“金衣世家”商标品牌、北京金衣世家服装服饰有限公司创始人吕芳

从古至今，人们对于美的追求从未停歇。然而，真正的美，不仅是外在服饰上的追求，更是对积极生活的追求，融合内在与外在的完美之美。这样的理念，正是一位深耕服装定制行业20余年、曾在国际奢侈品牌从事技术研发、为中央电视台节目主持人定制形象着装、为数百家机构做规划及设计的资深设计师、北京金衣世家服装服饰有限公司创始人吕芳的感悟。

吕芳以精湛的技艺和匠心制作精美的服饰，赋予爱美者智慧，勤奋者收获，懦弱者自信，善良者欢乐。经过多年发展，现已成为新时代手工定制服饰业屡获佳誉的引领者。她的每一件作品都浸透着设计师对美的独到见解和对生活的赤诚热爱，散发出耀眼的光芒。

为什么一定要定制服装？吕芳说：“每个人都有独一无二的魅力，传统标准服饰很难让人的个人魅力最大化，定制却可以实现，因为它能多维度满足每个人的需求，从尺码比例上，从风格上，从色彩美学上……我们的工作其实是帮助客户找到最闪光的自己，这可以帮助客户变得更加自信和从容，我们相信好的形象可以改变能量和磁场，继而改变命运和未来。”

“服饰的历史源远流长，远可以追溯至原始社会。《鉴略·三皇纪》‘袭叶为衣裳’；《物原·衣原第十一》‘有巢氏始衣皮’；人类最早用树叶、动物毛皮做成衣服，服饰文化史由此发端。”

“服饰是装饰人体的物品总称，包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、配饰、包、伞等。古人用来遮羞，而今人对于新事物的认识不断进步，服饰的材质、款式也多种多样。但总体上主要有三大功能：一是保护身体健康，二是美化人体，提升个人形象；三是标识身份地位。”

知来处，明去处。

七朝古都——河南省安阳市，早在100多年前便有“豫北纱城”之称，被誉为“文字之都”，不仅是国家历史文化名城，还是中国针织服装名城。

这座城市的性格，就像它的名字一样, 安定、安静、市井、谦逊，充满阳光和希望、朝气蓬勃。

上世纪80年代，是一个思想和行为处在不断转变的时代。在安阳出生成长的吕芳，和这里的大多数女孩一样，从小爱美求美，喜欢漂亮、优雅而得体的衣服；从小知书达理、‌温柔善良、勤劳朴实；从小读书上进，善于思考人生的意义。受家庭影响，她从小对缝纫和手工兴趣浓厚。

8岁，吕芳开始跟随祖爷爷学习传统服装手工艺，因经常偷偷踩坏妈妈绣花的缝纫机受到批评。13岁，自己打板手工制作一些儿童的戏服帽子、肚兜等小件服饰，手工刺绣的床品、鞋子，鞋垫等都像宝贵的艺术品一样珍藏多年，床底压满了刺绣的图案纹样……她喜欢通过各种刺绣的针法让原本生硬的图案逐渐变得立体、别致、创意，富有生命力，这个过程让她不断发现美好和创新给生命带来的喜悦……

17岁时，吕芳学习了数学家蒋锡根的母型制版法。经过几年的刻苦练习，20岁，进入北京一家国际服装有限公司工作并掌握了国际化、标准化、规范化的工艺操作流程。21岁，她进入设计工作室，负责样衣制作，服务明星艺人及部分领导人的形象和着装。2007年，跟法国ESMOD学院老师学习了法国全息原形制版法，之后做过奢侈品牌技术研发，担任一线品牌等多家服装公司的首席制版师。

随着时间推移，吕芳梦想拥有一个属于自己的时装品牌，让更多的人穿上自己设计的服装。于是，2009年，她创立金衣世家服装服饰有限公司。2012年，又在西蔓进修色彩美学，获得日本color top认证专业形象顾问。

在服装设计领域，吕芳梦想无疆，热情无限。经过不懈努力，她考入法国ESMOD高等服装设计学院，开启深造之旅。在那里，她不仅拓宽了视野、丰富了见识，更重要的是对服饰的领悟和认知不断升华。2022年，她参加了第一届武汉元宇宙时装开幕赛，展示了凤凰涅槃主题系列服装，被 40多家媒体报道。

“人靠衣服马靠鞍”。随着社会发展，越来越多的人开始意识到衣着对于个人形象的巨大影响，一身得体的穿着可以让你焕然一新、气质倍增。对于吕芳来说，“得体”不只是两个字，而是一种设计、定制、创新和美学的结合。她深知，要穿出美，关键在于量身定制，注重细节、独具匠心。

在中国这个“衣冠上国”，传统文化无处不在。吕芳倾心挖掘汉族传统服饰的工艺之美，将旗袍、唐装、汉服等传统元素与现代时尚相融合，设计了适合现代社会发展的服装，展现出中国文化的独特魅力。她数十年坚持定制工艺，注重每一个细节，让个性化在中国服饰中得以完美呈现。

思想落地生花，贵在实干作为。

“金衣世家”寄托了吕芳太多梦想：“‘金’代表至高的价值，‘衣’代表着服饰。金衣的基本含义是指高贵、富有的衣着或外表，既是形容人的衣着华丽、富丽堂皇，表达人的高贵、美丽、大方，在古代被认为是贵族的象征，这里指能为客户创造最大价值的服装；世家，古指门第高，世代做大官的人家，亦泛指世代显贵的家族，寓意我们要持之以恒、久久为功，努力做百年服饰企业。”

“金衣世家”品牌的初心，在于为每位客户打造自信得体的盛装，而使命则是不断创新，为爱美者带来无限可能。

在市场竞争中，金衣世家始终经受考验，满足着消费者的苛刻挑剔，努力为客户展现独特魅力，让客户穿上更加自信与优雅的服装，散发出迷人的气质。

大浪淘沙，方显真金本色；暴雨洗礼，更显青松巍峨。

2014年，“金衣世家”获得品牌中国颁发的品牌女性——自主品牌设计奖；2021年，“金衣世家”成为北京市政府采购指定供应商；2022年，“金衣世家”取得了ISO9001质量体系认证、ISO45001职业健康安全管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，并成功为中交，中石化，中国铁路，航空公司等多家央企提供量体裁衣服务及工服定制。

精湛的工艺，精美的手工。“定制”，永远是品质、尊贵与独有的象征。

坚守这一原则和标准，“金衣世家”在手工制作上不断规范内容、流程、工艺、质量，让每一件量身定制的服装，都成为凝结着设计师灵感、心血和高超纯手工技艺的艺术精品；让独一无二的专属，不是在追随时尚，而是在时尚的潮流中独树一帜甚至引领时尚。

吕芳很好的将形象美学嫁接到私人服装定制当中，让打造完美形象轻松落地，从形象咨询开始，做好色彩诊断，风格定位，到设计师根据客户精准的诊断结果，结合个人爱好及场景，设计完全适合的服装，确认图纸后，由专业设计师选择适合的面辅料，再由制版师出版，样衣师裁剪制作整形，中间环节还需1-3次试胚调整，到最后的交付，所有程序全部有持证技师完成。

创新性、精细化、个性化的服务是任何成衣品牌都无法匹及的，与机器设备的标准化、流水化、模块化生产出来的服装，有截然不同的品质品味，“衣服美，心里暖，做工讲究，有创意，细节到位，定制的服装特别的神奇，它有一种四两拨千斤的力量，上身感觉都不一样，完全适合自己，非常舒适，有的人穿国际奢侈品牌的服装，但我丝毫不羡慕，因为她们穿的是别人的品牌，而我穿的是自己的品牌，她们穿的是流水线作品，我穿的是高级技师的作品，感觉特别自豪，这样的服装滋养身心，美丽和舒适同在，自信满满，内在力量被完全诠释。”一位“金衣世家”的粉丝感慨道。

无微不至的贴身服务、精准确切的细节把握，让“金衣世家”在服装定制领域逐渐占有一席之地，随之而来的却是意想不到的各类“侵权”行为。

精心策划、精益求精、久久为功的品牌，总是成为竞争对手觊觎的对象。曾经有一家公司频繁打来电话，试图将“金衣世家”纳入旗下。遭到拒绝后，他们竟以“撤销”商标相威胁，恶意“撤三”，扰乱经营。但多亏金衣世家商标合法注册，能够从容应对。对方虽未成功，却耗费吕芳两年多时间与心力，其警示意义深远。商标品牌管理至关重要，好比呵护孩子，需精心细心——制定完善管理规章，前瞻性策划布局，依法申请注册，积极推广宣传，加强法律保护……。

手工铸质量、匠心铸品牌。

“金衣世家”，一个可以为您创造至高价值的服装品牌！

（文/赵涵婧，文中图片由主人公提供）