近日，TikTok Shop宣布将在印尼重返电商市场，但这一决定背后涵盖了众多争议和挑战。不到一个月前，TikTok Shop曾因印尼新政而下线，然而，印尼总统佐科·维多多与TikTok首席执行官周受资的会面似乎为新的合作开辟了道路。

印尼合作社和中小企业部部长Teten Masduki揭示了TikTok电商可能采取的两种不同形式：首先，TikTok将注册在印尼，开设新的电商平台，其次，它可能与现有印尼电商平台合作。据传言，TikTok与印尼本土电商平台Tokopedia已经开始谈判，可能成为合作伙伴。

这一决策引起了热议，而本文将探讨TikTok Shop的本土化策略以及印尼政府的新政背后的动机。

印尼拥有超过6400万家中小微企业，提供了印尼97%的就业机会，涉及1.2亿劳动力，占据了印尼经济的近三分之二，去年更是占据了印尼GDP总量的61.9%。因此，当全球跨境电商进军印尼市场时，当地政府采取新的保护措施以维护中小微企业的利益是理所当然的。

印尼政府逐步加大了对跨境电商的监管力度，通过调整税费起征点、禁止销售低价进口商品等方式来保护当地市场。这意味着跨境电商需要更好地“本地化经营”，满足印尼的制造业需求。

TikTok Shop的本土化策略体现在其只对印尼本土卖家开放入驻，这与其他电商平台如Shopee和Lazada采取的做法类似。这一举措为印尼的中小商家提供了机会，同时也为内容创作者创造了更多收益，刺激了当地就业。然而，TikTok Shop的下线也对当地的快递行业造成了负面影响，导致部分快递员的收入减少。

印尼总统佐科·维多多明确表示，TikTok Shop的快速增长对微型、小型和中型企业不利。社交媒体上的企业以低价格销售进口产品，低于当地商品的生产成本，对本土企业构成威胁。因此，印尼政府的政策旨在保护本土制造业，特别是纺织和服装等领域，以维护本土企业的利益。

一系列新政策的颁布，如对进口产品的税费调整和进口商品的禁止销售，表明印尼政府希望推动本土制造业的发展。这为跨境电商提出了新的挑战，需要满足印尼本土制造业的需求，同时遵守当地法规。

本土化已成为跨境电商的关键课题。在印尼市场，本土化不再仅限于注册海外公司和建立本土店铺，它扩展到了整个供应链，包括前端运营、后端供应链和企业管理。

中国商家在面对印尼新政时，正在积极寻求与本土供应链的合作，甚至考虑在印尼建立工厂。这一趋势对于保持竞争力和遵守当地法规至关重要。

综上所述，TikTok Shop的重返印尼市场标志着跨境电商正迈向本土化的新阶段。这一发展不仅为印尼市场带来了新机遇，也为中国商家带来了新挑战。跨境电商需要适应本土市场需求，满足制造业的要求，才能实现互利共赢。