近日，美国司法部称TikTok的“数据收集行为对国家安全构成威胁”，以回应该平台试图阻止即将实施的美国禁令的诉讼。

法庭文件显示，该机构认为，中国政府可能会强迫该应用分享敏感信息。

TikTok及其母公司字节跳动提起诉讼，称该禁令违反了美国宪法第一修正案，并在关于X的一份声明中表示，“我们仍然有信心在法庭上获胜。”

美国司法部在文件中辩称，第一修正案并不保护外国势力收集数据的行为。

目前TikTok对美国政府提起诉讼的日期尚未确定，但该公司正试图影响对自己有利的公共政策和舆论。

据彭博社报道，TikTok正在聘请游说人士，希望软化华盛顿对这款短视频应用的立场，并且在律师身上每小时花费就高达1500美元，为其法庭之战做准备。

在进行闭门游说的同时，TikTok还斥资480万美元开展了一场广告活动，旨在影响公众对该服务的看法。年轻消费者大量使用TikTok，但因其对未成年人的潜在影响而引起了负面关注。

TikTok的广告活动有时会使用“TikTok改变了我的生活”的口号，重点关注该应用对小企业、退伍军人等的影响，以表明该应用对美国人的生活和商业做出了积极贡献。

尽管这款应用受到了政界人士的批评，但现已解散的拜登总统竞选活动和随后的哈里斯竞选活动都增加了他们在这款应用上的存在，以吸引年轻选民。

无论美国总统大选结果如何，鉴于两党立法者都支持对该应用程序的限制，TikTok仍将有出庭的一天。

一场旷日持久的法律战将帮助TikTok在一段时间内避免被禁，但有迹象表明，一些营销人员正在试水其他短视频平台。

自美国通过对TikTok的禁令以来，TikTok的广告支出增长逐渐放缓。

据《广告周刊》援引MediaRadar的数据报道，在拜登签署禁令的一个月前，也就是3月份，TikTok在美国的广告收入同比增长了19%，但4月份和5月份的增长分别降至11%和6%。

此外，从3月到4月，TikTok前十大客户中有四家大幅减少了在这款应用上的支出：塔吉特、DoorDash、拜耳和宝洁的月环比支出分别减少了30%、25%、20%和10%。

但TikTok在社交媒体网络中仍有着巨大的影响力，美国成年人在TikTok上花费的时间比其他任何社交平台都多，其中Z世代居首。

TikTok的全球影响力不断扩大，禁令截止日期的不确定性也没有阻止它与音乐出版商、艺术家和零售商建立重要的合作关系。

但《广告周刊》的报告清楚地表明，只要禁令存在，广告商就可能会将支出转移到其他平台，以防他们在2025年无法访问TikTok。

自禁令立法以来，来自顶级合作伙伴的支出减少以及增长放缓表明，这种转变已经在发生。

虽然广告商可能会考虑在其他地方投资，但用户仍在TikTok上花费大量时间。根据eMarketer的预测，美国用户今年将增长6%，中东和亚太等市场将实现两位数的增长。

然而，人们花在TikTok上的时间——以及整个社交媒体上的时间正在放缓，预计到2025年将达到平稳期。

就在广告商将资金投入后cookie的替代方案时，各大品牌也在测试其他广告渠道，以防TikTok被迫退出美国。

TikTok禁令最明显的受益者将是Meta和谷歌，它们都在运营着自己的短视频平台。

TikTok在文化中的突出地位，以及对年轻、参与的消费者的广泛影响，使其成为广告商的宝贵渠道。但营销人员们最好现在就开始尝试替代方案，以确保不会在禁令通过时陷入困境。