前言：

昨天沃尔沃中国（高尔夫）公开赛在深圳落幕，这是第29届沃尔沃中国公开赛是五年以来DP世界巡回赛第一次回归中国。创立于1995年，2024年沃尔沃中国公开赛是中国内地奖金最高、级别最高的比赛，现场观众人数众多，赛后球星李昊桐签名处也是人山人海，而且孩子居多，中国非常需要职业体育的发展。

深圳隐秀高尔夫

李昊桐为球迷签名

赛事转播也将满含中国元素的风景与信息，传向全世界。

赛事宣传片截图

前面还有网球明星郑钦文的，今年初夺得澳网（大满贯）比赛的亚军，在欧美的主流媒体，得到很大的曝光率。

郑钦文比赛现场

职业体育将是中国文化融入世界的无门槛媒介。

熊猫经济学探讨（44）

国家政策支持，助推体育运动大发展，提高人民幸福感

增量职业体育，加大第三产业比重，延伸体育装备产业链

创造新的就业机会

主要内容：

中国制造促进国内经济大发展，后续的高速发展需要第三产业补充，而全民体育大发展将是第三产业结构中，重要的组成部分，还是较为特殊的一个部分，不仅可以大量增加就业机会，还能提高全民的生活质量和幸福感。

利用职业体育的快速发展，拉动全民健身的高潮。

全民健身的大潮，将激发体育用品的爆发式增长，为经济发展提供增量GDP。

重点：这是可以通过专业的政策导向，快速启动的经济发展模型，直接提高GDP与全民幸福指数。

第1部分

职业体育发展可以衔接竞技体育与大众体育

✔职业体育可以逐步完全社会化

利用市场规则来发展职业体育，原来的体育项目专业机构，主要的职责是唯金牌战略论，为中国的文化复兴走向世界的先锋。

现在随着我们国力极大增强，体育的社会功能需要释放出来，一方面可以加强我们体育项目的国际影响力，另一方面可以为市场经济的大发展服务，归根到底，还能提高全民的身体素质。

✔职业体育与竞技体育是时候逐步分离。

以各自的功能定位，职业体育回归社会，融入市场经济，为中国的经济大发展添砖加瓦。

竞技体育只追求金牌效益，其中形成的品牌效应，可以成为竞技体育与职业体育融合的桥梁。

当市场化程度高的职业体育项目，自我消化了政府投入；留下更多的资金可以加强竞技体育竞争力。

✔竞技体育必须根植在大众体育的基础上，

大众体育是职业体育的直接受惠者

竞技体育是职业体育发展的补充

职业体育与市场经济发展相融合，促进经济发展，增加就业。

让职业体育完全成为现代社会经济发展的重要组成部分

✔发展职业体育，可以振兴体育产业，助力中华文明的伟大复兴走向世界。

职业体育可以成为振兴体育产业的先锋。

职业体育发展，可以增加大量的就业岗位

职业体育发展，需要大量的组织赛事的大大小小的公司，立足社区的小型培训机构，以及高端的职业精英体育人才培训机构等；而各种赛事公司和培训机构，都会需要大量的专业人才与教练，这些就业岗位，都会为社会的就业率作出贡献。

面对AI智能软件的流行，运动教练抗压能力更强。

第2部分

职业体育发展依赖于单个体育项目的百花齐放

体育市场大开发，惠及全民体育的发展，职业体育的发展是催化剂，激活体育产业这棵大树，向下延伸，生根长新芽，向上开枝散叶，逐渐壮大树干，职业体育的成功，可以吸引更多的人来加入其中；对外还能成为中华文化沟通世界的有力手段。

✔职业化足球，篮球，排球等集体项目；

✔职业化乒乓球、羽毛球、冰雪运动等国内竞技水平高的运动

✔职业化现有经济附加值更高的网球、高尔夫、足球、篮球等运动

✔高净值人群喜欢的纯投入的帆船、赛车、高速快艇、赛马等比赛等

✔大众化的运动，马拉松、环城自行车赛，风景名胜越野跑、越野赛车，风景名胜自行车赛；

✔电子竞技运动

以上这些运动项目，如果能够以整体开发的形式，得到全面发展。

并且融入第三产业大发展大趋势中，成为国内以制造业为主的产业模式的新经济发展模式的补充，还能利用互联网的作用，持续大发展，间接放大相关产业的规模。

由于体育运动是人的天性所在，所以，体育运动越是火热，对于社会发展的正向作用越是明显，可以全方位地推动经济发展。

（注释：美国等发达国家的体育产业占GDP的比重接近3%。）

第3部分

职业体育形成的规模效应，可以催生文旅小镇特色的持续发展

职业体育如果达到一定的规模，还可以促进旅游产业的发展，甚至带火文旅小镇的开发，为文旅小镇的生存与发展，提供良好的基础。

最典型的美国奥古斯塔小镇，每年高尔夫大满贯比赛，催生巨大的人流量与大赛经济，包括面向全球的影响力，可以说仅仅是年度大赛，就可以让这个小镇保持异常的经济活力。

（注释：疫情前，2016年全美高尔夫产业创收840亿美元，创造超过190万个岗位。）

当职业体育的水平，达到比较高的层次，还可以走出去与引进来，成为中外文化交流的原动力。

尤其是目前的国际形势，西方主流媒体正在抹黑我们的社会形象，利用职业体育运动的形成的无障碍交流，可以达到广泛的社会效应，这个是谁也阻挡不了的一种无国界文化。

年初，在刚刚结束的澳洲网球公开赛上，中国女子网球选手郑钦文获得了大赛亚军，她在整个西方媒体获得的关注量，是前所未有的，对于中外的文化交流，起到了无可阻挡的作用。

同时，每年澳洲网球公开赛也为澳大利亚营造了极为丰富的营商环境，成为当地经济发展的重要组成部分。

（注释：澳网一个比赛，过去十年为，为澳大利亚维多利亚州创造了27亿美元的价值，去年为4亿左右。）

第4部分

目前国内职业体育的发展限于困境，以中国特有的国情，需要国家政策推动

目前国内体育的产业发展，缺乏整体开发思维，都是硬性复制国外不合适的经营模式，而且各个项目各自为战，呈现一盘散沙的状态。

这种发展模式下，很难有出色球员冒出来，并且也无法衔接国内原有的国有体制模式下的突出成绩，自然无法助推体育产业经济的大发展。

如果说原来的竞技体育，只是影响力项目，是为了“小球推动大球”，利用体育影响力，为国家在国际上争取更多的影响力，所以，国家的投入倾向于竞技体育，而没有在体育产业上投入更多的精力与资金。

现在随着中国经济产业成为世界第一，中国的影响力已经不需要体育制造突破口，而是需要体育去融合世界，发展整个体育产业。对内可以发展体育，完成全民健身的宏愿，对外可以用体育去融入世界大家庭。

现在的体育，需要得到更多的发展资金，提高体育运动的水平，在全民享受体育热潮的同时，还能将我们的体育文化融入到世界的大家庭中去，甚至可以承担中国文化复兴迈向海外的作用。

职业体育迅速走出困境的唯一方法：

国家政策给予发展的空间与机遇，以中国特色的方法，启动全面市场化的发展路径，可以最快速的见到效果。

这也是中国特殊国情下的特殊办法。

第5部分

政策扶持职业体育发展，鼓励国企注资体育比赛，以及职业体育实体，借用体育的影响力巩固和开发企业的市场，呈现双赢的局面。

由于体育是全民喜爱的运动，经过几十年改革开放，国内体育产业的发展也积累了一定的经验，有了一定的认知基础，只要国家出台优先体育产业发展的政策，以及一定的资金支持，相信很快就会见效，并且将体育产业发展，融入到第三产业发展的大格局中，助推中国经济的发展。

由于国企的身份特殊，只要制定相关的办法与制度，国企投资冠名职业体育，就可以推动职业体育的发展，也可以使企业的能量，面向更为广阔的市场，收到最大的经济与社会效益。

政府以立法形式，鼓励国有企业以一定的“法定形式”赞助体育，推广企业品牌与文化，将企业利润以一定形式回报社会，获得民众的认同感。

甚至就此将国有企业的触角，通过赞助世界大赛，向西方社会延伸，这是一个比中国文化推广更为便捷、容易的通道。

第6部分

政府立法，鼓励发展职业体育。

政府立法手段：

鼓励发展私人体育俱乐部

政府鼓励民间建立赛事公司

包括税收优惠，甚至政府补贴赛事的举办

众多私人小型体育俱乐部，以及小型私人赛事公司的成立，可以培养全社会的体育氛围，只有当全民真正参与到体育赛事之中，催生高水平运动员的产生，国内的体育成绩才能不断的发展壮大，高水平的运动员也会不断冒出来。

众多私人小型体育俱乐部与小型赛事公司的建立，本身就可以解决一部分人的就业问题，解决运动员退役后的后顾之忧，鼓励大家参与到运动中。

当经济下滑的时候，国家只要给予小公司一些补贴，就可以搞活基础市场；给大众补贴运动费用，也可以搞活小公司。

总之，以国内目前的经济形态，发展体育产业，是最佳时机。

有了大量的小公司，小比赛，可以畜养高水平运动员的成长，国家有影响力的大型赛事，才能从这些小的赛事中，找到更高水平的运动员，提高大比赛的竞技水平，然后才有世界级球星的产生，中国体育就可以形成良性循环的产业发展趋势。

（注释：中国足球之所以不能出世界级球星，不是我们没人，而是不具备球星成长的路径。）

由于这些体育俱乐部和赛事公司都是轻资产，比较容易推动。

国内各地还有各种运动协会，方便政府去掌控产业发展的走势。

更重要的这些公司，是以人为本，可以创造更多的就业机会。甚至政府以某种形式补贴体育赛事，让全民获益，激活社会的活力，都是非常好的渠道。

注释：中国足球职业化失败的教训

由于1994年的足球职业化，已经为职业体育发展的失败教训，但是，其过程还是可以为今后的产业政策，提供现实的参考。

足球职业化不顺利的原因，就是简单复制西方足球发达国家模式，没有中国特色，所以无法形成良性循环的产业。

三十年来，中国职业足球一直以纯输血方式活着，没有形成任何的造血机制，其中为其他产业营销背书的发展方式，形成了“金元足球”，更进一步反噬足球的健康发展，原因也在没有明确的政策约束，过去没有，现在是时候进入政策指导的发展阶段了。

国外职业体育发展的模式：

以足球为例，国外的足球（包括其他职业化程度高的体育项目）都是以社区文化的野蛮生长和发展为主流，产生高水平的运动员，然后被资本进行收割、整合。

这些看似自由发展的职业体育，其实只是体育运动项目的头部部分，资本控制的目的，只是为了操控市场，并以市场化完成资本收割。

欧美足球发展的基础是足球文化的自然形成，都是自生自灭，自由野蛮生长。

欧洲、南美洲的足球文化部分，扎根非常深，几乎成了底层人的信仰，但是，我们国内没有这些基础，国内球迷的足球喜欢是可以可无的，大多数人可以随时转移，所以，表面复制国外的所谓先进经验，其实是学对方很落后的方式；足球职业化也只学上面的资本收割韭菜方法，因为我们下面没有基础，所有的动作，都变成竭泽而渔了。

欧美其他的职业体育项目，只要发展比较成熟的，都是和足球差不多的套路。

中国特色的体育发展模式：

中国是高度组织化的社会形态，也没有原始喜欢足球的社区文化，所以，职业足球发展，以及之后的其他体育项目职业化，必须依赖政策的扶持，以我们的高效组织，以符合人性的方式，从基层开始扶持体育运动的开展，慢慢搞活体育，培养高端的体育人才。就目前而言，随着国内经济的飞速发展，可以利用国家政策和投资来快速发展体育经济。

有关这一点，只要看我们的奥运体育就可以知道，国内奥运会成绩的提高，都是国家体制在发挥作用，而且完美战胜了国外的私人俱乐部形式培养的运动员。

我们大多数奥运金牌的项目，都没有社区文化的基础，都是少体校选人培养，然后不断通过体制内的升级，完成冠军运动员的成才。

就像我国的经济发展，也是国家的政策导向，通过高效的地方组织，设立了深圳经济特区，逐步全国推广，然后是上海浦东大开发，直至西部大开发，还用“一带一路”的发展模式，走向全世界。

如果政策到位，中国足球在三五年内，就可以初见效果，五至十年，可以见到很明显的改变，踢球不是难事，难的是有人不好好踢球，用心做坏事。

第7部分

体育市场发展的生命力，在于举办更多的赛事，建立更多的球场。

没有球场，就难有赛事，没有赛事，球场只能荒废。

政府出台特别政策，以及优惠税收，甚至以政府补贴，鼓励、号召大家走出家门，参加各种体育比赛，真正融合到“全民健身”的运动中，这也是和谐社会的一种体现。

全国举办更多的比赛，可以形成真正全民运动的热潮，并且带动各种第三产业的经济活动，成为推动经济发展的全新动力源。

各种等级的比赛，尤其是低层次的比赛，需要依赖更多赛事公司，营利与非营利的各种公司，多多益善，有了比赛，就有人愿意参与更多的运动。

尤其是各种体育比赛，可以被下沉到文旅小镇的发展和建设之中，搞活当地经济，体育比赛有无可抵御的魅力。

如果这些特色小镇，每年能举办一两个全国知名的比赛，比如“村超”这样的赛事，文旅特色小镇就可以盘活了。

全民参与体育，也是和谐社会，健康幸福生活的代表。

体育赛事：

全国体育运动项目协会举办和运营顶级的比赛，将以下级别的比赛，放给社会，繁荣市场。

全国体育项目协会，颁布行业举办比赛的各种政策性的规则，规范市场。只要有法可依，即使民间组织的比赛，也可以纳入良性循环的轨道。

体育俱乐部：

体育赛事的兴盛，需要运动员参与，更需要社会有更多组织融入其中，比如成立专项的俱乐部，帮助提高运动员水平；运动员水平高了，比赛水平自然很高。

高水平的赛事是推动体育产业发展最好的推手。

想要让俱乐部活得好，首先要搞活市场，俱乐部在市场中充分伸开手脚，活络开了，自有发展的良机。

政府通过政策框定，协会监管，让以俱乐部为主导的体育产业发展，蔓延到全社会。

也可以扶持优秀的俱乐部作为市场指示牌，逐渐让体育产业市场健康发展，有序发展。

当体育成为全民热潮的时候，后续的体育装备产业也会迎来大爆发，催生制造业中的体育产品线的发展。

体育设施的大规模建设、开放、维护，以及经营

以发展足球运动为例，中国足球水平的提高，需要依赖我们社区球场的数量和密度。

我们的孩子能不能有随时踢球的可能，是能不能产生高水平球员的关键；如果青训孩子的练球，每次都需要开车30分钟才能到达，绝对不可能成为有竞争力的职业球员。

第八部分

国家政策导引：建立全新互联网全民体育的大发展模型“全民运动大平台”

（重中之重的关键）

传统体育发展的模式，是以单个体育项目为核心的发展，各体育项目之间没有连续性，再加上我们的社会发展形态，本身就缺少社区体育的基础，所以，单个体育项目的发展，很难被社会完全消化，发展太多，又顾此失彼。

建立“全民运动大平台”势在必行

利用互联网的便利性，以国家主体为框架设计，建立一个“全民运动大平台”。

类似春运回家的“铁路12306”的互联网大平台，想要坐车回家，就上大平台。

如果体育能够有一个“全民运动大平台”，任何人都可以通过这个平台，找到自己喜爱的运动方式，符合自己水平的比赛，找到自己喜欢的球星比赛等等。

大平台可以集聚体育爱好者，吸引更多潜在运动达人，那么，全民运动的全面发展，将很快到来。

有了“全民运动大平台”的存在，就可以不断增加比赛的数量，增加比赛的档次，扩大社会影响力，同时可以为品牌营销提供营销的平台。

全名运动体育大平台可以助推体育运动的大发展，提高运动水平，体育运动的影响力将会持续逐渐放大。

互联网的便利性，还能扩展个人运动的体验，形成群体性效应，不论是发展体育，还是形成体育营销市场回报，甚至利用互联网直接销售运动产品等等，形成全产业链条，融入经济发展的大趋势中去。

第九部分

职业体育发展可以直接成为扩大内需的一个重要新手段。

发展体育产业，是以全民健身为基础，职业体育为导向，将运动产业的发展逐渐融入中国经济的发展大潮之中，成为扩大内需的全新增长点。

***职业体育是体育运动的顶尖水平，可以吸引更多的人参与运动，容纳就业人口，反哺全民健身的大发展。

这是可持续发展的增长，这个增长点也可以帮助提高全民健康的指数，利国利民。

***高水平的职业体育还能走出国门，成为中国文化走向世界的先锋，同时吸引全世界的目光，高水平的体育比赛和交流，走出去、走进来的国内外的交互旅游。

***全民体育大爆发，将直接催生体育装备产业的爆发，也将加入到“中国制造”的增量部分。

足球的职业化实验，从结果来看，虽然是失败的，但是过去的宝贵经验，可以为后面的职业化指明了方向。

***职业体育的管理要有别于经济模式，需要更多的政策指导，以及资金扶持，体育影响力经济要大于实际价值，投入与产出的价值计算，与实体经济形成反差，所以，产业扶持，要比索取产业价值更为重要。

***职业体育的特点是投入大，周期长，实际产值很小，但是影响力巨大，需要政策的大力扶持，放大影响力，也是目前社会非常需要的能量。

***团体项目为主的足球、篮球、排球是国内体育的弱项，以基础带职业的模式发展；

***个人项目为主的乒乓球、羽毛球、网球、高尔夫等项目，以社会化组织赛事，全面推进职业赛事的市场化进程，融入中国社会的大经济范畴。

***尤其是网球、高尔夫这些国际化程度极高的个性化体育赛事，国内球员更容易取得好成绩，如果发展良好，不仅在国内可以大发展，在国外也可能融入大多数国家的经济文化中。

第十部分

职业体育发展模式：

职业体育发展需要国内大公司赋能，借用职业体育的社会影响力，为品牌推广出力，从国内市场到国外市场。

***国企要成为推动全民体育的主要推手：

以政策的形式，鼓励国企用一部分利润回馈社会，也可以为社会主义特色的市场经济输入活力，本质上要比直接向个人发福利（现钞）强，加强国企的社会责任，联络国企与社会发展之间的情感纽带。

***职业体育的发展将催生全国性的，以及世界性的体育大赛，有利于中国的文化软实力向世界的经济文化中心区域渗透，有利于拓宽世界人民熟悉中国社会与文化的渠道。

（这方面需要国家的政策扶持。）

总结：

职业体育的特殊性，可以短期内融入中国经济的稳增长行列，扩大就业，助推第三产业的升级。