中国年轻人让日媒感到震惊！Z世代变得不爱买东西了？只因他们再也无法“为所欲为”了！

日本《周刊文春》一篇文章在海外引起关注，原题为：为何“爆买大国·中国”的Z世代变得不爱买东西了？他们认为，年轻一代应该是承担起引领消费潮流、提供各种新话题的重要角色。而中国的Z世代青年，在消费上变得“低欲望”起来，甚至还有中国媒体评论“理性消费的新时代到来了”。

就当下而言，中国年轻消费者确实秉持着“需要才买、物尽其用”的理性消费观念。他们在日常消费中会精打细算，不再盲从成为国外品牌的“信徒”，追求消费带来的功能价值和情绪价值，拒绝无理由的溢价和无品质的低价消费。日本媒体认为，这和日本年轻人信奉的“一点豪华主义”非常相似。

随着拥有理性消费观念的中国年轻人越来越多，不少海外品牌在中国市场都遭遇了“滑铁卢”的溃败。在3C数码赛道中，苹果就遭到了小米和华为的强烈冲击，今年11月的市场份额直接下滑了21.2%，全新的iPhone 15系列几乎无人问津。

反观拥有更强性能输出、影像能力更强的小米14系列，以及通讯能力更强的华为Mate 60系列，则成为了中国年轻消费者的追捧。

不是中国年轻人不爱买东西了，只是他们在消费上要更加理性。他们拒绝无理由的溢价和无品质的低价消费，不再盲目为外国品牌买单，那种“只买高价进口货，不看一眼国货”的场景正式成为过去！期待，在中国年轻人的推动作用下，将会有越来越多的国货崛起！