运营商财经网 易鑫/文

近日，衡水老白干酒召开了业绩说明会，公司高管针对销售费用高等问题作出了重点回应。

据衡水老白干酒2023年财报显示，公司去年实现营收52.57亿元，同比增长12.98%；实现归母净利润为6.66亿元，同比减少5.89%。

不过值得庆贺的是，这一业绩是完成了公司此前设定的经营目标，即营收达到51.7亿元，虽然这也和公司设定的目标不高有关，但这也说明了老白干在踏实前进。

与此同时，公司的营收总成本原本设定的目标是控制在44.26亿元以内，实际是44.42亿元，也基本持平，略微超过一点点。

事实上，衡水老白干近年来的高销售费用率一直颇受外界关注。据过往财报显示，从2019年到2022年，公司的销售费用分别为10.39亿、10.22亿、12.37亿和14.11亿元，销售费用率分别为25.8%、28.4%、30.7%、30.3%，逐年上涨且在酒企当中一直位居前列。花这么多钱公司业绩却没有得到大幅的提升，在2020年公司营收反而还出现了下降。

也正是因为此，衡水老白干酒在2023年减少对销售费用的投入。财报显示，公司的销售费用从2022年的14.11亿元涨至14.28亿元，虽然仍增长了1.2%，但销售费用率却降至27.16%，效果还是有的。不过这一比例还是比较高的，在行业中仍是处于前列。

因此，总经理赵旭东在业绩说明会上表示，公司将持续开展降本增效活动，有效地降低费销比和各项费用，通过全面预算管理，争取费用率逐年下降。

今年一季度报显示，衡水老白干酒实现营收11.3亿元，同比增长12.67%；归母净利润为1.36亿元，同比增长33.04%，业绩表现不错。有关公司后续的发展动态，运营商财经网将持续关注。