淄博，火了，红了。

和烧烤炉上那滋滋冒烟的烧烤香味和烟火气一样，吸引着最具活力的众多年轻人“种草”淄博，一个略显传统的工业化城市，一下子变得年轻。

亟待恢复旅游发展和促进消费经济的每个城市，都想努力成为下一个“淄博”——只有几乎在同一时间全面禁止户外烧烤的某个城市，是个例外。

【最早一夜而红的旅游古城】

原本并不擅长旅游的城市一夜而红，淄博并不是第一个。中国第一个意外走红的城市，可能是古城丽江。

很多去寻找小酒馆、浪漫、诗与远方的年轻人，可能并不知道，丽江成为“网红级”旅游城市，某种意义上源自于一场地震灾害的意外。

云贵与青藏的连接，自古以来的丝绸之路与茶马古道痕迹，八百余年的古城，小桥流水人家，美学意韵……1994年，丽江就把旅游业定位为“先导产业”，1995年开始申报世界历史文化遗产。

纵使有着“东方威尼斯”和“高原上的姑苏”美誉，在那个中国消费水平仍略显“寒酸”的时代，丽江也不被国内外游客所熟知。那是一个互联网尚未普及的时代，成为”旅游网红“，比如今要难的多。

1996年2月3日，丽江（当时，还只是丽江县，而不是丽江市）发生7.0级地震， 106万人受灾，17366人伤亡，309人死亡，30多万人无家可归，交通、通讯、电力、学校、医院、文物等在不同程度上被破坏。

2010年，很多受不了上海世博会人山人海和七八个小时排队的游客，涌向已经贴上时尚、浪漫、安逸标签的丽江。

在一个从丽江古城旅客中心途径束河古镇到虎跳峡的旅游大巴上，胖憨憨的导游小伙给大家介绍：“丽江因地震而闻名，十几年前的丽江大地震，让全国乃至全世界的媒体，聚焦丽江抗震救灾的同时，也将丽江的古城，将丽江的雪山，丽江的峡谷，丽江的翠湖，意外的展现给世人，丽江在进行灾后重建的同时，也一夜之间成为‘中国最红的旅游圣地’”。

胖小伙甚至能熟练地给游客们背诵丽江地震纪念碑的碑文：

历史将永远记住1996年2月3日这一不幸的时刻！灾区各民族同胞将永远记住在遭受灾难时与自己心连心共患难的香港同胞！玉龙山高，金沙水长，骨肉情深，血脉相连，同胞厚意，光昭日月，德泽千秋，立碑永志。

【热情和纯粹，曾刻在丽江人身上】

丽江人民，不仅有着灾后重建的坚强。从灾后重建开始，发展旅游业，就成了刻入每一个丽江人身心里的想法与感受。

一位游客，晚上回到客栈——丽江可能是中国最早兴起民俗、客栈和青年旅舍的城市——打车去买氧气瓶，准备第二天上玉龙雪山。

丽江，是女性社会地位更高的地方，出租车女性司机的比例远远超过其他任何一座城市。司机大姐很热情，听说要去买氧气瓶，直接建议不用刻意浪费时间跑一趟，去景区的路上，很多地方都能买到。

看着游客疑虑的眼神，她请客人放心，说价格都一样，几乎没差别，只是没必要专门跑着一趟。大姐说：“我们丽江人，都知道旅游很重要。你看，丽江比一般城市街道干净的多吧？你们游客来，是我们是丽江的生计，我们很看重的，不会胡来砸了生计。”

回客栈的路上，大姐很大大咧咧的提出，如果想自由点去玉龙雪山，她可以按时间来接送。价格一五一十算的很明白，按照里程怎样计价怎样，按包车怎样算。还认真地给比较，人数不同的几个人，是打车方便还是坐大巴划算。

临了，大姐还不忘补充一句，“这些价格都是公开透明的，我们不宰游客。”这位游客专门跑到附近的几个游客报名点，问了价格，大姐的说法句句属实。

当天去景点的大巴，也曾带游客经停购物场所。导游小哥说的也够直白：“你们买东西，我们可以有提成。丽江的确是有一些特色的东西（巴拉巴拉说了不少缅甸的玉石，丽江的腊排骨之类）……大家可以看自己喜好和兴趣。您买了，我感谢您。您不卖，也没关系，只是还请担待，让你费神废了点时间闲逛了下。您就当方便下，解个手，或者伸伸懒腰，好不？”

那个时候的丽江，不仅是安逸、静谧，也有点社会经济狂野发展过程中，最难得的纯粹和干净。

丽江也成了无愧于旅游业的城市，机场、火车、高速路，都畅通，便捷。1994年旅游客人不足百万人次的丽江，到2018年游客数接近5000万。

这是中国很多超大型城市都期待的数量级。

【一夜爆红的城市，不止淄博和丽江】

和丽江一样，有着越来越多的中国城市，成为旅游热点，成为“网红打卡地”。魔幻8D的重庆、大唐不夜的西安、不想离开的成都、吃鸡架的沈阳……

只是，很多年过去，在嘈杂与纷乱中，丽江在很多人眼里，似乎不再那么“纯粹”。价格昂贵的酒吧，一次又一次的“恶导游”事件……刺激着每一个对丽江有着纯粹记忆和美好期待的人产生“顾虑”和质疑。

何止是丽江。每一座城市成为网红，成为流量与舆论的焦点之后，都或多或少也会出现互联网特有的“非议”。

青岛的大虾、三亚的天价海鲜、西安昂贵的面条……即便是火热当下的淄博，《淄博酒店网上标价近千元,前台订仅需200?当地政府回应》也已经出现在互联网传播的语境里。

【淄博，请不要成为下一个“丽江”】

淄博很努力。我们也很期待淄博，不会成为下一个“不纯粹的丽江”。

更何况，淄博无法靠景点或者名胜成为真正的旅游城市。即便已经前往的游客，也罕见有人能说出当地有什么好玩的旅游景点。

淄博，可能压根就没有任何旅游特色，在经济上一直是重工业发展路线或者工业发展路线。

只是，简单的烟火气，小饼的实在，香葱的刺激，滋滋喷香的小烧烤，在风景名胜之外，淄博展现了一份国人最期待的旅游体验和感受。

一位网红博主，在当地最热闹的八大局商区，探访10家店铺，试图打假淄博。结果所有店铺全都没有缺斤少两。一位老板看到自带的电子秤，赠送了一盒特色酱说，“你们那些缺斤短两的商家事儿咱们不干，我做的是长期生意。”

当物价与被宰，当人山人海的拥挤，当“上车睡觉，停车撒尿，下车拍照，停车购物，回家睡觉，回头一问，啥都不道”成为旅游的感受，再“浪漫”的风景，都是不再愿意前往的旅途。

遗憾的是，这依然是很多地方旅游发展的常态。纵使人间仙境，纵使千年古迹，也最多只是游客的“匆匆而来，仓促离去”，不留下一丝丝念想。

2008年，“好客山东”的电视广告，登录央视和各大主流媒体平台。

十几年过去，作为一个北方传统痕迹尤其浓烈的“土城”，淄博偏偏用全国各地都不稀缺的烧烤、用原本并不擅长的本地烧烤，让全国网友深切感受到，原来“好客山东”是如此令人舒服的样子。

“很舒服，虽然淄博不是一个旅游城市，但是我觉得在这里旅游消费很舒服，很多商家都是笑容满面的，挺难得的。”

“淄博，你努力的样子，感动到让人哭泣！” 一个工业城市，用这样的努力，用原本该有的样子，换出一幅最有烟火气的风景。

【淄博加油，每一个城市都值得】

淄博加油。

当然，也不容否认，丽江依然是个值得去的地方。只是，每一个曾经前往，或者想前往的游客，都期待，作为一个“浪漫”目的地，它可以更好。

十几亿“游客”存量的中国，国人更多的期待是，丽江、淄博乃至每一个中国城市，都值得去，值得停留，值得逛一逛，走一走。哪怕仅仅只是烟火气，只是一份简单却真诚的“好客”。

淄博，做到了，请不要成为下一个“丽江”。其实每一个城市都可以，都值得，可以更干净，也可以更有烟火气，还可以很简单，更纯粹。