乔布斯的出现彻底改变了手机行业的格局，他所推行的大触屏手机，不仅给消费者带来了全新的体验，也直接结束了诺基亚的辉煌时代。在他之后，库克接过了苹果的接力棒，尽管有人认为苹果的科技创新不如从前，但在他的领导下，公司的市值却不断攀升，最终突破了3万亿美元的大关。库克以稳健的商业策略，确保了苹果在高端市场的霸主地位。正如有人所说，“创新是企业的灵魂，而稳定则是企业的基石”，库克的稳扎稳打让苹果成为了全球最赚钱的科技公司，在高端领域几乎没有对手。

然而，华为的崛起打破了苹果在市场上的绝对优势。华为自主研发的麒麟芯片和鸿蒙系统，给了苹果一记重拳。特别是在巅峰时期，华为联合其子品牌荣耀，占据了国内超过56%的市场份额，这直接威胁到了苹果的地位。面对华为的强势进攻，美国政府开始对华为进行一系列的打压措施，试图遏制其快速发展的势头。然而，这些措施并没有削弱华为的竞争力，反而激发了华为更大的斗志和自主创新的决心。

在高端芯片供应被中断后，华为并没有选择退缩，而是将重心转移到自主技术的建设上。华为的这种应对策略，让它在市场上站稳了脚跟。在这三年间，iPhone几乎成了国内消费者在高端手机市场的唯一选择，这也让苹果赚得盆满钵满。库克多次公开表示，“中国市场对苹果至关重要”，但背后却在悄悄将产能转移到印度和越南。与此同时，作为苹果重要合作伙伴的富士康，也不得不跟随苹果的脚步，在印度艰难布局代工厂。尽管如此，很多中国企业依然拒绝了苹果赴印建厂的计划，这显示出国内企业对苹果策略的不满与抗拒。

库克在多次公开场合强调苹果“离不开中国市场”，但他却频频将产能转移到印度和越南市场，表现出一种矛盾的姿态。实际上，库克的目的是为了降低成本，利用这些地区较低的人工费用来提高利润。同时，这也是为了减少对中国市场的依赖。然而，苹果在印度的布局并不顺利。作为苹果主要代工厂的富士康，也不得不随之迁移，艰难地在印度建立起生产线。但许多中国企业对此并不买账，拒绝了苹果赴印度建厂的提议，这在一定程度上反映了库克的战略调整并非一帆风顺。

苹果将生产重心转移到印度的计划遇到了重重困难。iPhone 15的零部件中，中国企业的比例已经降至2%以下，而且这些零部件多为手机壳、螺丝等非核心组件。更糟糕的是，印度工厂的生产良品率仅为50%，远不能满足市场需求。印度工人的综合素质和工作能力也未能达到预期，导致印度生产的iPhone在市场上不被认可。同时，随着麒麟9000s芯片的回归，华为的销量开始迅猛上涨，今年第一季度，华为以17%的市场份额重新夺回了榜首位置。面对这种局面，苹果不得不通过降价来刺激销量，但这只是治标不治本的策略。

为了扭转不利局面，库克在过去的一年里频繁访问中国，并会见了比亚迪、长盈精密等多家中国企业的负责人，显然是在为苹果回归大陆市场做铺垫。不久前，苹果正式宣布回归大陆市场的决定。根据中时新闻网的消息，由于印度厂的iPhone 15销量不佳，苹果决定重新调整供应链，并将大部分产能转移回中国大陆市场。即将发布的iPhone 16也将在大陆工厂组装。比亚迪和立讯精密等中国企业已经接到大量高端机型的订单，而印度的富士康工厂则几乎没有订单。从某种意义上说，库克实现了产能多元化的目标，将产能重新分配给中国企业。正如一句商业格言所说，“适者生存，不适者淘汰”，库克的灵活策略让苹果得以在激烈的市场竞争中立于不败之地，但未来的挑战依然不容小觑。