在现如今的紧凑型SUV细分领域当中，有130多款车型在激烈争夺本来就不是很大的市场，能出人头地的车型并不多；拿8月份销量排行榜来说，虽然销量破万的车型多达16款，但是真正破2万辆的精英车型只有2款，分别是27046辆的比亚迪元PLUS和28380辆的比亚迪宋PLUS DM车型。而本文的主角福特锐际，8月销量真的是难以启齿；那么福特锐际这么好，为什么没人买？福特锐际的销量为什么很差？答案其实很简单！

福特锐际的8月销量仅仅是810辆，在8月紧凑型SUV销量排行榜当中，仅仅排在了第69名的位置；而福特锐际前8个月的年度累计销量也只有7923辆，在紧凑型SUV年度销量排行榜当中，仅仅是排在了第63名的位置。这样的销量表现，可以说不太理想；前8个月当中的最高月销量是1月份的1515辆，最低月销量是7月份的716辆；福特锐际连续3个月的销量没有过千了。

福特锐际虽好，但是销量不高；这其中有5个方面的原因值得我们深思。第一就是市场定位不明确！福特锐际是长安福特旗下的一款紧凑型SUV，但是它的市场定价介于福特翼虎和福克斯之间，这种模糊的市场定位，让车主们感到疑惑；福特锐际的市场定位不明确，导致了它和竞争对手的比拼中处于劣势地位。

第二就是竞争对手过于强大！丰田RAV4荣放以及本田CRV等紧凑型SUV，凭借着好口碑以及高知名度，强势挤压了福特锐际的市场份额；RAV4荣放的8月销量高达16387辆、本田CRV的8月销量是12105辆，都是破万的存在。RAV4荣放和本田CRV的年度销量都在11万辆以上，RAV4荣放是111903辆、本田CRV是110678辆。这样的销量数据，让福特锐际无地自容！

第三就是市场环境的变化！福特锐际在营销推广方面，明显不足；导致了车主对锐际的认知度较低，尤其是锐际的核心竞争力以及卖点，没有充分展现。还有就是在追求个性化的当下，各大汽车厂商都在推陈出新来迎合车主，福特锐际在这方面明显慢了半拍，导致福特锐际的市场行竞争力明显不足。

第四就是车型的质量问题！虽然福特锐际从车型外观、内饰配置再到动力性能方面，都表现得非常优秀；但是车主们也反映了很多的车型质量问题，比如各种异响以及漏油等现象；毕竟在竞争激烈的当下，任何一个弱点都会被无限放大。

还有就是福特锐际的三年二手车保值率不足60%，只有59.57%；2到12个月的百车故障数是142、13到48个月的百车故障数是291。这些数据都表明了福特锐际是一款好车，但是综合市场定位不明确、竞争对手过于强大、市场环境的变化以及车型的质量问题，让福特锐际的销量数据很是低迷；要想提升销量的话，必须大力加强福特锐际的品牌形象，并继续加大市场方面的营销投入，才能步步为赢，销量才会逐渐上涨。