今天我们将带你揭秘东南亚电商的新风向！就在12月4日，海口海关发布的统计数据显示，今年前11个月，海口海关签发各类原产地证书高达10139份，签证金额更是惊人地超过6.9亿美元。其中，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)原产地证书更是达到506份，签证金额更是同比增长1.32倍，达到5554.37万美元。

东南亚作为跨境电商市场的明星，2023年正成为中国商家们新的热门目的地。

01 达人带货：引爆电商市场

自TikTok在东南亚掀起直播电商风潮以来，越来越多的人加入主播行业，开启直播间带货卖货的新生意经。拥有忠实粉丝的中头部达人凭借真实原创的内容和有趣个性的包装，吸引了高度忠诚的粉丝群体，培养了竞争性的带货能力，为品牌带来持续爆单的机会。

TikTok Shop的成绩可见一斑，通过直播、联盟营销等销售形式，卖家在今年9.9大促取得了亮眼成绩，整体销售总额较日常增长了210%。达人的吸粉带货能力对东南亚电商交易量的贡献极大，预计TikTok电商今年在东南亚GMV有望达到150亿美元。

然而，东南亚达人的合作并非易事。找到与产品匹配、具有履约能力和内容素质的达人是一项艰巨的任务。对商家而言，达人带货将成为2024年增长最突出的营销策略之一，如何在陌生国度找到合适的带货达人与MCN，成为商家出海的一大挑战。

02 直播电商：未过时的风口

根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2023年东南亚数字经济》报告，东南亚电商预计今年规模将达1390亿美元。在这个时代，直播电商在总电商GMV里占据着重要地位，占泰国社交媒体市场价值的38%。

今年，ninjavan发布的《东南亚直播电商报告》显示，消费者购物不再仅是因为刚需，而是在刷视频时挖掘到从未想过有需求的商品。直播间为消费者提供直观、真实的产品信息，促使他们做出即时购买决策。

对电商卖家而言，直播同样是2024年实现生意增长的关键策略。菲律宾MCN机构MD-Channel首次与品牌Realme联合直播带货，创下了惊人的带货记录。越南网红零食小店“PewPew Grocery”在TikTok上直播销售，一场直播销售额超130亿越盾，成功吸引了2000多个商家找他们带货。

总的来说，东南亚电商市场充满了无限的机遇，而通过达人带货和直播电商，商家们将在这片蓝海中迎来新的增长契机。让我们拭目以待，见证这个充满活力的市场继续创造出新的奇迹！