一大早，各个群里都开始散播这张朋友圈截图

还有下面这张

还有这种传了好几手的图

总结一下就是——

有关部门出手倒查历史经营和缴税情况，以及民间已经出现专业的举报组织，看谁不爽，反手一个举报。

我平时所在的群都是各种直播电商的老板群，大家在群里讨论的非常热闹。

我总结一下几个核心观点：

一、在直播电商行业倒查营业额和流水，没有几家能顶过去。

核心还是因为在这个行业流水算个P。

去年不是有一张图火了吗，某女装店铺年营业额5000多万，最后利润一算只有3万多。

评论区纷纷恭喜：盈利了！

这要是按照营业额查税，倾家荡产也不够缴的。

在别的行业，营收去掉成本就是利润，各种发票抵扣一下，账很好算。

但是在直播电商行业，经常是一本糊涂账，而且大部分成功的网红都是草根出身，毫无税务认知和规划能力。

他们既缺乏财务人员，也缺乏税务常识，更缺乏信息和人脉。

而且直播电商的账很乱，据我所知，大部分网红店铺都是不算账的，都是这么瞎过的。

别不信，我见过太多超级个体户和夫妻俩，靠着机遇把账号做起来了，然后就开始带货了。

账户流水越来越大，支出也越来越多，但是从来没有发票。

各种公转私乱的很，别问，问就是不懂，问就是侥幸心理，觉得查税补税的事情离自己很远。

毕竟天塌了还有高个子顶着呢，自己这点一夜暴富的钱算个P。

但是他们不知道的是，真正的“高个子”早就留了后手，该补的该交的都默默忍痛做完了，求的就是两个字：平安。

因为真正的头部已经有专业机构和资本介入了，而专业机构第一个要帮网红做的事就是合规。

不然迟早暴雷，没人敢陪你玩儿，就怕有命挣，没命花。

虽然忍痛交了钱，但是留得青山在，不怕没柴烧。

不然为什么李佳琦还能稳稳的坐在今年618的直播间里喊着321上架。

在中国这片土地上，已经成功过的网红只要脸不被封禁，总还是能比普通人更容易的赚到钱的。

这就像击鼓传花，要么一开始就起身走掉，要么抱着侥幸心理留下来，但是谁知道下一个是不是你。

二、要出名，但是别太出名。

在现在这个时代，要出名很容易，只要有三步——

足够豁的出去，靠着某条内容出圈，赶紧抓住流量变现。

为什么很多人想做IP，因为IP是这个时代最低成本引流变现的方式了。

本质上是只要你愿意持续在网络上公开表达，就能吸引到别人关注你。

你的观点越极端，你的支持者就会越多。

在这个过程中你会代表一群人，冒犯一群人，影响一群人，然后持续做大你的影响力。

但是IP肯定不是一个好生意，第一不稳定，第二没有任何杠杆，第三做的越大越有风险。

大部分的IP都是超级个体户，夫妻俩搞个账号，或者整个团队不超过5个人就能支撑起月销千万的业绩。

更有甚者，超头IP可以支撑起月销过亿的生意。

没有一个人被如此曝光在聚光灯下，顶着巨大的流量光环还能全身而退的。

税务风险是目之所及即将到来的风险，还有各种被扒皮的风险。

流量越大，被流量反噬的概率就越大，这是所有IP不可避免的终极归宿。

所以啊，做IP但是又不能只做IP，可以出名，但是不要太出名。

群里有个老板说：有钱谁还做IP，做IP是为了不做IP。

深以为然。

三、那个永远增长的时代过去了，要有觉悟。

这是个什么样的时代，是众生皆苦，所以大众的情绪悄无声息的发生了变化。

为什么很早之前可以靠炫富获得流量，因为一开始大家还是围观的心态。

后来变成了不满，再后来想掀翻。

群里有老板说现在税务机构收到的举报越来越多，而且举报必查。

这已经印证了在这个时代曝光在聚光灯下是一件极其高危的事情。

当然，合法纳税是每个公民应尽的义务，这个没得洗。

但是大部分网红都没有这样的认知和觉悟。

现在做流量一定要避开几条高压线——

1.在所有平台都不能炫富，谁炫谁死，要坚决跟大众站在一起。

2.不要宣扬大女主作风，不要宣扬不婚不育，你可以经济独立漂亮能干，但同时你也要家庭幸福，最好儿女成双。

3.不要为了流量编造故事，不要为了炒作不择手段。

要坚定不移的跟大众的情绪和悲欢站在一起，不要何不食肉糜。

这个世上有这么多课，却没有一堂课是教人如何做网红，如何在互联网上长红的。

祝大家既能享受时代的红利，又能合法合规经营，从聚光灯下全身而退。

作者 | 梁一 红兔互动CEO，抖音电商学习中心认证讲师，巨量学高级讲师，专注直播电商运营，所有经验和数据均来自一线实践。