"iPhone16顶配!"、"抢到就是赚到!"，这些热搜词条刷爆了朋友圈，可就在苹果新机发布4天后，股价跌了近3%，二手市场价格跳水1200元，黄牛们叫苦连天，实体店却开始降价促销，这一切，到底是怎么回事？

苹果又在挤牙膏了,这句吐槽，相信不少果粉都听腻了，可这次iPhone 16的发布，却让这句话有了新的注解。

9月13日，万众期待的iPhone 16终于闪亮登场，紧接着，各大平台的营销机器开足马力，铺天盖地的广告词简直要闪瞎人的眼，"抢到就是赚到!"、"官网买不到,只能在京东抢!"这些话语铺天盖地在网上各个平台传播。

各大新闻平台的热搜榜上，"iPhone 16供不应求"、"被疯抢"之类的字眼层出不穷，甚至还有消息称，印度的苹果工厂正在"加班加点"生产，以满足市场需求。

乍一看，这阵仗，就是苹果往常的"退无可退，让路买iPhone"的既视感，可事情真的是这样么？

且不说那些铺天盖地的营销话术，光是线下实体店的冷清景象，就足以让人大跌眼镜，往年新机发布，门口排队的长龙能绕店三圈，黄牛们更是摩拳擦掌，准备大赚一笔，可今年却是门可罗雀。

有网红实地走访发现，购买iPhone 16的人数明显减少，往年熙熙攘攘的场面不见了，取而代之的是店员们焦急的眼神和时不时瞟向门口的目光。

更有意思的是，一些实体店居然开始降价销售，这在苹果新机发布后的头几天里，简直闻所未闻，要知道，往年这个时候，别说降价了，买到就是赚到。

再看看二手市场，情况更是惨不忍睹，iPhone 16系列的价格直线下降，某些平台的降价幅度甚至达到了1200元左右，这跌幅，简直比过山车还刺激。

黄牛们的日子也不好过，往年他们可以轻松加价800元左右卖给回收新机商家，今年50到400元不等的加价，连个水花都溅不起来。

这么冷清的市场反应，自然逃不过华尔街那些精明投资者的法眼，9月16日美股开盘，苹果股价就跌了3%，虽然后来略有回升，但跌幅仍然较高，这可是实打实的真金白银，不是靠营销话术就能忽悠过去的。

为什么往年"供不应求"的苹果新机，今年却遭遇了如此冷遇？

根据证券时报的统计，iPhone 16系列首周末的购买量下降了12.7%，预估约3700万部，这个数字，可是远远低于苹果公司的预期。

再来看看中国市场，作为全球第二大经济体，中国一直是苹果的重要市场，可这次，中国用户的购买欲望却大幅降低，究其原因，恐怕与苹果在中国市场征收的30%"苹果税"脱不了干系。

更要命的是，iPhone 16引以为傲的AI功能在中国无法上线，预计要等到明年才能使用，这对于追求新鲜感的中国用户来说，无疑是一记重拳。

就在苹果陷入困境的同时，华为却异军突起，它的三折屏手机在国外受到热捧，甚至有科技工程师公开表示华为技术已经领先苹果。

面对如此窘境，苹果也不得不使出杀手锏，iPhone 16大幅降价、产品捆绑销售，甚至连iPhone 15都被下架了，这些招数，怎么看都有点儿黔驴技穷的意思。

不得不说，科技行业的风云变幻，真是让人大开眼界，昔日的巨头今天也会面临挑战，而曾经的追随者也有可能后来居上，这或许就是商场如战场的真实写照吧。

面对如此窘境，苹果该如何自救，降价促销，产品捆绑，还是继续死扛，恐怕这些都不是长久之计。

有人说，苹果需要重拾创新精神，倾听用户需求，现在的苹果还能找回当年那股子劲儿吗？再看看那些铺天盖地的营销言论，什么"供不应求"、"被疯抢"，怎么看怎么像是在掩耳盗铃。

说到底，产品才是王道，没有过硬的产品，再华丽的包装也只能是徒有其表，苹果如果真的想重回巅峰，恐怕还得在产品创新上下下功夫。

不过话说回来，作为消费者，我们何尝不是在投票呢？毕竟，市场永远是最好的老师，苹果能否听到用户的声音，能否重拾创新的勇气，就让我们拭目以待。

最后，不得不说，这次iPhone 16的发布，给我们上了一堂生动的教学课，华丽的包装、响亮的口号，固然能在短时间内制造话题和热，但如果产品本身无法满足用户需求，那么再精妙的营销策略，最终也只能是竹篮打水一场空。

这或许也给其他企业敲响了警钟，在这个信息爆炸的时代，用户的眼睛是雪亮的，与其花大力气在营销包装上做文章，不如踏踏实实地提升产品品质，真正为用户创造价值，毕竟，口碑才是一个品牌最宝贵的资产。

iPhone 16的遭遇，或许预示着智能手机市场正在进入一个新的阶段，用户不再满足于简单的硬件升级，而是渴望真正能改变生活方式的创新，在这个风起云涌的市场中，谁能真正洞察用户需求，谁就能在未来的竞争中占据先机。

至于苹果，是否能重拾昔日荣光，就让时间来见证，毕竟，今天的失意并不意味着明天的沉沦，今天的辉煌也不代表明天的常胜，唯有不断创新，才能在这场没有终点的马拉松中，始终保持领跑的姿态。

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参考资料：

外媒爆料iPhone16继续“挤牙膏”，明年iPhone 17或更轻薄2024-08-12 11:52·澎湃新闻

苹果iPhone 16市场反应平淡，创新力遭质疑2024-09-11 09:57·环球网