每当技术或审美潮流推动市场变革，都会给后来者成长空间。

文｜李硕

9月25日，花西子在上海举办了成立七年以来的首场线下新品发布会，花养玉容系列（好气色系列）新品是这场发布会的主角。

花西子过往所有产品线中，好气色系列也是首发产品数最多的一次，包括底妆、定妆、唇妆三大类别、五个品类共30个SKU。

发布会上，宜格集团联合创始人飞慢花了近一个小时介绍新品的创新技术——围绕光透、养妆、修色、持妆四个维度的好气色控妆体系。

除去挑动市场神经的新品之外，化妆品报注意到，由技术、文化与用户组成的“花西子飞轮”正加速转动——它反映了一个行业所追寻的价值：品牌通过前沿技术、本土文化、深度共创提高产品竞争力，将产品卖给更多人，再围绕技术、文化与用户进行更多投资，造出新的、更具价值的产品。

就技术维度而言，好气色系列是花西子品牌向上的关键一步。

花西子好气色控妆体系由蝶翼感光术、花容御屏方、万相色修术、霓纱锁妆膜四项创新技术组成，其中蝶翼感光术是前沿仿生材料科技在彩妆的一次跨界创新应用。

过往的定妆产品的用户调研中，花西子发现，用户需要粉质细腻、控油力佳、上妆效果自然、持久不脱妆的产品。所有诉求在技术上都指向更轻薄、更通透、更持色的粉体，但现有粉体技术仍有待突破瓶颈。

在研发团队做了无数课题研究和论文解读后，花西子以金斑喙凤蝶为灵感，通过模拟蝶翼微观粉体的结构色，将专利软玉粉、片状云母及多重粉体进行复配及特殊工艺处理，呈现出接近于蝶翼鳞片的特殊微观结构，不仅显著提升产品的光透性和持色性，还解决了彩妆粉体材料结构单一、不均匀等行业难点。

以芯片好气色散粉05色号轻雾紫为例，第三方实验证明该产品具有24h长效提亮的效果、使用4周，面部光泽度能提升32.24%。

好气色控妆体系的第二个关键技术花容御屏方是实现彩妆产品“妆养合一”的复配组方。

该组方核心成分之一专研花源肽，是一种从球兰花蜜微生物群中分离出来的酵母成分；另一核心成分则是应用新型拟态技术获得的一种乳酸杆菌L19，被称为“修护界的优等生”。将该组方应用到彩妆产品中，能够改善皮肤的水分保持能力，修护皮肤屏障，帮助调节敏感肌皮肤微生态。

第三项关键技术霓纱锁妆膜，是由花西子专研活颜玉方2.0和透气锁妆膜复配而成的双层结构膜技术，兼具疏水力与缓解暗沉的能力，加持彩妆产品达到持妆持色之效。好气色气垫应用到了这一技术，经第三方功效监测，该产品可以实现24H持妆，防水防汗防蹭、滋养保湿、缓解氧化等多重功效。

第四项关键技术万相色修术，则通过采集和分析超1万例中国各地的女性皮肤数据样本，建立东方肤色五行18色分类标准，提供更适合中国女性的精准色修解决方案，填补了东方美妆在肤色标准领域的空白。基于此项技术的好气色蜜粉「天青色」则是花西子全新推出的颜色，为中国女性泛红肌专研，经VISIA检测，面部明显泛红人群，使用产品后30min，样品侧皮肤红度a值极显著降低，下降率为6.18%，具有显著的修红效果。

从前沿的材料科学，到前沿功效成分应用与花植组方研发，再到东方女性肌肤的基础研究领域，好气色系列是花西子7年的用户研究与4年的自主科研的见证者。2022年-2026年间，花西子正投入10亿元用于科研创新。目前，花西子拥有300多项专利，其中发明专利超90项，另有近30项花卉植物提取物原料相关专利。截至2024年4月，花西子母公司宜格集团专利总数、发明专利数在彩妆品牌为主的本土企业中均位居第一。

本质上，“技术飞轮”是一家企业通过技术创新获得持续市场竞争力的过程。在此意义上，好气色系列和其背后的产品技术，是花西子近年来坚定研发投入的结果，也是推动新循环转动的起点。

花西子七年努力的成果，不只有硬科研，还有对东方美的软研究。

历史上，每当审美潮流推动市场变革，都会给后来者成长空间，彩妆是最为明显的领域之一。现阶段，随着国人民族自豪感与文化自信提升，在彩妆产品选择中人们愈发看重东方美的表达。

发布会上，飞慢用三个关键特征概括中国人对东方美的追求：一、形，指外在，追求自然，以和谐健康为美。二、意，指心境，追求自在，以从容大方为美。三、神，指精神，追求自信，以内在修养为美。

东方审美浪潮给了花西子独特机遇，诞生之日起，花西子根植于东方文化以近乎垂直的成长曲线崛起，成为中国化妆品产业发展史上的现象级品牌。温润、典雅的品牌文化表皮之下，花西子长期体系化地研究东方美，提供东方美的解决方案。

为了更体系化地研究东方美，2021年，花西子与北京工商大学中国化妆品研究中心，启动针对中国女性肤质和肤色的“东方本色”调查研究。通过采集全国超万名18—45岁女性的7项面部数据指标，依托超20万人次的产品体验官肌肤数据，构建了东方本色面部肤色数据库。

花西子在深入分析后发现，黄气暗沉、敏感泛红、肤色不均等气色问题长期困扰中国女性，而拥有好气色是中国女性对东方美的共性诉求。

为此，花西子于2021年发布了《东方本色：基于皮肤本态的中国女性肤色伴随特点研究》报告，2023年发表了论文《基于皮肤本态的中国女性面部肤色分类研究》，作为好气色系列的科学指导。

结合皮肤学专家、中医药专家意见，花西子在发布会上首次提出了好气色的五维表现，分别为匀亮、透红、润泽、细滑、屏衡，并依此提供了好气色的彩妆解决方案——好气色系列新品。

花西子对软实力的探索，还集中体现在花西子的工业设计与CMF研发中心上——这是国内首个由美妆品牌建立的CMF实验室。

目前，花西子在东方材质与工艺的传承创新、环保材料开发及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系研究等领域已成果初显，已将陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺应用到彩妆产品中。

好气色系列中，花西子以玉为灵感，CMF实验室历经二十多轮的打样改进，最终成功模拟玉石的纹理、光泽感、质感，打造了系列产品的包装设计。

研发与文化投入之外，花西子搭建了比几乎所有竞争对手都极致的用户共创能力。

发布会上，飞慢分享了他对新品的理解：“花西子七年的成长，离不开5000万用户的信任与陪伴。历时四年研发推出的好气色系列新品，是科研创新的成果，更是花西子与用户需求的一次双向奔赴。“

品牌面世之前,花西子就开始了用户共创项目，邀请用户成为产品体验官，参与测评每一款产品，并真实反馈使用体验。至今，花西子已沉淀超20万名产品体验官，每个产品必经1000+人次用户测评，在行业标杆产品盲测第一方可上线。

用户共创之外，花西子还在2020年开始打造VOC体系，全渠道挖掘用户声音。如今，花西子每天都能收到上百条用户的声音，成为产品、服务、体验下一轮迭代升级的支撑。

也正是因为用户共创，花西子的产品研发在“慢工雕琢”的基础上实现“快速迭代”。例如，好气色系列中的好气色蜜粉已是迭代后的第七代产品。

花西子“用户飞轮”的另一面是与国人的民族自豪感与文化自信对应的品牌好感度。

2021年起，花西子带着中国人对美的理解，走到了世界面前。从正式出海，到今年9月品牌专柜在巴黎最大且最古老的百货商场莎玛丽丹开业，花西子正加速向全球消费者传递东方美与中国传统文化。

如果说中国消费者因为海外品牌建立了对于彩妆最初的认知，花西子则重塑了全球消费者对于东方彩妆的认知。

如今，中国彩妆市场不仅已经走过了竞争不充分的阶段，也驶出了资本的狂热时期，在此背景下，“花西子飞轮”对中国彩妆行业亦有思考价值。

由于国内彩妆市场起步较晚，过往国际产品更多占据用户心中高品质的心智，本土品牌长期处于在模仿、探索状态，加之今年美妆市场整体增长乏力，复杂的竞争环境下，各品牌已到了比拼抗压能力的时刻。

由技术、文化与用户组成的“花西子飞轮”的出现给了行业信心，靠坚定的研发投入、东方文化的坚持、用户共创的努力，本土品牌短期内突破并非绝无可能。

同时，花西子首创的“东方美妆研发体系”，区别于现有西方研发标准体系，为中国美妆的研发创新提供了另一种思路。

宜格集团首席科学家李慧良将该体系形容为‘五梁十柱’。“五梁”是指花西子打造的五大研究中心——消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、工业设计与CMF研发中心、东方美学与空间创新中心。

“十柱”则是指花西子的关键研究领域——肤、论、料、方、效、器、标、色、材、工，即东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方特色原料研究、东方特色配方研究、人体功效评价体系研究、人工智能与美容仪器研究、花西子标准制定、东方色彩体系研究、东方材质体系研究、东方特色工艺研究。

发布会现场，花西子携手上海交通大学技术转移中心，为共同创立的“现代美妆科技创新研发联合实验室”揭牌。上海交通大学讲席教授、中国科学院院士颜德岳表示，“美妆行业的技术进步和产业升级，不仅能为消费者带来个性化的美妆体验，更能推动美妆行业的可持续发展。”

化妆品报了解到，未来花西子“花养科技”会持续升级，并将在彩妆之外推出更多品类的产品。目前，除正在推出的香系列产品，花西子已推出防晒，卸妆，妆前等一系列护肤属性更强的产品。依靠更多元的产品、更完备的研发体系，花西子将给用户更多进入和留下来的理由。