亚马逊于5月7日正式上线南非站点，这是亚马逊在撒哈拉以南非洲的第一个市场，目前其全球活跃市场总数已经达到22个。

事实上，亚马逊上线南非市场推迟了一年多，原因是亚马逊内部的优先事项发生了变化。

在连续六年都至少推出一个新市场后，2023年是亚马逊全球市场唯一没有扩张的一年。在南非之前，比利时站点是其2022年10月推出的最后一个新市场。

它之前计划上线的哥伦比亚、智利和尼日利亚站点似乎已经搁浅了，而南非和尼日利亚是撒哈拉以南非洲最大的两个电子商务市场。

不得不说还是有点可惜的，亚马逊在南非可以说是从零开始的，尽管它在那里已经有了一些业务，亚马逊美国站是其访问量最大的购物网站之一。

亚马逊首次进入非洲大陆，是在2017年收购了埃及当地的Souq.com商店之后，此次收购还启动了沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国市场。

亚马逊在南非附近并没有其他市场，也没有起步的基础，更加没有该地区的Prime会员支持，它只能从有限的商品供应开始。

然而，它已经开始为该国的卖家提供了亚马逊配送（FBA）服务。

六个多月前，亚马逊开始在南非招募卖家，根据Marketplace Pulse的数据，南非站已经拥有了超过1000多名本土卖家，目前还没有国际卖家。

南非市场的推出不禁让人想起2017年亚马逊首次进入澳大利亚市场的场景，当时这个市场已经有了成熟的参与者（eBay和其他公司），南非市场也有Takealot这一零售电商平台巨头等待与其竞争。

和南非一样，澳大利亚市场也无法利用亚马逊在其他国家的基础设施，而当时亚马逊提供的产品和服务之所以能成功打开新市场，很大程度上依赖于亚马逊在全球公认的知名程度。

亚马逊在国际市场上的押注是长期的，与几个月前在南非上线的Temu等相对激进的竞争对手相比，它的扩张速度很慢，无法与之匹敌。

在南非，亚马逊看起来并不像一个颠覆者，这些新赌注相对于其核心市场来说太小了，以至于亚马逊可以静候消费者的到来，它甚至都不需要在额外推出些什么优惠来吸引消费者。