根据路透社报道，腾讯《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》在登录欧美地区近两年来并没有取得很好的成绩，腾讯几乎完全取消了关于这款游戏最初的推广和电竞计划，并解散了该游戏在欧洲和美国的营销团队，让这些市场自生自灭。

《王者荣耀》的国际版本《Arena of Valor》

上线两年成绩不佳，欧洲、美国营销团队或已解散

由于中国本土游戏市场增长逐渐减缓，腾讯加进了游戏产业出海的速度，于2017年年底在欧美市场上线了《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》，当时国内的《王者荣耀》日活用户已达到5500万人，月流水近10亿元，成为腾讯近年来最赚钱的游戏。

但《Arena of Valor》登陆欧美市场后的表现不理想，路透社源引消息人士数据称，目前《王者荣耀》国际版在欧洲只有10万活跃用户，在北美有15万活跃用户，腾讯已经完全取消了《王者荣耀》海外版的推广计划，并解散了欧洲和美国游戏的营销团队。

而圈哥认为，《王者荣耀》出海的铩羽而归，与此项目的内外因素影响皆有很大关系。

内忧：《王者荣耀》使腾讯与Riot之间矛盾加剧

2017年底《王者荣耀》国际版的上线后，腾讯与旗下拳头公司（Riot）之间开始产生嫌隙。路透社报道称Riot公司曾经向腾讯高管团队抱怨《王者荣耀》对《英雄联盟》的品牌造成了损害，结果导致《王者荣耀》海外版游戏营销冻结了2个月之久，可见《Arena of Valor》原本的推广计划受到了很大影响。

后来Riot被授予审查所有营销计划，甚至包括海报设计和否决某些网红玩家参与的权利，加剧了《王者荣耀》与Riot之间的矛盾。一位疑似腾讯游戏的内部人员表示，曾向Riot中国提出过投诉，但没有任何效果——“也许他们认为我们将《王者荣耀》带到海外太过分了。“

而另一个报道称，腾讯目前已经与拳头公司秘密研发《英雄联盟》手游近一年多，或不久后在全球上线，这也可能是腾讯最终放弃继续推广《王者荣耀》海外版的原因之一。

外患：错过产品投放时机或为失败主要原因

要说《王者荣耀》海外版推广的阻力，就不得不提到另一款MOBA手游《无尽对决》（Mobile Legends），在MOBA类游戏出海过程中，《王者荣耀》的海外版本《Arena of Valor》遭到了《无尽对决》的吊打。

《无尽对决》是由上海沐瞳科技制作的MOBA手游，但并未在中国地区推广，而是先《王者荣耀》一步出海国外市场，特别是在东南亚市场长期占据App Store和安卓商店各大排行榜榜单第一，2017年装机量就已经破亿，成为印尼等多个东南亚国家的“全民手游”，欧美等其他地区的玩家也多选择这款MOBA游戏。

沐瞳科技《无尽对决》

虽然腾讯积极在国外组织营销推广但收效不大，在产品竞争之外腾讯也转而发起了针对《无尽对决》和上海沐瞳的诉讼。从2017年开始，腾讯和拳头公司先后对《无尽对决》和上海沐瞳科技高管发起多项诉讼，包括“Riot起诉《无尽对决》涉嫌抄袭《英雄联盟》要求赔偿15万美元并立即停止运营”、“腾讯起诉上海沐瞳高层违反竞业协议一审获赔1940万元”，此举被视作腾讯因游戏产品竞争对上海沐瞳的施压。

IHS Markit游戏分析师认为，腾讯仍缺乏海外的分销渠道和用户人口数据统计经验，因此对于参与海外游戏市场竞争无从下手。

随着两款产品在国外的成绩逐渐分出胜负，《无尽对决》仍是国外最畅销的MOBA手游，《Arena of Valor》却无多少玩家关注。据称腾讯在《Arena of Valor》一场赛事推广花费就高达450万美元，虽然烧掉了大量推广预算但收效甚微，不成性价比的投入可能是腾讯放弃的主要原因。

但目前来看，虽然《Arena of Valor》已经失败，但腾讯另一款游戏《绝地求生》手游（《PUBG Mobile》）却在海外逐渐走红，腾讯的海外部门主要推广精力和资源或已转移到这款游戏上。

截至发稿，腾讯方面已对此消息做出回应，表示《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》目前在包括欧美地区在内的全球范围稳定运营，关于《Arena of Valor》欧美团队变动的消息不实。