这个夏天，注定个不平常的夏天！

这是一场瓶装饮用水品牌颠覆市场的价格风暴！

这也是一场暗流涌动的行业洗牌之战。

瓶装饮用水，原本是老百姓身边最普通不过的快消品。谁能想到，在这个炎炎夏日，竟然迎来了一波又一波价格厮杀！而身处漩涡中心的，正是包括农夫山泉、娃哈哈、景田、怡宝、百岁山、康师傅....等大家再熟悉不过的知名品牌。

1.07元/瓶的农夫山泉红瓶0.82元/瓶的怡宝

0.8元/瓶的娃哈哈、景田

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看不见的硝烟中，随着各大品牌不断的推出新的销售策略，价格也是一路狂飙疯狂下降。从2元时代到1元时代，再从1元时代到9元时代，再到8毛，7毛...直到康师傅献出15瓶装9.8元的王炸，折合一瓶仅0.65元，瓶装饮用水的成功跌破7元大关。

事实上，瓶装饮用水市场的这场“水仗”，早在4月份就开始了。4月23日，农夫山泉推出新款绿瓶纯净水，并直接将价格定在了"12瓶一箱9.9元"，折合每瓶0.74元！接着，怡宝、娃哈哈等各大品牌紧随其后，价格战正式拉响。而且是覆盖线上线下，商场、便利店、直播平台等全渠道那种。

诚然，相对于各种礼品、优惠、满减、打折等各种不同的营销策略来说，价格战无疑是最直接最能快速打动消费者利器。不少人趁机疯狂囤货，还有人表示“让降价雨来的更猛烈一些”。在这个炎热的夏季，一瓶瓶低价的瓶装水，好像夏日里的清流，为每一个消费者带去了阵阵清凉。

而消费者巨大的购买热情，也带来了销量的暴涨。据说娃哈哈销量已经暴增4倍，其它农夫山泉、怡宝、娃哈哈、康师傅等销量也以不同程度增长。

小小一瓶矿泉水，背后是整个庞大的瓶装水市场。2023年，国内瓶装饮用水市场规模达到2150亿元，预计2025年将突破3100亿大关。表面上是价格战，实则是各品牌之间关于谁能摘下更大的蛋糕，谁能拿下更多高昂的财富角逐。

作为销售渠道的京东超市也加入了战场。7月18日晚8点，在京东超市黑色星期五专区，550ml的农夫山泉绿瓶水单瓶仅为6毛6分钱一瓶，380ml的怡宝本优更是降至每瓶不到6毛。此外，还有百岁山、恒大冰泉、雀巢优活三款饮用水降价，吸引了大批用户来疯抢。

然而商场如战场，想要在激烈厮杀中胜出，单单靠着低廉的价格是远远不够的。抛开品牌相互之间的竞争，还事关品质、成本控制、供应链运营、物流运输、生产渗透技术等各个环节，每一个环节出现差池，都无异于是致命一击。一轮又一轮的价格战，也会让一些小品牌无端折戟。

因为“价格战绝非行业长久发展的良药，更非企业赢得市场的根本，品质和诚意才是”。谁能拥有更高的性价比，谁更拥有诚信真诚，谁才能赢得消费者青睐。一味的追求低价，一方面会损害品牌形象，另一方面引起消费者对品质的质疑，毕竟大家都不傻，“一分价钱一分货”的道理谁都懂。更何况，谁也不差这一两块钱。

水，是生命之源。不管怎么说，行业在发展和进步，竞争也会更加激烈。身为消费者，我们也应该保持理性，按需购买。所以，关于这个事情，大家怎么看？#瓶装饮用水跌破7毛大关#