品牌LOGO的升级和更新是一个复杂的过程，它涉及到品牌战略、市场定位、消费者认知等多个方面。全球范围内，有些品牌的LOGO升级被认为是成功的，而有些则遭遇了批评和争议。

品牌升级是把双刃剑，品牌升级很需要专业的系统化把控！以下是一些被外媒评选为失败的LOGO升级案例，希望企业在品牌升级设计中“不踩坑”！

1、诺基亚品牌logo升级

在2023年2月26日，诺基亚宣布了近60年来首次重大的品牌标识更改。新LOGO由五种不同的形状组成“NOKIA”一词，旧LOGO中的标志性蓝色被替换为一系列颜色，代表着公司业务的多元化和创新精神。

这一改变旨在摆脱诺基亚作为手机制造商的传统印象，转而强调其作为网络和工业数字化的商业技术公司的新身份。

2、巴宝莉品牌logo升级

巴宝莉（Burberry）在品牌LOGO的演变历程中，经历了几次重要的变化。最近一次重大的LOGO升级发生在2018年，当时由创意总监Riccardo Tisci和英国平面设计师Peter Saville合作，推出了一个全新的LOGO设计。

这个设计放弃了之前的经典骑士标志，采用了无衬线字体，并加入了“Burberry London England”的文字，以及一个由B和T字母组成的新monogram图案，这些变化标志着品牌向更现代、更年轻的品牌形象转变。

3、别克汽车品牌logo升级

别克汽车品牌在进行了一次重要的LOGO升级，这次升级是别克品牌近60多年来最大的一次变化。

新LOGO保留了品牌标志性的三色盾牌设计，但进行了现代化的简化处理，去除了外部圆环，盾牌更加扁平化和细长，内部的纹理线条变为一道折线，并且三个盾牌平行排列在同一水平线上，整体风格更符合当下的扁平化设计趋势。

然而，这一改变也引起了一些网友的热议，有人觉得新LOGO像三把指甲钳，有人则认为新设计不如旧LOGO具有辨识度。

4、百事可乐品牌logo升级

百事可乐在2023年3月宣布再次重塑品牌，弃用了沿用十五年之久的「笑脸」标志，新标志回归到了上世纪60年代的经典版本，并融入现代元素。新LOGO的设计更复古，采用了新配色，白色波浪，圆圈中间的文字标记，以及复古风格的大写字体。

新包装的罐体颜色也从之前的传统蓝更改为明亮的电蓝色。这次品牌重塑是百事可乐14年来第一次在全球范围内重启视觉系统设计，包括LOGO、包装等延展。新LOGO和新包装在2024年3月正式亮相。

百事可乐的新LOGO设计灵感来源于品牌的历史，同时也考虑到了现代消费者的审美和品牌的未来发展方向。

5、META品牌logo升级

META（原Facebook）的LOGO升级是在2021年10月29日宣布的，公司创始人马克·扎克伯格在Connect活动上宣布公司将更名为Meta，以反映公司对未来元宇宙（Metaverse）的重视。新LOGO是一个动态的封闭圆环设计，可以在2D和3D空间之间无缝衔接，象征着元宇宙中的无限视野。新LOGO中的无衬线字体采用了2019年Facebook公司推出的品牌定制字体「Facebook Reader」。有网友认为新LOGO与微信的视频号相似，引发了一些争议和讨论。

6、起亚汽车品牌logo升级

起亚汽车的全新LOGO是近27年来变化最大的一次，采用了扁平化设计趋势，去除了椭圆形外环，使LOGO看起来更加简洁和现代。这一变化是起亚汽车中长期未来战略“Plan S”的一部分，彰显了起亚在未来出行领域占据领先地位的战略雄心。

7、李宁运动品牌logo升级

李宁品牌在2021年对其LOGO进行了升级，这次升级是品牌历史上的一个重要时刻。新LOGO的设计更加简洁和现代化，采用了一个大大的字母"L"，整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成。这个设计充分体现了体育品牌所蕴含的活力和进取精神，同时也更加符合当下的潮流趋势。

新LOGO的推出，不仅仅是视觉上的更新，更是品牌战略和市场定位调整的体现。李宁品牌希望通过这次LOGO的升级，传递出品牌不断创新、追求卓越的精神，同时也希望能够与年轻消费者建立更紧密的联系。新LOGO的设计理念是希望通过运动表达自我、实现自我，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

此外，李宁品牌还宣布了新的品牌口号“Make The Change”，取代了原有的“一切皆有可能”。这个新的口号更加强调变革和创新，与新LOGO的设计理念相呼应。

这次品牌升级是李宁在品牌成立的第31个年头开启的新篇章，标志着李宁品牌在产品和品牌创新上的全面提升。同时，原有的标识和口号将作为经典品牌资产继续保留，并有适当的应用规划。

8、GAP品牌logo升级

GAP在2010年尝试更换其LOGO，但新设计遭到了广泛的批评，许多人认为它缺乏品牌的个性和识别度，最终GAP不得不撤回了新设计并恢复了原来的LOGO。

9、施华洛世奇品牌logo升级

施华洛世奇（Swarovski）在2021年公布了全新的品牌LOGO，这是品牌历史上的重要更新。新LOGO保留了标志性的天鹅形象，但进行了现代化的改造，使得天鹅看起来更加简洁和优雅。新的设计中，天鹅的翅膀变成了展翅的造型，脖子部分变得更加细长，整体造型更加流畅，象征着品牌准备迎接新的发展方向。

此外，天鹅的外轮廓增加了一个类似水晶切割的八角形边框，增强了图形的凝聚力。字体方面，虽然改动较小，但字母变得更加纤细，上半部分的空间变大，使得LOGO整体看起来更加精致和高端。这次品牌形象的更新，包括LOGO和包装设计，都是由纽约的设计机构General Idea负责，旨在为品牌带来更加现代和奢华的形象 。

10、奢侈品牌古驰品牌logo升级

古驰（Gucci）在品牌LOGO的演变历程中，也经历了多次变化。其中，2019年Gucci在中国地区的社交媒体平台上开始使用重叠双G图标，这一变化可能预示着品牌将进入一个全新的时代。

Gucci的LOGO设计在历史上有几个重要的版本，包括经典的互锁双G设计，以及后来的重叠双G设计。这些变化不仅体现了品牌的设计理念，也反映了Gucci在不同时期对品牌形象的调整和更新。Gucci的LOGO设计在时尚界具有重要的地位，其双G标志已成为品牌的经典象征 。