3 月 20 日，快手发布2023Q4 及全年财务报告：快手 2023 年营收同比增长 20.5%，首次突破千亿达 1134.7 亿元；经调整净利润首次超百亿达 102.7 亿元，而去年同期亏损 57.5 亿元；2023Q4 营收 325.6 亿元，经调整净利润 43.6 亿元，带动毛利率攀升至 53.1%。

这下子，快手直接以惊人的逆袭之姿，重新赢得市场的关注。从它曾经的“被唱衰”到如今的“万亿GMV”，其背后的转变和成功之路值得一观。

快手在下沉市场中发现了新的商机，这是其逆袭的关键一步。通过本地生活、短剧等业务的布局，快手巧妙地满足了用户多样化的需求，实现了业务的多元化发展。本地生活业务尤为引人注目，通过快手平台的巧妙整合，取得了惊人的增长。

快手的本地生活业务在青岛等城市的验证中取得了显著成果，成为快手下沉市场布局的典型代表。通过在下沉市场的布局，快手不仅扩大了用户基数，也提升了用户消费能力，为公司的整体增长注入了新的动力。

快手的成功不仅仅在于下沉市场的开拓，还在于多元业务的蓬勃发展。其中，电商业务和本地生活业务成为了公司增长的双引擎。其中线上营销服务、直播和其他服务（含电商）贡献占比分别为 53.1%、34.4% 和 12.5%，线上营销服务 2023 年收入逆势同比增长 23% 达 603 亿元；2023Q4 该业务收入创单季度历史新高，同比增长 20.6% 至 182.03 亿元。

在电商领域，快手凭借着精细化运营、新商家阶段性免佣政策等举措，实现了令人瞩目的增长。同时，快手通过对用户进行分层运营，拉动了电商的用户增长，最终电商 GMV（总销售额）季度同比增长 29.3% 达 4039 亿元，带动 2023 全年 GMV 规模超 1.18 万亿——成为继淘宝、京东、拼多多、抖音之后第五个 GMV 破万亿的电商平台。

本地生活业务的发展同样喜人，快手在本地生活领域的布局和创新，使其成为中国最大的本地服务增量平台之一。通过与携程的合作，快手进一步拓展了本地生活业务的边界，为用户提供了更丰富的服务选择。

快手的成功离不开公司内部的变革和创新。从组织架构的调整到战略的转变，快手始终致力于找到适合自身发展的道路。公司管理层的调整，尤其是对电商业务的重视和调整，为快手的发展注入了新的活力和动力。不再盲目追赶抖音，并通过组织瘦身（2023 年快手员工数缩减至 2.3 万人左右 ）、战略调整逐渐摸准了自身的发展节奏。

同时，快手在产品和服务上的不断创新也是其成功的关键。通过对用户需求的深度理解和产品的不断优化，快手打造了一个自洽的商业闭环，实现了内容、用户和商业的良性循环。

快手的逆袭之路并未止步于此。未来，随着下沉市场的持续开拓和多元业务的不断拓展，快手将迎来更加广阔的发展空间。公司将继续坚持创新，不断优化产品和服务，为用户提供更优质的体验，实现可持续发展。

在数字化浪潮的推动下，快手将继续发挥自身优势，助力中国互联网产业的繁荣和发展。作为一家充满活力和创新精神的公司，快手必将书写出更加辉煌的篇章，为行业发展注入新的活力。