年成立东方生活美学研究院，并发布了《东方生活美学白皮书》；更值得期待的是，今年5月19日，由研究院联合欧洲城市比较研究院、欧盟亚洲中心和多个知名机构共同打造的“上海·东方生活美学指南图”，将在中国旅游日上海分会场发布。指南图以国际游客的视野遴选了百余个上海最具代表性的东方生活美学的体验点位，分为上海必游、上海节奏和地道上海三个篇章，为全世界国际友人提供在上海体验生活式旅游的贴心指南。

同时，豫园股份还不断夯实公司及旗下产业数字化能力，加码布局科创，并先后成立五大科创中心，全面提升产业运营能力和产品竞争力。

凭借上海文化名片与地标性商圈的优势，豫园股份通过科技创新加快数字化转型速度，将豫园老城厢文化历史与智慧商业结合，融合文化、旅游、消费、商业和管理场景，更好地服务消费者，赋能商户和运营管理。截至目前，豫园商圈已完成了较为完善的数字化系统体系，并不断探索元宇宙与AIGC，提升用户服务、赋能商户、提升商业整体数字化能力。

在文化与科创的助力下，公司老字号品牌也不断焕发新生。公司旗下珠宝品牌老庙的拳头产品“古韵金”系列产品力不断提升；上海表深度挖掘品牌文化价值，推出多款爆款好产品；文化饮食集团科创中心聚焦饮食科技创新，将老字号的“祖传配方”与经典美味高度还原，使之能够进一步走进商超、走进消费者的家中。

豫园股份方面表示，未来，将继续以文化和科创两大新质生产力助力企业高质量发展，讲好豫园故事、上海故事、中国故事，将东方生活美学的瑰丽神奇分享全球。

记者 / 范煜昊

编辑 / 黄骞文

图片 / 豫园股份

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