3A游戏成为出海新攻略

过去，3A游戏的辉煌似乎只专属外海，国内一直笼罩在“中国做不出3A游戏”的质疑声中。

同时，普遍舆论认为，随着资金和人才纷纷转向盈利能力更强的手游领域，全球3A游戏的生存空间都受到了挤压。

然而，《黑神话·悟空》的震撼登场，是否意味着潮水的方向又要改变了？

3A游戏凭借卓越的品质和深刻的游戏体验成为市场翘楚，这些作品往往由少数国家的领先开发商所主导。

日本：

日本的游戏产业因为精良的制作质量在全球玩家中收获良好口碑。任天堂的《塞尔达传说》和《马里奥》系列，卡普空的《怪物猎人》、《生化危机》和《鬼泣》系列等，都是其中的佼佼者。

索尼的《神秘海域 2：纵横四海》被认为是有史以来最伟大的游戏之一；由Square Enix（当时称为Square）开发并发布的《最终幻想7》则被很多人视作是游戏史上最受赞誉和最有影响力的3A级角色扮演游戏之一；

继承了From Software在动作角色扮演游戏（ARPG）领域的成功经验，《艾尔登法环》凭借高难度与合理的挑战设计、开放世界的自由探索、碎片化叙事与深度世界观等优势，上线一个月后全球销量突破1200万份，在Steam销量榜上占据榜首。

美国：

动视暴雪（Activision Blizzard）的《使命召唤》系列以第一人称射击游戏闻名遐迩；EA的《模拟人生》（The Sims）系列则突破了传统游戏的局限，不仅允许玩家探索不同的生活方式，还通过角色创建系统支持多样化的性别和性取向表达。

Rockstar Games的《侠盗猎车手5》（GTA 5）和《荒野大镖客》系列更是将电子游戏提升到了艺术的高度。GTA 5在2013年9月17日发行，发售三天内就创下了10亿美元的销售额，成为史上销售额最高的游戏之一；而《荒野大镖客》系列则以卓越的图形和物理效果，为开放世界游戏设立了新的标杆。

法国：

《刺客信条》系列由法国育碧（Ubisoft）开发。《刺客信条2》被IGN评价为“从普通的动作游戏进化成了迷人、好玩的开放世界冒险游戏”，测评人David Clayman评价它是“续作在画面出色的基础上通过增强游戏性来超越前作”的很好范例。

波兰：

《巫师》系列是由波兰游戏开发商CD Projekt Red开发的一款角色扮演游戏。整个系列的销量已经超过了7500万份，其中《巫师3：狂猎》一款游戏的销量就超过了5000万份。

《巫师3：狂猎》作为系列中评价极高的作品，是游戏史上最优秀的3A大作之一；同样由CD Projekt Red开发的《赛博朋克2077》，尽管在发售初期遭遇了一些性能优化和Bug问题，但随着开发商的持续更新和改进，游戏的口碑逐渐回升，销量也实现了逆势增长。

发达的海外 3A 游戏市场，孕育出了一批著名的 3A 游戏厂商。而这些厂商之所以能够建立起强大的 3A 制作体系，关键在于它们长期的工业化生产经验、技术管理壁垒以及成熟的产业链。

从自制或通用化的游戏引擎，到标准化的人物、场景、剧情设计流程，再到配乐、配音等环节，这些公司都展现出了高度的专业性和创新能力。同时，它们还拥有一批具备美术和技术管理经验的人才，能够高效地统筹管理大型项目的进行。

受限于技术、人才、市场政策以及投资回报率等多重因素，中国的3A游戏一直处于相对沉默的状态。然而，近年来，随着本土化的努力，中国手游在全球范围内赢得了庞大的用户基础。

米哈游凭借《原神》和《崩坏：星穹铁道》等作品，连续三年稳居中国手游发行商收入榜首，并在海外市场取得了显著成绩。网易的《荒野行动》每四个日本人中就有一个在玩。

从2015年起，网易就开始布局海外，通过全球化研发体系和本土化工作室，覆盖了超过200个国家和地区。海外扩张策略包括收购Quantic Dream等叙事驱动游戏的开发商，以增强自身的产品组合和开发经验。

同样的，腾讯也通过自研和收购的方式，构建了一个多元化的游戏产品组合。包括《PUBG MOBILE》、《王者荣耀》海外版，以及通过投资Supercell获得的《部落冲突》和《皇室战争》等。

中国游戏在海外大放异彩。根据《2023年中国游戏产业报告》，中国游戏在海外市场的总收入达到了惊人的163.66亿美元，这一数字是10年前的近9倍。

需要注意的是，随着市场的成熟，竞争变得日益激烈，用户获取成本也在相对上升。网易的《荒野行动》在日本市场独领风骚，但在欧美市场，它不得不面对《PUBG MOBILE》等同类游戏的激烈竞争。

2023年，全球手游用户支出出现了2%的下降，这标志着手游市场也面临着新的挑战。如此，游戏公司需要如何做，才能在瞬息万变的海外市场脱颖而出？

3A游戏，便是游戏公司全球化扩张无法绕过的一道槛。面对海外数以亿计的PC和主机玩家，一款高质量的3A级作品是确保长期站稳脚跟的基石。

尤其是在日本和欧美这样更倾向于体验深度和沉浸感更强的游戏大型市场，仅依靠手游出海其实难以满足用户需求。

另外时下伴随市场逐渐回归理性，游戏出海也进入了以精品化和精细化为特征的新阶段。这意味着，未来市场对游戏质量的要求不断在提高。

鉴于3A游戏在精品化和精细化方面的优势，以及在发达国家市场的接受度，可以说，大厂在海外成功扩张其实很依赖3A游戏。

聚焦到网易，相比日本市场，它在欧美的品牌认知度可能较低，缺乏像腾讯的《PUBG MOBILE》或米哈游的《原神》这样的全球性爆款产品。

《蛋仔派对》在港澳台及东南亚市场上线，并尝试进入欧美市场，但也面临如《Stumble Guys》等已建立强大玩家基础的竞争。

就整体出海战斗力而言，网易目前的表现相比腾讯和米哈游略显不足。然而，具体到3A游戏，两家几乎站在同一起跑线，甚至从储备出发，网易似乎又有部分先发优势。

在行业裁员收缩的背景下，网易通过收购知名游戏工作室，展现出在3A市场上的雄心。近年来，网易已经在欧美投资开发了数家游戏工作室，其中相当一部分由资深开发者领导，正专注于开发3A游戏。

据相关游戏媒体报道，这些工作室包括Worlds Untold（前《质量效应》马克·沃尔特斯主导）、Fanatastic Pixel Castle（前暴雪、拳头设计师“鬼蟹”）、Bad Brain Games（前育碧多伦多工作室制作人西恩·克鲁克斯）、Anchor Point Studios（前Remedy高管保罗·恩瑞斯）、Jar of Sparks（前《光环：无限》设计主管杰瑞·胡克）、T-Minus Zero Entertainment和Jackalyptic Games等。

今年2月，网易在美国又成立了新的3A游戏工作室BulletFarm，由《使命召唤》系列设计师David Vonderhaar领导。按照网易在公告中的说法，BulletFarm正在用虚幻引擎5开发一款“有原创世界观、强调合作玩法、极具野心的3A游戏”。

根据财报显示，网易的研发费用继续稳定增长，主要源于内部研发人员的持续增长，尤其是海外游戏工作室。

3年前，网易集结了60名精英开发者，运用UE4引擎，精心雕琢出《代号：诸神黄昏》，这一作品一度被视作是网易的3A开放世界。

3年后，备受瞩目的《燕云十六声》承载着填补国产武侠题材游戏代表作空白的厚望，有望成为国内武侠游戏的新标杆。

《燕云十六声》并未明确标注为3A游戏，但它的开发质量、深度和市场反响都暗示了它可能达到了3A游戏的标准。

有人认为《燕云十六声》推迟发布是为了避开与《黑神话·悟空》的直接竞争，但也有不少人觉得两款游戏定位不同：《黑神话·悟空》是一次性购买的单机游戏，而《燕云十六声》还是免费、含多人和单人模式的网络游戏。

事实上，考虑到开发周期长、投入规模大，回报不确定性高等原因，多数上市公司都倾向采用投资方式布局单主机游戏内容。《黑神话·悟空》的开发商游戏科学就获得了腾讯持股5%的投资。

马化腾在腾讯年会上明确指出：“游戏是我们的王牌业务，游戏出海是我们国际化的最大希望。”这一战略在2023年全年的业绩中得到了体现，腾讯游戏业务总营收达到1799亿元，其中海外市场贡献了30%的收入，即532亿元。

腾讯和网易做3A的决心是确定的，公司内部也都有相关的工作室来做3A项目，只不过，很多项目受制于大公司的运转逻辑可能会卡住。

大公司在3A游戏的立项阶段就需要详尽的规划，包括完整的世界观、故事线和核心玩法，以及细致的回本周期方案，这些都需要通过多轮内部审核。小公司则不同，灵活性比较高，可以先做起来，边做边优化。

据统计，约三成的中国游戏企业总结出海难点为：激烈的市场竞争、日益上升的流量获取成本以及本土化人才的短缺。

尤其在3A领域，这类游戏在一定程度上象征着国内游戏产业的工业化水平和制作实力。"3A"这一术语，最初代表"A grade quality"（顶级质量）、"A level in"（顶级投入）和"A grade sales"（顶级销量），同时也暗示了"A lot of money"（巨额资金）、"A lot of resources"（丰富资源）和"A lot of time"（大量时间）的投入。

全球市场都对中国3A游戏寄予厚望。然而，需要警惕的是，过分关注一个游戏是否属于3A级别，可能会导致人们将游戏产业的工业化水平（即游戏制作的规模、技术和资金投入）与游戏本身的品质（即游戏是否好玩、有吸引力）混为一谈。

一个游戏可能拥有高成本的制作、庞大的团队和尖端技术，但这并不能保证它必然具有高娱乐价值或卓越品质。在追求3A游戏的过程中，我们不应忘记游戏的根本目的是提供娱乐和乐趣。

正如《黑神话·悟空》制作人冯骥所言：“热衷谈3A是有危险的，这种热衷容易混淆游戏工业化水平与游戏品质好坏这两件截然不同的事，把手段当成了目的……3不3A是个问题吗？游戏最要紧的是好玩。”