12月6日，拼多多宣布正式开启12.12“全民真香节”并联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴。“真香”农货将成为活动的核心与亮点。

百亿补贴并非是简单“促销”，而是推动农产品市场深度变革的重要工具

众所周知，百亿补贴是一种拼多多带起来的电商行业普遍采用的促销手段，用补贴后的低价格吸引消费者，帮助平台商家提高销量。可以说，百亿补贴在实施的两年中作用明显，拼多多的新增客户和客户活跃度得到了大幅提升。

不过，如果将“百亿补贴”仅仅看成是“促销”手段那就太狭隘了，实际上，百亿补贴正在形成一个新的蓝海。

就拼多多来说，其首创的“农地云拼”模式将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单。

在此基础上，“百亿补贴”对销售者有更高要求，初级农产品以规模化、标准化、精细化生产为导向，带动产地农民一起做大做强，鼓励新农人充分挖掘农产品的附加值，打造产地品牌，或发展“高含金量”的精深加工农产品。

百亿补贴让“酒香也怕巷子深”的农货成为响当当的“真香农产品”，已经成为拼多多用来调整农产品市场品牌格局的重要工具。

百亿补贴的资源倾斜打造了农货“新赛道”，适应新消费趋势提升农产品品牌

多年来，作为非标代表性品类，农产品的品牌化一直是个难题，无法品牌化就很难有高附加值，而且，层层的购销渠道和不断的加价的倒手，都让农产品生产成为了低利润低价值的领域，三农问题得不到可持续下的根本解决。

随着数字时代的到来，电商、物流等基础设施的完善，一切正在发生改变。农产品借助数字化商业平台可以实现从田地到餐桌的直连，从大到强是必然的发展路径，产地品牌、产品品牌正在成长壮大并成为发展趋势。

今年以来，拼多多在以“拼购+产地直发”模式加速推动“真香”农货上行的过程中，扶持重点逐渐转向了优质农货，包括地理标志农产品、品牌农产品、精深加工农产品等，成效斐然。

在拼多多百亿补贴、大促节点等资源倾斜和支持下，枸杞原浆、黑芝麻丸、山药饼干等农货“新赛道”大受年轻人欢迎，既健康又美味，拼多多8.6亿消费者的新消费趋势成为了农副产品新的增长点。

百亿补贴“农地云拼”加持，助力农产品市场产业化转型升级走出新路

以前，农产品产地分散、生产不成规模、品质差异大，“产量看天吃饭、销量看人给钱”，现在，经过拼多多“农地云拼”的培育，如今的生产关系非常好的契合了农村土地流转和集约化产品化发展的大趋势。

在拼多多，百亿补贴已经培养出来一大批畅销农产品品牌，频道精选农产品及农副产品已超过3000款，涉及全国400多个农产区，初步形成了规模效应。

根据媒体报道，“全民真香节”期间，拼多多平台筛选了一批高消费热度的农货进行定向补贴，并坚持百亿补贴等优势入口持续对农产品零抽佣的原则，旨在将农产品做精做强，提供真正能让人直呼“真香”的好农货，这显然将把百亿补贴推上新的高度。

由此来看，从价格优势和社群营销出发，拼多多正在探索一条品牌化、特色化、常态化的发展之路，“真香节”是一个新节点。这条农业新赛道中，拼多多已经率先高速出发。

综合起来分析，拼多多通过可持续的百亿补贴，帮助品质农货逐渐提升附加价值，增强品牌化能力，使农民收入得以稳步提高，农业产品竞争力不断增强，不仅创造出了一条农产品电商的“新赛道”，也为农村振兴、农业转型升级探索出了一条致富“新大道”。