京东这下麻烦真的大了，本想着请杨笠宣传双十一活动，今年能拓展一波女性用户。

结果偷鸡不成蚀把米，女性用户没拉拢上，还快把男性用户的基本盘丢了。

请来以杨笠为首的一堆脱口秀演员，难道京东是想用冒犯的艺术，把男性主力用户都冒犯一遍吗？这实在是有点抽象！

目前，在各大社交平台和短视频平台的评论区，注销京东账号、以后不买了以及要求京东退款PLUS会员的声音此起彼伏，某多、某宝在一旁看戏更是看楞了，怎么双十一大战还没刚打响，东子就抽了自己两个大逼兜？

而就在今天下午，京东官方微博正式发表道歉声明，表示后续没有和相关演员的合作计划，将进一步加大京东11.11补贴力度，回馈消费者对京东的关心和支持。

01

公款追星还是有内鬼？

在昨天的文章《敢请杨笠代言，京东有“内鬼”，建议严查！》中，A5站长网已经分析了京东为什么要找杨笠宣传的可能原因。

这两个可能其实也和网上的观点大致相同。

第一个可能，京东负责这次策划的高管，很可能喜欢脱口秀，是杨笠的粉丝，这次就是公款追星，明显夹带私货。

第二个可能，京东大概出了内鬼，弄不好被同行竞争对手安插了商业间谍。这人平时潜伏的很好，到了双十一“果断”出手，给了东哥一个“惊喜”。

公款追星也好，有内鬼也罢，其实都说明了一个问题，京东的高层里肯定有人在挑拨男女性别对立上有着比较极端的想法，而且不是某一个人，甚至可能是一个群体。

不然怎么会放着那么多明星名人不请，请谁不好，非要请杨笠。

英特尔、舍得酒、长城汽车、小鹏汽车、海澜之家，这一个个活生生的反面教材，难道京东看不到吗？

当然看得到了，就因为看得到才会请，个人私欲已经超越了公司利益。

做出这个决策的人或团队，就认为杨笠好，就认为京东的用户都是下头男，这就是赤裸裸的真相。

02

为什么偏要找杨笠？

这里又牵扯到一个更深层次的问题，为啥敢请杨笠的偏偏是京东、英特尔、长城这些以男性用户为主的企业，却没有一个以女性用户为主的企业翻车。

2023年12月31日，国家统计局官网发布《中国妇女发展纲要（2021—2030年）》。

而这份纲要的主要目标有这样一条：就业人员中的女性比例保持在45%左右、城镇单位就业人员中的女性比例达到40%左右。

换句话说，如今性别平等是一个热门话题。尤其是在职场上，女性的参与度和代表性成为衡量一个企业是否现代化、包容性的重要指标之一。

那些以男性为基本盘，甚至以前连员工都以男性居多的企业，自然会更加重视男女平等的问题，开始不断补充女性血液来达到平衡。

据最新公布的2024中国民营企业500强报告显示，京东集团以1.08万亿元的营业收入规模，连续两年位居民营企业500强榜首，甚至连阿里巴巴也只能以9274.94亿元屈居第二。

一家如此规模的企业，又是电商行业的龙头，在职场男女平等这件事上势必要做出表态，起到带头作用。

而京东的创始人刘强东，又是以重情义著称。虽然在个人作风上有点问题，可无论是投资家乡建设，还是投身公益事业，那是没得说。在招聘女员工这件事上，肯定也是尽心尽力。

事实证明，京东在这方面确实是领先的。

在2023年3月8日国际劳动妇女节这一天，京东官方曾发布文章《京东职场女性员工占比达46，绽放“她力量”》，文中提到当前京东职场女性员工占比46%，京东坚持员工招聘公开、公平、公正原则以及平等雇佣原则，保障女性员工权利。

而在同一天，央广网也发布了一篇名为《不被定义的“她力量”：京东职场女性员工占比达46％》的文章，点名赞扬京东为职场女性做出的贡献。

为男女平等、平权做贡献，为职场女性谋福利，这固然是天大的好事。

然而问题又来了，京东不仅是一家以男性用户为基本盘的企业，一线员工也是以男性为主。

相关数据显示，京东是国内雇佣员工最多的民营企业，整个京东体系的运转依赖于近五十万员工。而这其中快递小哥所占的比例高达58%，其次是仓储，占19%。

也就是说东哥统领的这50多万员工里，有29万在一线跑快递，将近10万人在仓库管发货。具体数据也许不太清楚，但相信这其中80%—90%是男性，女性可能仅占10%-20%。

毕竟快递、物流都是高强度的体力活，再强调男女平等，这部分工作也是以男性为主导，这才是对女性最大的尊重。

那京东这46%的女性员工都分配到哪里了？显然，像营销部、市场部这些以脑力劳动为主、坐办公室的员工，完全是以女性为主导了。

而且，营销部门不管在哪个企业，都是女性比例比较高。这就不难理解某些活动策划会更加“女性向”，甚至夹杂一些比较极端的想法和私货了。

而像英特尔、舍得酒、长城汽车这些请过杨笠的企业，也几乎清一色是男性向企业，这类企业发生这种事情的本质原因，其实也和京东类似。

03

为什么女性向企业很少翻车

越是想搞男女平等，却越是在这个问题上翻车，京东和其他一众企业的确需要好好反思一下。

然后有人要问，为什么真正以女性为主导的企业却很少翻车？

这个问题确实问得好，因为以女性为主导的企业，需要有人真干活，也在男女问题上没啥包袱和压力。

当一个公司都以女性为基本盘了，除了用户大部分是女性，CEO、创始人团队也可能以女性为主。

然而真要干活的时候，还是需要男性。毕竟女性要生育、要带孩子，她们在生活上已经承载了太多辛劳，职场上的脏活累活，不交给男性干，也是天理难容啊。

所以，一家女性向的公司，本来女性就已经足够多。除非特殊岗位要求，非但不会增加女性高管、员工的雇佣，反而会增加男性高管、男性员工的比例，这就叫男女搭配，干活才不累。

如果你是一家上市公司的男老板，一定会对此深有感触。

讲话稍微偏向男性一些，就会有人说你不尊重女性。发个年会的照片，拍进去的女同胞少了，也会有人指出公司男女比例失调，没有为女性创造更多就业岗位，总之包袱实在太重了。

如果换做是小红书或者格力这样的企业就没这样的问题。

小红书的CEO毛文超虽然是男的，但是小红书的基本盘是女性。

除非爆出大雷，否则很难在男女问题上翻车，即使请杨笠，也不会闹出那么大的动静。

格力的创始人董明珠，人称“铁娘子”，大家再熟悉不过。

有这样一个女强人带领企业，也很难被性别对立找上门。要是把董明珠换成俞敏洪，和孟羽童之间的事情，恐怕要比董宇辉掀起的舆论更猛烈。

最后想说的是，一家企业，不管是男老板还是女老板，用户基本盘是男性还是女性，在性别问题上真的要谨慎。

试图通过挤兑一方来拉拢另一方，这才是真正的性别歧视，终究要被反噬。

反正这次京东光道歉很难平息事态，不开掉几个人，内部肯定要出问题。