随着今年元宇宙的风头被生成式AI盖过，此前快速增长的元宇宙衍生行业好像进入了冷静期。但看似停滞不前的元宇宙，其实在AR（增强现实）/VR（虚拟现实）及3D内容等战略性新兴产业的推动下持续发力。

《十四五规划和2035年远景目标纲要》明确将虚拟现实、数字社会建设、人工智能等信息产业作为重点发展方向；《加快培育新型消费实施方案》指出加快文旅产业数字化转型，积极发展数字艺术、沉浸式体验等新业态。

互联网大厂更是加码产业赛道：百度地图、美团、京东、阿里巴巴、58同城等众多平台开放3D、VR及AR接口，以提升用户沉浸式体验，涉及电商、房产、交通、汽车、餐饮、酒店、文旅等各行各业。

研究表明，沉浸式营销广告比传统广告有效1.5倍-2倍，尤其在产品记忆方面，用户在品牌浏览中，对于采用3D+AR/VR形式的产品分享率至少提高两倍，且感兴趣程度比其他商家高一倍。

同时随着硬件工具产业不断完善，3D内容的呈现门槛不断降低，现在已经可以灵活满足多样的AR/VR应用的生产需求。3D的可塑性强、直观性优势，也全力带动了AR/VR的快速增长和广泛应用。

今天就带大家深入了解AR/VR+3D究竟能做什么，以及该怎么创建一个沉浸式项目。

AR/VR+3D究竟能做什么？

门店消费升级

普通店铺的产品业务线较为稳定，在广告投入较少的情况下，很难做到暴增式的拓展营收，同时在同行竞争的情况下，普通广告投入回收率不可控，成本风险较高。

而AR/VR的使用可以实现线上线下联动、资源有机结合，使得互联网产品营销升级，促进传统业务增值，赋能店铺完成沉浸式营销，结合3D内容呈现，快速抓住用户眼球，促进消费。

传统企业转型

以工业为例，传统工业企业在面对复杂的工业设备及不断更迭的员工群体时，经常面临培训难、员工上手难、设备维护难、售后难等问题，不仅效率低下，工厂运维的安全性也无法有效保障。

而依托虚实融合的工作场景模拟重现，AR/VR+3D可以让每个成员都能看得清看得懂，并且可以很快上手。事半功倍提高效率，并促进了知识传承，保障操作安全性、减少意外事件发生。

数字化建设

十四五规划大力推动数字化改革，数字文物、数字政务、数字农业、数字工厂等，也正在逐步升级。3D内容结合VR/AR，可轻松搭建出数字化场景，呈现三维立体化沉浸式解决方案，为文旅、商圈、教育、工业等众多行业进行数字化赋能。

| 文旅

沉浸式文旅，是文旅景区未来进行元宇宙数字化升级的重要方向。结合城市文化IP的 3D内容进行创作，展开沉浸式演绎、全息讲解、历史重现、AR导航、VR互动等，都将给游客带来全新的体验，提升景区的创收能力。

| 娱乐

3D游戏、VR/AR演出，都将成为娱乐元宇宙的载体。通过VR眼镜或者AR交互小程序、APP，可以在异地进入“数字娱乐场所”，和线上的朋友们一起沉浸式娱乐，促进全网用户快速消费。

| 品牌

品牌在线下构建沉浸式品牌体验，可以借助AR创意互动，VR艺术展，3D数字人，给顾客带来耳目一新的数字体验，并可以通过终端分享、线上互动，转化出更多的消费。

如何创建沉浸式项目？

大家可能会觉得3D+AR/VR是头部企业、互联网大厂的活动，普通用户可望不可即，但其实我们现在已经有非常多的好用工具和技术可以支撑沉浸式项目落地。

老子云平台提供3D+AR/VR全方位融合展示开发技术服务，可以低成本快速实现3D素材资源的获取、3D内容的轻量化、编辑及一站式开发。

比如搭建3D场景，结合VR巡检实现智慧工厂的可视化运维；通过3D展厅AR互动促进产品成交；结合AR融合园区实景实现实时安全管控等等。