DR钻戒营销神话破灭。

据环球网财经报道，迪阿股份发布2024年第一季度报告，扣非净利润同比下滑111.73 %。

乍看上去，这则消息多少让人有点奇怪，但回头一想却又觉得没什么可奇怪的。

就像评论区中一位网友所说，钻石本身就是商人营销出来的玩意，钻石99.98 %的成分都是碳，地球上别的东西可能不好找，碳这玩意可多得是，想要多少就有多少。

如果说在古代社会，在那个技术不发达的年代，钻石这玩意还确实很珍贵，确确实实是财富的象征，是王公贵族的专属，就如同那颗“南非之星”只有英国女王王冠顶上才能戴。

那么当到了近现代，当19世纪70年代储量庞大的南非金伯利钻石矿被发现，当人工合成钻石技术逐渐成熟，钻石的神话也就该谢幕了。

这就好比银和铝。

曾几何时白银和黄金一样，都作为货币在市场上流通。然而随着近代技术的进步，产量增加，白银泛滥，你看现在还有谁把白银当做硬通货。

再比如说铝，两百年前只有拿破仑能用得起铝碗，你看现在，铝制的电饭锅普通人也能用得起。

这里就不得不说人家钻石商人的确会搞营销。

就说那个“钻石恒久远，一颗永流传”的戴比尔斯公司吧，从南非金伯利钻石矿被发现那天开始，戴比尔斯公司就开始不停地收购钻石矿，不仅仅是南非，只要世界上哪里出现了新钻石矿，它们都会出高价买下来。

这一垄断就是百年，直到20世纪末才被打破。

当然了，光靠垄断肯定是不行的，除了垄断，营销也是要跟上的，所以我们熟知的“钻石恒久远，一颗永流传”“a diamond is forever”就这么诞生了。钻石代表爱情，这个刻板印象哪里来的？就是这么被宣传出来的。

后来的DR钻戒更是把这个发挥到了极致，“一生只能送一枚”，凭身份证只能定制一次，定制之前还必须要签“真爱协议”，每一枚都和男女双方的名字绑定一生。

当然这个在前几年就已经翻车了，这个也不是不能理解，毕竟调子唱的再怎么高也只是开门做生意，既然是做生意，有顾客上门你还能真的拒绝不是？

只不过对于靠这个宣传起来的DR来说，这未免就太不厚道了。

不过，即便DR营销没有破灭，可以肯定，现在的人也已经渐渐地不再相信那一套了。

从小红书、微博等社交平台来看，近几年即使是女性也已经从钻石的爱情童话中走了出来，

相反倒是黄金渐渐取代了钻石的位置。

“七夕钻石冷黄金热”

“90后女孩结婚放弃钻戒买黄金”

“这届年轻人抛弃钻石爱上黄金”

这些热搜已经说明了一切。

骗局编织得再美好，

终究也有一天会被识破，

想要长久被认可，

还是要有真正的价值。

就好比钻石和黄金！