时光编辑部 | Fukufuku

电影折射时代。

《哈利·波特》系列电影已经重映一个月了，你所在的城市可以在影院看到吗？

很多影迷反映，作为县城的哈迷，在自己家乡没有进电影院观看《哈利·波特》的机会。这与从去年开始实行的“分线发行”是否有关？

本期【时光聚焦】，我们一起聊聊“分线发行”。

“分线发行”提出一年了。

去年10月举办的全国电影推介会上，包括《再团圆》《没问题》在内的24部实行分线发行影片的制片方和发行方与达成合作意向的院线进行签约。

“分线发行”自此成为行业热话。

从《沉默笔录》《你的婚礼》率先跨出分线发行第一步，到今年春节档多部影片分线发行计划宣布取消，再到近期《哈利·波特》系列、《老枪》、《爱情神话》集体掀起“分线发行潮”以及中影宣布将分线发行《这个杀手不太冷》《爆裂鼓手》等多部进口片......

过去这一年，分线发行走过了一段探索、调整、再尝试的历程。

普通观众可能感受不深，直到《哈利·波特》重映暴露出影片在小城市可能出现无排片的问题，生活在县城的影迷才觉得被深深“冒犯”：“为什么我不配看到《哈利·波特》系列？”“原来这要‘归咎’于分线发行？“分线发行等于地域歧视？”。

很显然，分线发行逐渐形成规模化的同时，也涌现出一系列新的问题。

当前电影市场面临“片荒”挑战，院线经理因为没有新片“叫苦连天”，影迷因为没有看到大片心生不满。多部影片纷纷采取分线发行这一做法是否真的必要，行业需要为观众解答这个课题。

县城影迷看不到《哈利·波特》？

不同于全线发行，分线发行是指片方有选择地在一条或几条院线对电影进行发行，可以理解为“限定放映”。

好比一个商品，不会出现在所有商店里，只有在特定店铺里能买到。

实践过程中，参与分线发行的影院需要满足条件，一是片方的排映要求，二是需要提前报名，片方最终会在报名名单中择优选择。

因为有确保排片的前提，分线发行的初衷是在商业大片霸占市场的情况下，中小成本影片仍可获得一定的生存空间。

《哈利·波特》系列距离首轮放映已经过去多年，本轮重映是该系列八部影片首次在全球范围内开展大规模连续放映。

大量影迷期待走进影院“朝圣”，不料却发现自己所在地的影城没有安排放映，正是因为《哈利·波特》系列本轮重映采取了分线发行策略。

《哈利·波特》系列的观影需求相当旺盛。

第一部在2020年8月重映时报收1.92亿。二轮重映首日以6.3%的排片斩获票房1078.95万，单日票房占比22.4%。

排片占比和票房产出的不对等正射出争议所在——《哈利·波特》票房号召力不俗，分线发行令其收窄了放映范围，无形中减少了影城和观众的选择。

有影城想放片而没有资格，观众想看片却发现没有场次。

江西陈经理供职的院线含有13家影院，只有4家影城获得放映资格。他表示难以理解《哈利·波特》系列重映选择分线发行的目的。

如果放在大片云集的档期，《哈利·波特》重映可能关注度有限。但国庆档之后影市进入传统淡季，《小丑2：双重妄想》《毒液：最后一舞》承担撑市责任，《哈利·波特》系列重映也被给予期待。

即使本轮重映的CINITY、IMAX、Dolby Cinema版本对银幕有一定要求，但县城院线经理们也感慨，放映覆盖范围不止于此。

据了解，《哈利·波特》系列此次重映覆盖全国295个城市超3400家影院。但据业内人士反映，具体影城的放映资格要结合年票房成绩来定，全国仅有不到30%的影城有资格排映。

《哈利·波特》系列采取分线发行策略对小城镇影迷造成的影响颇大。

生活在湖南衡阳县城的小鱼向时光君透露，他所在县城的四家电影院均未有《哈利·波特》系列的排片，市区也只有部分影院能够放映，最近的一家距离县城五十公里。

尽管他身边不少朋友对这部电影感兴趣，但特意驱车数十公里去观看一部电影的热情有限。

他直言对于文艺片选择分线发行能够理解，但对《哈利·波特》系列这种电影来说，期待发行策略能够调整。

春节档“限定放映”风波

分线发行的原意，并非择取头部影城实现资源倾斜。只是在这场市场博弈中，片方和影院始终难以找到平衡点。双向奔赴的愿景走向了相反的结局。

一位来自重庆的影城从业者坦言，分线发行初衷是好的，但实践过程可能难以达到预期效果。

“没体量的影片，愿意排且卖得动的影院又有几家呢？最后就会演变成春节档没实现的玩法，发行捆绑几部影片一起要求排片，不然就不给密钥”。

如果按照这种“捆绑”规则的要求，今年春节档，很可能出现这样的问题——在大片云集的时候，观众却无法在附近影院找到想看的影片。

《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》《我们一起摇太阳》以及《熊出没·逆转时空》原计划采用分线发行策略。

5部影片不同程度地捆绑，并抢占大年初一88%的排片。

这可以比喻为，影城经理只有100块的预算，需要购买8个商品，原本可以自由分配，但其中5个都设定“最低消费”，且部分不能单独购买，这会花掉88块。最终剩下12块的预算，会无法覆盖其他3个商品。

这直接导致的结果是，观众可能无法在同一家影城看到所有春节档影片。

许多影城经理因此感到困扰，这场风波最终被紧急叫停。

分线发行目前没有统一的模式。

从去年10月至今，选择分线发行的电影越来越多，“限定放映”将越来越普遍。虽说选择了“限定放映”，但大部分影片仍尽可能地让更多观众看见。

《沉默笔录》作为首部分线发行的院线电影，映前宣布合作院线30条，上映后则将放映范围扩大至北京等9个省市的全量影城。

《一个和四个》《只此青绿》都仅在密钥延期阶段采取分线发行，此前已经经历过大范围公映。

《老枪》宣布分线发行时，博纳发行负责人陈庆奕透露，已经接洽了30多条院线，提供了风险最小的条件，也给了激励机制。激励机制的优点在于鼓励院线增加放映场次，增加观众的观影机会。

中小成本电影是分线发行的重要受益者。因为有排片保证，这会尽可能减少此类影片“院线一天游”的风险，观众也有更多机会看见优质的小众电影。

“圈层化”是分线发行非常重要的概念。尤其对于风格或地域色彩明显的作品来说，分线发行可以充分发挥优势。

以《你的婚礼》和《爱情神话》为例，这两部影片首轮放映时触及人群庞大，可能“二刷”的人不会太多，即使大范围重映，票房天花板也相对有限。

通过在跨年档分线发行，《你的婚礼》利用其爱情电影的优势吸引了不少情侣观众；《爱情神话》则更精准地进击沪语地区，同时为姐妹篇《好东西》上映进行预热。这都是影片和受众双赢的局面。

回顾分线发行取得的票房，《沉默笔录》《陌路狂刀》等表现都不算理想，能够达到千万级别以上的包括《你的婚礼》（3355.2万）和《泳者之心》（1020.8万）、以及迄今唯一一分线发行发行破亿的《非诚勿扰3》（1.02亿）等。

作为有知名IP和明星阵容加持的商业片，《非诚勿扰3》在分线发行中的探索价值要高于票房价值。

从发行公告来看，片方建议影片上映首日排片不低于15%，上映次日和第三日不得低于10%。影片总票房报收1.02亿。

这与同档期的《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》差距颇大。同系列相比，也不敌《非诚勿扰》（2.6亿）和《非诚勿扰2》（4.71亿）。

《这个杀手不太冷》等分线发行造福影迷

尽管在探索过程中会有“阵痛”，但长远来说，分线发行会对行业产生积极影响。

近日中影和艺联纷纷为推行“影院供片差异化”加码，分线发行愈发成为行业趋势。

中影计划分线发行的进口片包括《这个杀手不太冷》《波提切利，佛罗伦萨和美第奇家族》《完美的日子》《爆裂鼓手》《三个火枪手：达达尼昂》《攻壳机动队》《农夫》和《地球脉动：万物有道》。

“文艺片、悬疑片，哪些影院放映这些电影，需要让观众有感知。”

中影股份董事长、总经理傅若清早前在公开活动上谈到，分线发行会让每部电影的特性都得充分发挥，应该渐渐培养起观众对影院调性的感知力。

“八万块银幕全放一部电影，这是中国电影市场积压下来的问题，之前我们的电影数量和类型都较少。但现在镜头数量提升了，这是应该变革的基础。”

变革也发生在艺联身上。全国艺联初步选定了“核心影院圈”约500家、“艺联旗舰店”约有20家。对于这两个更细化的圈层，计划匹配差异化片源。

纪录片《皇后乐队蒙特利尔现场演唱会》将作为“试验品”，在艺联核心影院以及全国IMAX影院和CINITY影院上映。

可以看到的是，曾经《这个杀手不太冷》《攻壳机动队》等在各大电影节展一票难求的作品得以迎来更大范围的公映。

大量进口佳作采取分线发行释出的信号，是这些影片将精准投放到部分院线影院，造福迷影人群。

“分线发行精准施策还在观望中。”

今年9月，国家电影局常务副局长毛羽在长春电影节上鼓励从业者：“通过分线发行激发制片、发行和放映各方自主经营活力，让影片找到适合的影院，让影院去寻找志趣一致的观众，让多样化的内容各得其所，彻底摆脱市场影片‘大锅饭’发行、‘温水煮青蛙’的状态。”

如今看来，分线发行规模初现，行业新篇已在书写。

随着时代发展和技术进步，实现供片差异化具备可行性。

理想状态下，分线发行能够更好地满足不同观众群体的需求，提升观影体验和满意度，也能够促进电影市场的细分和专业化发展，增强影片的市场竞争力。

只是实践过程中，供片差异化的活力，仍需进一步检验。