在过去的2023年，国内消费市场发生了巨大的变化，“理性消费”理念成为了消费者消费习惯的新常态。这一变化的背后，是多种原因共同作用的结果。广大民众在2023年的消费观念大变样，不再盲目跟风，更注重生活品质、经济实惠和环保可持续。是属于人民自己琢磨出来的智慧。

随着社会经济的发展和居民收入水平的提高，消费者买东西时的想法正在发生变化，过去大家可能更多地看重商品是不是名牌，或者是不是高档奢华的，但现在呢，越来越多的人开始更关注产品本身到底实不实用、性价比高不高，更在乎这个东西值不值这个价钱，用起来舒不舒服、耐用不耐用。

数据显示，有76%的人在买东西的时候，更喜欢挑那些物美价廉、性价比高的商品。这就意味着大家越来越看重花出去的钱和买到的东西是不是对等，是不是划算。这样做，一方面呢是对自己钱袋子的精打细算，另一方面也是种对社会资源负责任的态度，不浪费，尽量让每一分钱都发挥出最大的价值。

还有很大一部分原因是在数字化信息时代下，消费者获取商品信息的能力显著增强，他们能够更快速地比较不同品牌及产品的优劣，从而做出更为明智的选择。67.5%的消费者倾向于选择实用性更强的商品，消费者在购买决策过程中，更加重视产品的实际效用而非表面包装或宣传效果。

健康意识的普遍提升也推动了理性消费的普及。随着人们对身心健康投入更多关注，36.1%的消费者增加了在医疗保健上的开支，同时，在食品饮料、数码科技产品和美妆护肤品等领域，消费者开始倾向于购买安全可靠、成分透明且真正有益于自身需求的产品。

消费环境的变化以及后疫情时代的来临，也让消费者对未来不确定性有了更深的认识，促使他们在消费上更为谨慎和务实。64%的消费者明确表示会根据自身的实际需要进行消费，避免盲目跟风和浪费，体现了当代消费者更加成熟的消费心理和自我约束力。

从2023年平板电脑的销售数据可以看出，越来越多的用户开始选择购买价格在2000元以下的平板电脑。过去，人们更倾向于购买拥有品牌溢价的iPad、华为平板等产品，而现在他们更加喜欢爱国者平板电脑、红米平板等具有高性价比的产品。

2023年理性消费现象的突出表现，是社会进步、经济发展与个体价值观多元化的必然结果。面对未来，企业和商家应顺应这一趋势，通过提供高品质、高性价比的商品和服务，满足消费者日益增长的理性消费需求，共同构建一个更加健康、可持续发展的消费环境。