也许有些网友不愿意接受,但是无法否认,农夫山泉以肉眼可见的变化迎来了口碑的好转。
尤其是随着宗馥莉决定启动实验水支持计划,捐赠596吨纯净水赞助全国研究机构、医疗机构等。
更是被力挺农夫的网友,解读为娃哈哈热度已经散去,还有人据此推测娃哈哈啤酒可能也要胎死腹中。
特别是随着农夫山泉祭出三大招,更是让不少网友伸出大拇指点赞。
第一,农夫山泉的包装悄然变成了浓浓的中国风,满满的中国元素。虽然当初农夫山泉口口声声表示,所谓日系包装纯属子虚乌有,无论是被质疑为日本浅草寺还是东印度公司,其实都是弘扬中国茶文化,宣传中国茶文化对世界的影响。
然而,一千个观众就有一千个哈姆雷特。东方树叶系列产品的包装过于日系的包装,还是没有彻底消除网友的怀疑。
而今,随着农夫山泉中国风包装的推出,茉莉花、戴草帽的老农,开心饮水的农民,让人一眼就能看出这是完全的中国元素,根本不给人牵强附会,胡乱联想的机会。还赢得网友诗情画意的称赞。
尤其是笑对人生四个大字,更是彰显着农夫山泉豁达乐观的态度,也明晃晃的告诉大家,农夫山泉终究是打不死的“蟑螂小强”,而今已经悄然走过了风雨,迎来了日出。
第二,将慈善进行到底,为环卫工人、快递小哥提供免费矿泉水。别看只是每人一箱矿泉水,但是它彰显了农夫山泉已经将慈善刻在了骨子里。对比此前小事消失不见,大事捐献可怜,就连甘肃地震那么大的灾难也只是区区24000瓶水。事后证明这只是其中一部分,农夫山泉捐赠的足足有60万元之多。
这一次,农夫山泉从平常的生活,从身边的普通人着手,开始关注普通的劳动者,默默的践行着慈善,这种细微之中的真情和善意,也更能打动收到帮助的人们,赢得网友的好感。
第三,降价成为大杀器,超大的优惠力度,标志着农夫已经向收复失地绝地反击。风波开始前,农夫山泉550毫升装2块钱。风波最猛烈的时候,农夫山泉一度还祭出5升桶装水只要1毛钱,购满15元就直接送到家的超级大优惠,但是依然未能阻止农夫销量下滑。
而今经过时间的沉淀,农夫山泉悄然将550毫升装定价不足一元钱,这个力度确实大,农夫山泉的销量也是明显渐长,网友夸赞的声音也开始此起彼伏。
可以预见,面对这样的优惠力度,对于娃哈哈的冲击还将继续下去,考验宗馥莉的时刻还在后面。
可以说,随着农夫山泉三大招持续发力,它的口碑和销量都在增长。
就连曾经被骂哭,无奈停止直播的农夫山泉美女主播们,也再次绽放了灿烂的笑脸,开始在直播间卖货,一切都朝着良好向前发展着。
写到这里,不由想起一句话,真正的强者从不抱怨环境,也不是压倒一切,而是不会被一切压倒。
虽然一度经历沸沸扬扬的非议和争论,风雨之后,农夫山泉和钟睒睒还是悄然迎来了的他的新生。
特别是倾听舆论呼声,果断更新农夫包装的举动,更生动诠释了一个亘古不变的道理:从哪里跌倒就从哪里爬起来,接受民意自我革命,的确是保持企业顽强生命力的不二法宝。