一汽丰田2023年度新车零售超80万辆,同比增长4.1%

汽车对话 2024-01-02 18:14:32

时序更替,华章日新!当2024年的阳光洒满大地,岁月的年轮又迎来崭新的希翼,也是我们复盘“新年胜旧年”的时刻。

2023年,一汽丰田国产新车零售800,018辆,同比增长4.1%,成为2023年度唯一实现正增长的主流日系合资车企,且在过去11年中除2022年受疫情影响外,10年保持销量正增长。其中,电动化车型销售284,983辆,同比增长36.7%,占比达35.6%;高端化车型销售398,075辆,同比增长12.9%,占比达49.8%;明星车型锐放销售140,846辆、RAV4荣放销售180,665辆,皇冠陆放销售48,241辆,同比分别增长76.4%、12.6%、5.2%;纯电车型销量同比更是激增17倍。

纵观2023年的中国车市,价格战几乎贯穿全年,空前内卷;产业结构、用户结构继续深刻调整,百年未有之大变局进入深水区。然而,在惨烈如斯的市场环境下,一汽丰田紧紧抓住用户这条生命主线,以底蕴铸实力,以进化抗内卷,向用户型企业迈出了关键步伐,在巩固行业主流头部地位的同时,进入了高质量发展新阶段。

产品:以丰富矩阵满足多元化需求

毫无疑问,2023年中国新能源汽车渗透率将超过30%,再创历史新高,展示了强劲的发展势头;然而,变革的汽车产业却并非是非此即彼,多元化的用户需求,决定了中国汽车产业必须多元化发展;在一汽丰田看来,电动化是趋势,但并不是单选题,只要用户有需求,车企就必须有满足。

2023年,一汽丰田bZ纯电系列累积销售33,094辆,4月上市的“丰田首款纯电轿车”bZ3销量更是达到25,927辆,成为合资纯电轿车的佼佼者,而备受消费者关注的bZ Sport Crossover Concept智享跨界车也将于2024年正式上市。

2023年,可谓是一汽丰田电动化的又一个里程碑,伴随锐放和亚洲狮两款车型推出智能电混双擎版,宣告全系车型实现了电动化,展示了一汽丰田积极拥抱时代变革的态度和决心。2023年,一汽丰田智能电混双擎车型销售250,797辆,同比增长24.6%;纵观整个行业,一汽丰田智能电混双擎车型居整体混动市场绝对领先地位。

同时,一汽丰田还以满足现阶段更多用户需求为目标,务实推进燃油技术进化,拥有更强动力的同时也更节能,TNGA架构产品相比以往动力提升了10%以上,燃油经济性提升20%。

在产品布局上,一汽丰田已全部拥有了丰田汽车历史上引以为傲的三大车型系列,丰田高端旗舰皇冠车系,以全新普拉多为代表的SUV车系,以及全球销量冠军卡罗拉车系,丰富的产品矩阵将全面满足用户多元化需求。

品牌:向上满足消费与需求双升级

面对产品不断升级、用户体验至上的时代背景,能否实现品牌向上,满足用户消费与需求双升级,是决定一个车企可持续发展的必要条件。

2023年,以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放等为代表的TNGA-K平台下的中高级车型累计销售398,075辆,占比提升至49.8%,全面展现了一汽丰田品牌向上的新姿态。

其中,作为一汽丰田品牌向上的重要牵引力,皇冠品牌焕新战略加速落地。2023年6月上市的全新皇冠 SportCross与皇冠威尔法、皇冠陆放构成了销售新矩阵。2023年11月的广州车展,一汽丰田宣布全新皇冠将于2024年上市;自此,皇冠品牌真正形成了覆盖轿车、SUV、MPV和跨界车全细分市场的全新产品阵容,满足中国高级车用户需求。

搭载2.4T超级混动系统的全新普拉多也于广州车展传奇归来,一汽丰田已拥有从小型SUV,紧凑型城市SUV,到中大型SUV,再到豪华硬派越野的完善产品矩阵,在满足用户全场景出行需求的同时,更为品牌向上注入全新动力。

面对汽车产业的智能化新时代,2023年5月,一汽丰田发布全新技术品牌——“IT'S TiME 此刻,智未来”,及以第五代智能电混双擎THS Ⅱ、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱为核心的全新智能化“4T”技术。并在短短时间内,推出了搭载“4T”技术的新卡罗拉、新RAV4荣放等7款车型,真正让技术快速落地,以“好用、实用、爱用”的智能化产品,让所有用户享受智能平权、安全平权。

渠道:打造高价值多维保障

无论如何变革,必须承认,汽车工业不是百米赛,而是一场马拉松,考验的不仅是跑得快,更是跑得远、跑得久,归根结底,体系力决定未来;对一汽丰田而言,体系力体现在强大的渠道保障力和产品的高价值上。

以近760家经销商为核心的强大线下服务布局,让一汽丰田无论何时何地都能快速为用户提供更便捷、更可靠、更安心的保障。2023年,整个汽车行业盈利能力大幅下降,而经销商由于普遍体量小、抗风险能力弱,面临较大经营和发展压力;为此,一汽丰田着重实现供需平衡,有效降低经销商压力,库存大幅低于行业平均水平。2024年,一汽丰田将通过变革组织机构、变革渠道、提升质量管理水平、调整供需等多方面持续为经销商减负,保障其健康、可持续发展。来自厂家的支持与关爱,激励着一汽丰田经销商爆发出更大的激情与势能,在2023年CACSI测评中,一汽丰田连续4年蝉联合资品牌销售、售后服务满意度双料冠军,售后服务满意度实现六连冠,且旗下卡罗拉、卡罗拉锐放、RAV4荣放、皇冠陆放、格瑞维亚均摘得各自细分市场桂冠,合计揽获七项冠军;并连续8年、累计9次获得“丰田服务全球金奖”。

一汽丰田产品的高价值属性,则贯穿了全车系的全生命周期。在中国汽车流通协会联合“精真估”发布的《2023年度上半年中国汽车保值率报告》中,一汽丰田以三年保值率70.47%的卓越成绩位列合资厂商第一;2023年第三季度中国汽车贸促会汽车金融暨保值率研究委员会评选中,一汽丰田RAV4荣放又以三年保值率68.24%的成绩位居紧凑型SUV第一;在用户换购时间越来越短的时代,高价值无疑是一汽丰田的重要砝码。

用户:积千万份之爱再出发

2023年是一汽丰田成立20周年,时间淬炼了光芒,积淀了一汽丰田独特的底蕴和实力。20年间,一汽丰田产销累计超过1080万辆,营业收入突破1.6万亿元,上缴税金超过2900亿元。

细节决定品质,品质创造价值。秉承丰田TPS精益生产方式,20年间,一汽丰田始终专注产品品质的提升,用高品质、高耐久性、高可靠性的QDR作为标准,在用户中树立了“开不坏的丰田车”的良好口碑,QDR也成为一汽丰田独一无二的品牌符号。

在未来出行的电动化布局上,一汽丰田始终致力于为用户打造高品质、无焦虑的出行体验。伴随全新皇冠和全新普拉多的回归,一汽丰田完成了包括侧重多场景通勤的THS Ⅱ混动系统、专为高性能车型打造的Multi stage Hybrid多级混动系统,以及兼顾越野、加速和环保性能的超级混动系统在内的三种智能电混双擎布局,成为名副其实的丰田混动技术代名词。

让曾经的不可思议,变成现在的理所当然,这是一汽丰田对新时代用户的承诺,更展示了一个主流大厂的拓维实力。

后记:

2023年,终将要成为历史;2023年,因为产业与市场的大变大卷,而注定被铭记;2023年的一汽丰田,更值得被记忆,不仅是因为其抵御了巨大风浪,稳定了销量,更因为其秉持一切以用户为中心的发展思维,踏实笃定地向用户型企业迈出了关键步伐。

2024年的大幕已然开启,可以预见,这又将是一个风云变幻的年份,而一汽丰田也决心继续以“年轮经营”为航标,秉持长期主义精神,追求持续稳定和扎实成长,以用户为中心,多元化布局,多元化发展,以更大的“砺变”再创“新丰”。

2024,“你今年,会更好”!是一汽丰田与所有用户在新年之际的共同祈盼。

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