黑人美妆是“新蓝海”吗？

文丨邹青颖

据外媒9月20日报道，美国彩妆品牌Ami Colé已获得欧莱雅旗下BOLD风险投资部门投资，资金将用来推动该品牌的团队扩张和零售业务。截至目前，该交易具体金额尚未披露。

公开资料显示，Ami Colé是由Diarrha N'Diaye-Mbaye于2021年为黑人群体推出的清洁彩妆品牌，旨在鼓励黑人女性拥抱自己的美丽。Ami Colé坚持纯净、纯素及零残忍，配方中使用的成分可以追溯到Diarrha的家乡塞内加尔。品牌的产品线包括唇釉、有色面霜、眼部彩妆等。据了解，目前Ami Colé已在丝芙兰上架，且已扩展到后者在加拿大以及所有美国丝芙兰线下独立门店。

对于此次投资，欧莱雅表示，这很大程度上是看中了Ami Colé的发展势头和长期增长潜力。欧莱雅美国公司收购和业务发展总裁Carol Hamilton表示，“我们有责任培养能够代表未来10年或20年市场增长的品牌，这是我们对品牌热爱以及参与品牌发明和创造的延续。”

值得注意的是，这也是欧莱雅集团首次在早期投资由黑人企业家创立，且拥有核心黑人用户群的彩妆品牌。此外，在独立创业前，Diarrha曾就职于欧莱雅集团。

Carol Hamilton强调了支持具有特殊代表性的创始人（尤其是女性和黑人企业家），以及将欧莱雅定位为该领域领导者的重要性，在他看来，Ami Colé的色号系列是欧莱雅学习的机会。“我们乐于投资能够改变未来美容行业的品牌和技术。对我们来说，这是测试消费者心理弹性的方式之一，因为这与美容行业的发展趋势和消费方向有关。”

目前，Ami Colé官网显示共有41件SKU在售，包括适合黑人消费者的多色号底妆类产品、多色号唇部护理油，以及睫毛膏、眉笔、眼影等眼部产品和刷具，售价在10美元-100美元之间（约合人民币70.58元-705.79元）。

△截自Ami Colé官网

Diarrha透露，Ami Colé的销售额已超350万美元（约合人民币2470.27万元）大关，并计划利用此次投资扩大营销预算，提升品牌知名度并组建更强大的团队。

据了解，Diarrha曾与美妆网红Aysha Harun有过合作，共同推出了Ami Colé润唇膏（Lip Treatment Oil）限量版色号，该合作获得了巨大成功。彼时，Diarrha表示，“这是我们与有影响力的网红建立的第一次大规模的合作伙伴关系，以测试如何最好地展现在我们的观众面前。”

此次投资可以窥见黑人市场的商机。根据研究机构Selig Center数据，2019年美国黑人消费力为1.4万亿美元（约合人民币9.88万亿元），增长率为114%，超出白人的89%，预计到2024年达到1.8万亿美元（约合人民币12.7万亿元）。

而在美妆方面，黑人对于化妆品的需求也在不断提升，市场规模持续扩大。美国国务院《国外商业指南》报告显示，仅南非的化妆品和清洁用品市场容量就达到近11.5亿美元（约合人民币81.17亿元），而非洲大陆化妆品市场的需求量正以年增长率30%扩大。

再从国际巨头的收购来看，早在2014年，欧莱雅就收购了黑人创办的护发品牌Carol's Daughter；2020年，强生投资了黑人护发品牌Sunday II Sunday；去年，宝洁宣布收购黑人护发品牌Mielle Organics……

可见，随着黑人中产阶级的不断壮大，试水或加码黑人美妆赛道也许将成为国际美妆企业进一步抢占市场份额的手段之一。