The Ordinary母公司重拾孵化器职能。

文丨周荷崎

9月24日，据WWD报道，The Ordinary的母公司Deciem将重新开始创建新品牌，其最新推出的身体护理品牌名为Loopha，这个品牌将于本周四直接在其官方网站上正式上线两款产品：一款是名为“Broadleaf Fores”（阔叶林）的洗手液，另一款名为“Oud & Amber”（檀香与琥珀）的沐浴露，每款单品售价均为18美元（约合人民币126元）。WWD独家消息称，该品牌预计推出的第三款单品为香水，这款被命名为“Chalk”（白垩）的香水将于今年10月推出。

▲Loopha 产品

公开资料显示，Deciem由Brandon Truaxe于2013年创立，以“做有诚意的成分美妆”为目标，被誉为“非同寻常的美容公司”。自2013年创立以来，Deciem陆续推出以The Ordinary为战略核心的十多个品牌。2017年，在The Ordinary走红后，Deciem将主要精力集中在该品牌上，逐渐关停了其他业务线。2022年，Deciem宣布放弃其小众品牌HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand系列，转而专注于NIOD和The Ordinary两大品牌。

值得一提的是，今年6月3日，雅诗兰黛集团正式宣布已彻底完成对DECIEM 的收购，扣除现金后，雅诗兰黛对DECIEM的三期投资总额约为17亿美元（约合人民币123.16亿元）。

WWD认为，本次新品牌的问世，标志着Deciem作为孵化器的功能正重新焕发生机——当The Ordinary大获成功后，作为母公司与孵化器的Deciem曾一度“退居二线”。“现在，Deciem 将更专注于向市场推出能更有针对性的、满足消费者目标需求的品牌。”WWD评论道。

“我们目前有三个品牌。在未来，我们不仅将推出Loopha，还将推出其他概念。这是孵化器的重启，”Deciem 的联合创始人兼首席执行官Nicola Kilner说。“Deciem一直旨在成为一个生态系统，让我们可以在其中尽情发挥。”

雅诗兰黛执行集团总裁Stéphane de La Faverie也赞同这一举措。他指出：“当今的美容消费者一直在寻找创新的、身临其境的新产品，而 Deciem作为孵化器的目的，就是要打破常规，为消费者提供‘颠覆性的’、意想不到的产品。Loopha就是在这个孵化器中所孕育出的一个令人兴奋的创新品牌，它以科研为灵魂，将香调与功效独特地融合于一体，旨在颠覆家居和自我护理领域。”

WWD援引业内人士预计称，Loopha品牌上市第一年的净销售额将达到2000万至3000万美元（约合人民币至1.4亿至2.1亿元）。

然而，Nicola Kilner并未对这一“远大蓝图”发表雄心壮志的评论，她表示，Deciem在推出该品牌时处于“倾听和学习模式”。“对我们来说，作为孵化器，我们的角色任务只是将概念变为现实，进行产品的小批量生产，并以灵活敏捷的方式听取社区的意见，”Kilner说，“对于孵化器来说，你只需要一种直觉，你需要一个能够实现它的团队，你需要接受你正在冒险——即使推出的10个品牌都失败了，只要第11个赢了，那么这一切都是值得的。”

正如Kilner所说，Loopha品牌的未来规划同样在稳健之余不乏进取与冒险精神。2025年，该品牌将推出一系列新品。“我们的第一款精华液将于明年（2025年）一月份推出，这些护肤品将从生物仿生学和大自然本身汲取灵感，以获得最佳效果。此外，我们还有30种产品正在开发中，它们将进入宠物护理、洗衣护理等领域——那些我们不会让The Ordinary去‘冲锋陷阵’的领域。” Kilner说。

尽管Deciem公司规模依旧庞大，但Kilner称，公司将借鉴其早期的孵化战略，以敏捷性和快速为特点。

“我们组建了一个孵化器团队，其中有许多属于Deciem创始团队的成员，他们都拥有我们早期的拼搏精神和完成任务的能力。”Kilner说，“当你在全球范围内推出一款产品时，会有许多不同的参与者加入其中，但孵化器的责任只是在品牌早期伸出援手——这就像婴儿学步，我们要帮助它从爬到走，然后继续发展——直到它在消费者群体中声名远扬。”