据观察者网报道，带头抵制新疆棉后，德国运动品牌阿迪达斯在华销售额大跌，2022年第一季度在大中华区销售额暴跌35%，对于一家缺乏硬需求竞争力的服装鞋帽企业来说，阿迪达斯销售额的剧跌，实质吹响了阿迪达斯退出中国市场的前奏，阿迪达斯带头追随美国炮制的系列涉疆谎言，对中国新疆棉行抹黑污蔑行径前，阿迪达斯在华市场销售额曾连续23个季度连续上扬。而截止至2022年第一季度，阿迪达斯在华销售额，已是连续四个季度下降态势。

受在华市场占有率大片丢失影响，阿迪达斯已修改了其2022年营收预估，并已危及其2025年营收计划的预期目标。阿迪达斯总裁罗思德在接受德媒采访时公开承认错误，欲挽回中国客户。

罗思德承认在新疆棉事件上犯了错误，认为新疆棉事件是导致阿迪达斯在华销售额下降的因素之一，但其仍错误地认为，销售额下降的主要原因是新冠疫情及供应链危机叠加，及“中国消费者开始喜欢中国元素更多的商品。”

罗思德明显未找到阿迪达斯在华遭受严重挫败的第一要因，阿迪达斯错误地参与到美国炮制的世纪谎言中，这拉开了阿迪达斯退出中国的序幕，中国的大美新疆就在那里，美国的谎言污蔑受其舆论科技霸权助长，在西方舆论中有一定由于信息隔阂带来的“市场”，但在中国，中国新疆取得的治理成就下，谎言灰飞烟灭，中国新疆当下正在成为欧亚铁路网的枢纽区域，担负起促进中国西部在内，整个中亚、西亚、南亚，协同发展的战略任务。

当下的新疆发展现实和未来的发展图景，都在明确地给追随美国污蔑中国新疆的德企阿迪达斯，打上清清楚楚的“谎言企业”四字，阿迪达斯作为缺乏足够不可替代技术，依靠大量资金投入通过媒体及运动明星营造品牌效应的服装鞋帽类企业，在被“谎言企业”四字砸穿其品牌效应后，阿迪达斯在中国市场的发展道路，便随之走到了尽头。

阿迪达斯、耐克、巴黎世家等西方企业，很大程度上在吃着美西方自我塑造带来的舆论霸权红利，但当美西方频频耍弄抹黑中国的各类谎言、频频在台海局势上拎不清自身位置时，光环褪去的西方服装鞋帽企业，便没有理由再维持其“轻奢品”获取高额暴利的定位，而应回到“实用品”的本来定位上来。

另一家德国企业大众公司，在处理美国炮制的涉疆谎言时，比阿迪达斯实事求是，大众拒绝德政府官员施压，坚持保留在中国新疆工厂，并计划追加在华投资。中国奉行扩大开放战略，中国驻美大使秦刚在参加中美企业商业论坛时明确指出，制造业企业在华投资设厂已取消相关限定性准入门槛。

中国是全球当下吸纳外资最多的国家。但要在华发展也有一条“生死线”，任何外企想要一边吃中国饭，一边砸中国锅，都没有资格在中国市场占据地位。