巴黎时装周:迪奥2024年秋季系列是营销领域的大师之作

时尚买手崽 2024-03-29 20:15:03

没有什么比迪奥(Dior)时装秀更能引起人们的议论了。

这家法国时装公司每年举办六场女装秀:两场为成衣,两场为高级定制,一场为早秋,还有一场是游轮秀。每一件作品都会引发讨论,无论是因为高强度的名人出席而引起的兴奋,还是因为玛丽亚·格拉齐亚·基乌里 (Maria Grazia Chiuri) 的设计,这些设计历来受到评论家和时尚评人士的严厉批评。

不过,不管公众对时装秀的评价如何,迪奥的表现都很好——非常好:尤其是在过去几年里,路威酩轩集团(LVMH)一直强调,迪奥是其时尚和皮具业务集团的一个重要收入来源,该集团在2023年实现了14%的收入增长。总的来说,这在奢侈品时尚市场上是一个壮举,但在这个行业如此不确定的时期,这一点尤其令人印象深刻。因此,行业对该品牌创意方向的看法与消费者对该品牌的接受程度之间的分歧,可能不会对基乌里或她在LVMH的老板面前造成太大影响。只要客户喜欢就行,对吧?

基乌里执掌迪奥已经快8年了。自然地,她的设计语言随着她在这个品牌里的舒适生活和对观众的了解而演变:早期的那些系列以薄纱、微光和幻想为主,而她最近的作品则更加接地气——较少关注礼服,而更多地关注驼色、海蓝色、白色和黑色的日间服装,并在其中加入一点豹纹。

不过,基乌里一直有一种点燃欲望的本领,他能在整个系列的大谜团中找出几件能抓住当季主题、但又容易被消化和识别为迪奥的作品。她以“我们都应该是女权主义者”(We Should All Be feminist)的t恤获得了早期的成功,并继续通过品牌印花布和印有 CD 的配饰来满足这种渴望。不过,她的2024年秋季系列可能是她推销能力的最有力例证。

周二下午,该系列在巴黎的t台上亮相,每个造型都可以按原样拍摄,或者顾客可以把它拆开,挑出对他们有意义的单品。Chiuri提出的一些款式,比如带腰带的呢子裙和及膝裙,感觉有点过时,不符合潮流,但强调单品意味着你可能会在更多的款式中找到你喜欢的款式。也许你喜欢一些微妙的东西,所以你想要一件羊毛裹身大衣,一件短外套或短袖风衣。或者你想让人们知道你穿的是迪奥,所以你选择了一个“迪奥小姐”的涂鸦图案,在整个系列中都能看到。

“迪奥小姐”(Miss Dior)的主题很有趣:这是对 Marc Bohan 为品牌设计的同名香水系列以及已停产的副线的致敬。后者的定义是更休闲的感觉,专注于日常服饰——这正是2024年秋季的氛围,没有礼服和高跟鞋。东山再起了吗?

Chiuri通常在她的时装秀上与一位女艺术家合作。这一季,她委托孟买的 Shakuntala Kulkarni 创作,他的作品经常涉及与女性有关的身体政治。她创作了一系列甘蔗盔甲雕塑,灵感来自于印度女战士,矗立在秀场中央。

下面是迪奥2024年秋季的每一个款式。

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