小杨哥外，大主播的翻车事件也屡见不鲜。

9月11日，罗永浩的“交个朋友”直播间售卖的“芬迪卡萨月饼伴手礼”因涉嫌品牌造假遭到消费者质疑。罗永浩及团队迅速采取行动，停止商品销售并“退一赔三”，罗永浩本人也出面公开道歉。

9月11日，罗永浩的“交个朋友”直播间针对“芬迪卡萨月饼”进行情况说明并“退一赔三”/图源：微博@交个朋友直播间

一向以真诚博学受“丈母娘们”喜爱的董宇辉，也未能幸免。董宇辉访谈导演陈思诚、作家李娟接连引发争议，遭到大量网友指责。他本人坦言：“这两天有很多人私信骂我。”

不只是他们，像“太原老葛”因被指诈骗900万、“美妆一哥”骆王宇因打假风波退网等，粉丝量超2400万的“东北雨姐”被指摆拍造假，“猫一杯”“空空日记”“七颗猩猩”等各有争议。

大主播频频翻车，行业发展态势也不容乐观。

星图监测数据显示，今年“6·18”期间，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，去年同期为7987亿元，同比下降近7%，这是16年来首次出现负增长。

当市场从增量变为存量竞争，头部主播之间的竞争只会愈发激烈，只得使出浑身解数在短时间内快速变现，因此许多人甚至不惜售假、诈骗、虚假宣传。

小杨哥或许早已嗅到危机，并积极布局自己的商业帝国，尽可能把触角伸向了更多地方。

天眼查数据显示，截至目前，三只羊企业族群中含37家企业，覆盖传媒、影视、电商等各个业务板块。张庆杨（小杨哥）和张开杨（大杨哥）共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业近50家。

三只羊实控企业截图（部分）/图源：天眼查

去年开始，小杨哥在直播中频频发表“想要退居幕后”的言论，工作重心也随之转移。

今年2月，小杨哥只开了一场直播，首次跌出短视频直播达人带货榜前20。3月，他在直播间表示，2024年会更多地搞娱播，减少卖货，更多专注在娱乐直播、电音节、音乐节、影视项目，并发展线下实体店等工作上。

4月中旬，三只羊集团启用账号“三只羊剧场”，陆续更新其自制短剧，首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》总播放量超过8000万，但反响平平，没有冲入前20名的榜单。