品牌破圈意味着品牌需要打破其原有的市场定位，跨越界限，进入新的市场领域，实现品牌的多元化发展。这一过程有助于品牌扩大市场份额，吸引更多潜在消费者，进而推动品牌的持续增长。
在当前的消费环境中，消费者展现出更为理性的购物行为，同时升级消费与降级消费现象并存。他们更倾向于即时消费，减少囤货，并增加线下购物的频率......面对这些变化，今年的新消费品营销趋势也呈现出一些新的特点。
趋势一：深挖情感价值
回应节点情绪
各大节日节点不仅是消费热点，更是情感共鸣的聚集地。品牌敏锐地捕捉到这一点，纷纷将新品发布与节日情绪紧密结合，以情动人。这不仅是通过节日元素为产品增添卖点，更是通过情感化的营销策略，回应和满足消费者在节日期间的特定情感需求。
重塑产品文化
为了在新时代背景下保持经典产品的持续吸引力，品牌正采用多元化的策略来为其注入新的生命力。这包括通过节日节点融入情感元素，打造与消费者情感共鸣的新故事；通过与其他品牌或文化元素的联名合作，激发消费者的情感共鸣；以及通过创新的表达方式，为产品文化注入新的活力。
趋势二：稳定内容输出
品牌需要建立一条清晰且持续的审美表达基线，这是其核心价值主张的反映。通过在不同渠道和平台上发布风格统一的内容，品牌可以加深消费者对其独特价值和风格的感知。这种一致性不仅体现在视觉和风格上，还体现在品牌所关注的话题和传达的价值观念上。
塑造独特的品牌审美
为了建立品牌独特的识别度和影响力，品牌需要提炼并坚守其“审美表达基线”。这可以理解为品牌在做内容时的一种内在准则或指导原则，确保在各种渠道和平台上发布的内容都呈现出一致的风格和调性。这种一致性不仅有助于增强消费者对品牌的认知和记忆，更能体现品牌的独特审美和核心价值主张。
加强品牌叙事深度
在明确品牌的审美表达基线后，品牌需要进一步提升其内容叙事能力。这意味着品牌需要围绕其核心价值主张，与目标人群进行深度沟通，并通过精心构建的故事情节来传达其独特的价值。每一次的品牌内容输出，都应被看作是一次全面展现品牌价值的机会。
趋势三：增强用户黏性
随着市场环境从“流量时代”转向“留量时代”，品牌关注的焦点也逐渐从吸引新用户转向如何留住现有用户。无论是提升产品力还是内容力，品牌的最终目标都是增强用户黏性，与消费者建立长期且稳固的关系。在这种背景下，品牌不仅需要获得用户的认同并促成消费行为，更需要思考如何通过优质的产品和服务，以及深入人心的内容营销，将消费者长期留存下来。
利用平台优势，精准把握并提升用户力
用户力的累积是一个渐进的过程，涵盖了从初步触达到深度拥护的多个阶段。平台在此过程中扮演了关键角色，通过呈现真实生活的情感故事，为品牌与消费者之间建立了深厚的情感纽带。这种纽带不仅增强了消费者对品牌的认同感，还通过情感共鸣，在无形中影响着消费者的心智，使他们对品牌产生更为人性化的感知。
持续经营，稳固并拓展用户基础
对于那些已经具备一定用户基础的品牌而言，接下来的挑战在于如何减少用户流失，并持续强化与用户的联系。这要求品牌不仅局限于传统的私域运营策略，还需要拥有更广阔的视野。这意味着品牌需要在忠诚的用户群体中，进一步加深与他们的文化连接，甚至塑造共同的信仰和价值观。
趋势四：关注个体故事，打造品牌独特性
在宏大叙事盛行的时代，品牌常常倾向于强调集体共识和社会愿景。然而，未来的趋势将更加注重个体的故事和独特性。品牌需要学会倾听和讲述个体的故事，通过细腻的情感表达和真实的生活场景，帮助大众在日常中发现新的意义和价值。这样的策略不仅能够增强品牌的情感连接，还能赋予其独特性和生命力。
个体故事的真挚魅力
许多品牌开始将焦点放在“个体样本”的叙事上，尝试通过真实而触人心弦的故事来与消费者建立情感连接。这种做法充分展示了个体故事所蕴含的真实力量，它能够深入反映人们的真实生活和情感，从而激发消费者的共鸣和认同。
追求深层次的精神共鸣
在当下时代，许多学者开始主动拥抱新兴平台如短视频、B站和小红书等，通过更加亲民、平实且生动有趣的语言，将原本艰深难懂的学术内容传达给普通大众，实现知识的普惠。这些学者借助自己在文化领域的专业知识和影响力，为消费者带来一种“精神按摩”的体验，与他们建立起深层次的情感和精神联系。
趋势五：深入群体环境，发掘共性需求
在关注个体的同时，品牌也需要积极潜入不同的群体环境，去深入观察和理解消费者的共性需求。通过这样做，品牌可以更加精准地找到与消费者的共同价值。
兴趣圈层的升级与对话
传统的社会属性分类方式可能已不足以精准触达目标消费者。为了更有效地与消费者建立联系，品牌需要紧跟时代变化，寻找与自身适配度高的兴趣圈层，并与之展开深度对话。这种方法不仅更加实际，还能显著提高与消费者的互动效率。
线下互动的重要性
尽管线上生活丰富多彩，但人们仍然渴望真实的面对面接触，因为这种互动能为我们带来更稳定和持久的关系。近期，随着线下场景的逐渐复苏，消费者的活跃度也在不断提升。这再次证明了线下体验在建立品牌与消费者关系中的不可替代性。
