文|王小二

编辑|王小二

喝酒是国人聚会以及逢年过节必备的一个项目。

其中，喜欢喝的一般都是白酒，其中茅台、五粮液之类也算是如雷贯耳。

价格虽然高昂，但是普通人咬咬牙、狠狠心还是能够碰一碰的。

但是，林子大了总有不安分的鸟儿。

2020年，一款号称“高端商务白酒”出现在了消费市场。

价格高昂，令普通人难以望其项背。

换句话说，不坑穷人。

其名，“听花”。

咱先说名字，估计许多人不知道为啥叫“听花”。

那就和大家聊一聊自己是如何接触的这个事情。

北京的几个朋友想一起做一下白酒。

听说了这个酒，于是和对方的经销商聊了聊。

按照惯例，这个酒怎么也要先自己喝一喝才有接下来的话题。

结果对方来了一句：酒太贵不能提供，给了宣传册，让先看看。

几个朋友心里很不爽啊，亮了实力，杀去了四川总部。

于是，受到了招待。

听了一番介绍之后，才知道为啥酒卖这么贵还不赚钱了。

钱基本上都用在了咋咋呼呼上了。

就是给这个酒做推广，给的钱都很多。

外包装都是找的大师设计。

听花酒的包装是由白酒包装设计泰斗许燎源大师所设计。

国窖、水井坊、茅台等都是大师设计的。

席间，人家讲起来此酒名字的由来。

直接摆上了自己的酒和一瓶茅台，让大家听酒花声。

自己的声音听起来很均匀，茅台酒的杂乱无章。

哈哈！

这都不是重点，重点是给到手的宣传手册。

很有意思！

产品手册中形容这个酒是“入口即化”。

你没看错，就是这个词语，当时我就被震惊了。

其实这个酒有两个版本，精装版和普通版。

价格相差十倍。

区别呢？

精装版带了个礼盒。

58600和5860相比，就是多了四个杯子和两个酒瓶子。

好吧，咱就不说杯子贵了，就是这个酒卖近6000块钱，凭什么？

人家认真的说了。

因为这个酒是总酿酒师被太上老君托梦得来的灵感……

要不是因为就太贵，我怕当场喷了被人家要求赔偿，我就真不忍了。

几个朋友事后，觉得太夸张，这事儿就算了。

喝个酒还能和神仙扯上关系，是有点扯啊。

为啥说这个酒也挺良心的，因为人家的目标就是中年有钱的男人。

这个状态的下的男人喜欢什么？

当然是——身强体壮。

于是，卖点来了——壮阳。

直接花费巨资找诺贝尔奖获得者推广，还一下子找俩。

一氧化氮之父大家或许不熟悉，但是他另一个称呼估计许多人都知道——伟哥之父。

这个总设计师是张雪峰，注意这个是重名。

之前也挺厉害，搞冬虫夏草的。

在听花之前，张董就已经做了一个和听花异曲同工的大生意。

曾经火遍中国的产品——极草，那个喊出“冬虫夏草，现在开始含着吃”的极草，就是他做的，而且同样是神来之笔。

如果说听花酒是从太上老君开始的，那么之前的极草就是从一匹马开始的。

2003年，还在唐古拉药业担任高管的张雪峰，去看望了一位活佛，听说了一件事。

活佛最珍爱的一匹马，入冬后生了一场怪病，吃各种药都不见好，后来给马每天喂七根虫草，过了一周，马的病全好了。

马吃的虫草，没经过任何加热处理，于是张雪峰受了启发，在笔记本上写下了四个字“常温生服”。

六年后，青海春天以冬虫夏草为原料的纯粉含片“极草”系列产品开始试生产。

每盒最高定价29888元，每克1054元，当时的金价是：一克350元。

张雪峰董事长有个观点：极草的目标客户是“不算车房，家庭净资产要在一千万元以上”的群体。

靠这个目标客户群，青海春天在上市当年，赚到了3.576亿元净利润。

因为“身份不明”，青海春天的冬虫夏草纯粉片产品，最后变成了说不清的“三非”——非食品、非保健品、非药品。

不仅遭到诸多质疑，还遇到了知名打假人王海下场打假。

2016年，因为冬虫夏草产品里砷（俗称砒霜）含量超标，青海春天被国家食药监局发函叫停了。

然后，沉寂了几年，一个梦又开始了。

从活佛和一匹马到太上老君和一个梦，这哥们的路子越来越野了。

至于国内的宣传那也是很有意思。

这顿脸打的真疼。

人民网也有。

这还不算，直接30秒广告登录央视六大频道。

不用去看了，用脚指头想现在都已经打不开了。

就连它自己的账号都不行了。

就在315晚会开始前的两个小时，人家还在自己夸呢。

晚会过后就这样了。

问题来了：此酒如此铺天盖地的夸张宣传，只是它自己的责任吗？

这个问题的答案估计大家心中很清楚。

咱也不敢说，也不敢问。

现实远比我们看到的要复杂啊！

你说呢？

因为穷躲过了听花和宝马，可是貌似没躲过梅菜扣肉。

真难啊！