Urban Decay前总经理出任香水初创公司CEO。

文 | 梅子晗

据外媒9月23日报道，全球消费品解决方案服务商、美妆品牌孵化器Beach House Group（以下简称“BHG”）已经签下前欧莱雅集团资深高管Malena Higuera，并任命其为香水初创公司Noyz的首席执行官。

公开资料显示，Malena Higuera在消费者服务、数字服务升级方面拥有丰富的实践经验，已在美妆行业拥有超20年的从业经验，而其中14年都在欧莱雅集团度过。

在欧莱雅任职期间，Malena Higuera曾先后担任巴黎欧莱雅营销高级副总裁、Dermablend品牌总经理、美宝莲巴黎区总监，并引导美宝莲品牌旗下护肤品在中国上市。在最近的2020-2024年间，Malena Higuera担任Urban Decay品牌总经理，曾帮助Urban Decay以数字化的思维模式规划品牌发展的新路线。

△Malena Higuera

Malena Higuera新接手的Noyz，则是于今年6月刚刚问世的新锐香水品牌，由BHG创始人Shaun Neff和调香师Jérôme Epinette合作开发。

资料显示，此品牌以“真实+治愈”为品牌核心，旨在通过“未经过滤”和“受到真实故事启发”的香味，打造独特、富有表现力、持久的香水。

△图源小红书

值得一提的是，Noyz是BHG首次推出的香水品牌。

BHG作为一家已成立8年且拥有成熟业务体系的品牌孵化器，此前一直与各大KOL合作紧密，曾孵化出Millie Bobby Brown的美妆品牌Florence by Mills 、Tracee Ellis Ross的头发护理品牌Pattern Beauty以及国际名模“肯豆”Kendall Jenner的口腔护理品牌moon等。

而Noyz显然与这种“名人模式”背道而驰。Noyz并没有明星背景，而是基于Z世代消费者对香水的旺盛需求，推出的以14至27岁青少年为主要目标消费人群的小众香水品牌。

Noyz发现，年轻群体正在尝试多种香水，而不是坚持使用标志性的某一款香味。同时，该品牌称，考虑到该群体中部分消费者所面临的经济问题，特推出各种价位较低的小瓶装香水，以满足其需求。

此外，为了在社交媒体上接触年轻的香水消费者，Noyz与TikTok上的内容创作者建立起紧密联系，主要形式为在创作者的服装穿搭帖子中加入香水推荐的内容。

目前，Noyz官网已上线4款香水，同时该品牌已进驻美国最大的一站式美容产品零售商Ulta Beauty和英国哈罗德百货。

△截自Noyz官网

对于出任Noyz的首席执行官一职，Malena Higuera表示，Noyz品牌符合她心中当代品牌应具备的五项品质：引人入胜的品牌故事、丰富的专业知识、创新能力、文化底蕴以及鼓舞拥护者的诀窍。

而Noyz作为新锐品牌，亟需一位具有前瞻性和创新精神的领导者来推动其发展和扩张，Malena Higuera的专业背景和领导经验使她成为这一职位的理想人选。

随着数字化时代的到来，香水行业也需要通过数字化手段来提升品牌影响力和市场竞争力。Malena Higuera的加入或将推动Noyz在数字化方面的转型，包括社交媒体营销、电子商务和大数据分析等方面的应用。