欺骗消费者?仅仅通过品牌授权就能获得13亿元的企业，企业的品牌价值，再怎么强调也不为过。即使价格昂贵，消费者也会欣然购买名牌产品。可以说，品牌本身就是金钱。有一家企业在12年的时间里一直只靠品牌授权做生意。据悉，在没有一家工厂的情况下，只靠卖品牌，一年的销售额超过13亿元。

在中国，“南极人”这个名字是内品牌所熟知的。但是，在电子商务平台上搜索就会发现，名为“南极人”从内衣到家电产品，是整个衣食住行的“万物商”。 更令人吃惊的事实是，没有一个产品是自己生产的，只有品牌授权。“南极人”仅靠品牌生意每年就能赚13亿元人民币。这怎么可能的呢？

这个神奇的经营模式出自创始人张玉祥的头脑。大学毕业后，他在一家国有企业工作，1997年，由于受到保温内衣公司巨大成功的俞兆林的刺激，他放弃铁饭碗，创办了南极人公司。张玉祥很会做生意，他当时做的保暖内衣生意，短短4个月销售额达到1亿元人民币。当时投资巨额广告费请到了刘德华、葛优等顶级演员为产品代言。随着在全国范围内积累认知度，逐渐成为代表国家的品牌，市场占有率和销售额自然提高。

南极人在2004年达到了顶峰。销售额达到10亿元人民币，进入保暖内衣、毛衣等纺织品领域。但与此同时，开始走下坡路。从内部来看，过时的设计、供应链过剩等问题，外国品牌纷纷涌入中国市场。张玉祥为了克服危机，从此关闭所有生产工厂，专注于品牌生意。当时正是电子商务在中国市场掀起热潮的时候，张玉祥紧跟潮流成立了“电子商务服务公司”。“南极人”品牌许可证进入门槛并不高，因此吸引了众多供应商。2015年它又改名为“南极电商”。第二年，通过新民科技绕道在深圳交易所上市。

此后，南极人继续走花路。2019年，使用南极人许可证的店铺数量达到5800多家。近几年销售额增长近8倍，年销售额超过13亿元。由于没有对生产工厂进行投资，总利润率达到93%。这等于是坐享其成。但是南极人的成功背后存在很多问题。最严重的是质量问题。因为许可管制不足，无法管理以“南极人”为名上市的众多产品的品质。一旦出现一个质量问题，整个品牌形象就会受损。

另外，随着中国消费水平的升级，很多人预测，针对中低价市场的南极人品牌将逐渐失去立足之地。此外，自2019年以来，有关南极人会计造价的传闻持续不断。对此，南极人官方尚未正式做出回应。