凯迪拉克,摊上事了

越集人财 2024-08-21 14:37:53

商战如战场。

在这个充满火药味的汽车江湖,一场豪车“互怼大戏”正在上演。

起因是极氪发布2025款极氪001,引发老车主不满,认为迭代过快损害了他们的利益。凯迪拉克则借此机会发布海报,疑似暗讽极氪,并宣传其三年八折保值政策。

随后,凯迪拉克的海报被删除。

紧接着,极氪副总裁朱凌在社交媒体上发文回怼,他的言辞直接且充满力量,用“英雄迟暮,夕阳余晖”来形容凯迪拉克,同时用“比你快,比你智能,比你年轻,还比你实惠”来凸显极氪的优势,表达自身强硬立场。

这场“隔空对决”迅速在社交媒体上引发了热烈的讨论。

外界对凯迪拉克的海报删除行为和朱凌的强硬回应议论纷纷,这不仅是一场公关战,也是对两个品牌未来发展方向的一次深刻反思。

01

导火索:极氪新车型发布

一场火药味十足的互怼大戏。

事件的导火索,源于极氪在8月13日一场盛大的线上直播中推出的2025款极氪001和极氪007。

这是在不到半年的时间里完成的第二次车型迭代,两款新车型被极氪寄予厚望,从内到外都进行了全方位的升级。

极氪007在增配的同时降低了价格,而001 车型虽价格未降,但智能座舱和智能驾驶得到了升级。

此举,引起了部分老车主的不满,在直播的弹幕中,要求退款的声音此起彼伏,老车主们的情绪如同被点燃的火药桶,一触即发。

就在这时,凯迪拉克官方微博上发布的一张海报,更是火上浇油。

海报中的言辞犀利,充满了挑衅的意味。其中包含的文字“即刻置换”“不怕一年磨三剑的锋利”“给你三年八折保值的底气”等字眼,被外界广泛解读为对极氪的讽刺。

海报下方的英文“zeeker”与极氪的英文名ZEEKR仅一字之差,这种直接的暗示,无疑是对极氪的公然挑衅。

海报一经发布,便在网络上引发了巨大的争议。

凯迪拉克的这一行为,被看作是在极氪的伤口上撒盐,同时也显示出凯迪拉克在这场商战中的激进态度。

凯迪拉克方面,在海报发布不久后便删除了该微博,这一举动被外界解读为凯迪拉克对市场反应的敏感反应,或是对可能引起的争议的重新评估。

而极氪这边,也毫不示弱。

极氪智能科技副总裁朱凌,在社交媒体上迅速发文回应,他的言辞充满了霸气,提到“底特律”、“英雄迟暮”和“经典”等关键词,似乎是在隔空回应凯迪拉克的挑战。同时还用“比你快,比你智能,比你年轻,还比你实惠”来凸显极氪的优势。

这场“互怼”事件迅速在网络上引发了热烈的讨论。

网友们纷纷站队,有的人支持极氪的创新和速度,认为这是品牌引领潮流的表现;而有的人则认为凯迪拉克的保守和内涵,是对极氪过于急躁的提醒。

02

互怼背后的品牌焦虑

极氪与凯迪拉克之间的“互怼”,实际上反映出了品牌之间的焦虑。

这种焦虑,不仅源于对市场份额的争夺,更深层地,它体现了品牌在快速变化的市场中寻求定位的紧迫感。

凯迪拉克作为百年豪华品牌,曾经代表着美国汽车工业的辉煌。然而,随着电动化浪潮的汹涌来袭,这个昔日的巨头似乎变得有些力不从心。

在新能源汽车的冲击下,凯迪拉克的市场份额不断萎缩,销量下滑严重。

为了不被市场遗忘,凯迪拉克迫切希望通过营销手段,来重塑自己的品牌形象,找回曾经的荣光。

但是,凯迪拉克选择了一种内涵对手的方式来刷存在感博取关注,但这种方式反而暴露了其面对挑战时的不知所措和傲慢态度。

这种策略,就像是昔日风光无限的明星,在新人辈出的娱乐圈中心生忧虑,担心自己的地位不保。但这样的做法,真的能够挽回颓势吗?显然不能。这只会让人们更加感受到它的力不从心和焦虑。

凯迪拉克需要明白,真正的存在感,不是通过贬低他人来获得的,而是需要放下过去的辉煌,以一个学习者的心态,去面对新的挑战和机遇,以适应市场的变化和消费者的需求。

极氪,作为新兴品牌,虽然凭借创新的技术和独特的设计吸引了一批消费者,但要在竞争激烈的汽车市场中站稳脚跟并脱颖而出,并非易事。

市场的残酷和消费者需求的多变,让极氪不得不面对一个现实问题:如何在保持创新的同时,快速提升品牌的知名度和认可度,扩大市场份额。

极氪的策略是不断推出新车型、升级配置,试图以高性价比吸引消费者的目光。这是一种大胆的尝试,也是一次冒险的跳跃。

新车型的推出,无疑能够吸引市场的注意力,但同时也可能引发一些问题。频繁的改款可能会让老车主感到不满,他们可能会觉得自己的投资在迅速贬值。

此外,品牌形象的不稳定也可能会影响消费者的购买决策。

而凯迪拉克,这个传统豪华品牌,也在积极转型,试图在新能源汽车市场分一杯羹。这种竞争态势下,任何一个品牌都不能掉以轻心。

面对极氪等新兴品牌的挑战,凯迪拉克感到了压力,这种压力转化为品牌焦虑,促使它采取更激进的市场策略。

凯迪拉克的海报,虽然在短期内吸引了注意力,但长期来看,它是否真的能够提升品牌形象,这是一个值得深思的问题。

03

凯迪拉克的“傲慢与偏见”

在汽车行业的漫长历史中,凯迪拉克一直被视为豪华与地位的象征。

但随着时代的变迁,这个一度令人梦寐以求的品牌,在新兴市场中显得步履蹒跚。

频发的质量问题,如发动机故障、变速箱异响、电气系统故障等,逐渐侵蚀了消费者对凯迪拉克品质的信心,动摇了他们的信任基础。

在与新兴电动汽车品牌极氪的公开较量中,凯迪拉克的自大态度更是一览无余,让人感慨其从昔日的豪车,标杆沦为自我陶醉的象征。

其发布的“隔空对决”海报,看似是对极氪的讽刺,实则暴露了其对新兴新能源汽车品牌的傲慢态度。

凯迪拉克似乎忘记了,在电动化浪潮的冲击下,豪华品牌不再是高不可攀的代名词,消费者更加关注产品的性能、智能化和价格。

凯迪拉克的傲慢与偏见,只会让其与消费者越来越远。

其次,凯迪拉克的市场份额下滑,却将责任归咎于竞争对手,未免太过自嗨。

事实上,凯迪拉克的市场份额下滑,主要原因是其产品竞争力不足,无法满足消费者的需求。

凯迪拉克的电动化转型步伐缓慢,缺乏具有竞争力的电动车型,其首款纯电动SUV LYRIQ的定价过高,难以吸引消费者。

凯迪拉克需要反思自身问题,而不是将责任归咎于竞争对手。

在商业竞争的舞台上,营销固然重要,但凯迪拉克的这种“内涵”式营销策略,却触碰了商业道德的底线。

这种策略,表面上看似聪明,实则短视。它试图通过贬低对手来提升自己的形象,却忽略了商业竞争的真正意义。

商业竞争应该是基于产品、服务、创新等方面的较量,而不是通过贬低对手来凸显自己。这种“内涵”式的营销,不仅损害了凯迪拉克的品牌形象,也破坏了商业竞争的道德边界。

在这场豪车互怼的大戏中,消费者的权益被置于次要地位。

本应是技术与创新的较量,却演变成了口水战。在这场互怼中,是否考虑过消费者的感受?

商业竞争的终极目的,应该是满足消费者的需求,而非品牌间的争斗。这不仅是两个品牌之间的较量,也是对整个汽车行业的一次深刻反思。

0 阅读:0

越集人财

简介:感谢大家的关注