今年618大促，预售取消，打响了年中购物狂欢的第一枪。品牌商家面临着的压力依旧不容小觑。据尼尔森发布的《2024年中国消费者展望》中指出，受经济大环境的影响，消费者行为已经愈加理性。然而，机会同样突出，线上购物人群占比和消费者品牌忠诚度持续提升，在此背景下，品牌商家若想在本次 618 大促中取得优异成绩，需以线上渠道为主要发力场景，加强品牌力输出，提高营销链路的流通率。
近年来，众多品牌选择抖音电商作为营销主力场，据悉，2023 年抖音电商在支付用户数、商家数、商品数等多个电商关键指标维度上均保持高速增长，并在多个大促时点对商家生意有显著的带动作用。
为更好地协同品牌商家实现生意增长，抖音电商「节盟计划」特别升级：开放更多合作形式、联合营销计划以及超 3 亿流量和 36 亿节盟币，抖音电商站内外协同，为品牌商家的 618 营销寻找增量。
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节盟计划，助力品牌营销
高性价比的「开源」和「聚流」
品牌的日常营销，除了控制成本外，还面临着“开源”和“聚流”这两个核心问题，在消费者注意力极度分散的今天，品牌需要配置尽可能多的优质资源，以增加品牌的曝光度，种下“想买”的种子。同时，减少曝光到转化的中间环节，搭建集中购买的销售场景，促进成交爆发。
针对“开源”和“聚流”的问题，抖音电商节盟计划提供了不错的解决方案——作为抖音电商的品牌联合推广计划，节盟计划支持合作方以电梯、OTT、高铁、线下门店、影视综植入等站外投放资源，置换抖音电商侧的开屏类、搜索类、大促类、千川消返红包等营销资源。
其上线初衷是帮助品牌商家搭建抖音站内完整的营销生态。在具体的营销活动中发挥双方资源优势，共创更多营销玩法、更科学的品销流转链路和更好的转化效果。
达成这一目标，节盟计划有着自身独特的优势。一方面，依托抖音超6亿日活用户的基础、抖音电商全域兴趣电商的全链式营销逻辑，以及节盟计划的自身定位，能够从品牌背书、流量共建、数据洞察、营销升级等多个维度，助力商家获取广告投放中的增量收益。
另一方面，在与品牌合作中，节盟计划不断地累积实践经验并进行迭代优化。特别是在常态化合作模式中，节盟计划就新增「搜索权益加码」的合作模式，让合作品牌有更多选择。
截至目前，已有超1000家品牌加入节盟计划，包括波司登、斐乐、雅诗兰黛、安慕希、美的、华为等行业头部品牌，兑换近6亿刊例站内资源，获得抖音流量300亿+，助力品牌更好的搭建抖音电商营销生态，实现从内容场到货架场的全域高速增长。
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618特别版上线
多重亮点护航生意爆发
618这种核心大促周期，品牌商家更需要定心丸。
针对这一节点下的品牌需求，节盟计划进行了特别升级，以抖音电商618营销为合作主题，与品牌商家进行强强联合，开启「品牌投放」和「平台投放」两大合作模式。「品牌投放」对应的是品牌方在站外广告中植入抖音电商618视觉VI，可以按照一定比例置换节盟币，用以兑换抖音站内的亿级优质资源；「平台投放」则对应平台于618期间与品牌开展更多形式的合作探索，助力品牌实现生意提升。
具体来说，合作升级体现在以下维度：
1、更低门槛，更多资源配比，欢迎更多合作方加入为了有更多品牌商家的加入，618期间，除重点合作北上广深杭的梯媒资源之外，节盟计划还支持全国城市其他资源合作；同时，合作门槛由常态化的500万下调至300万，合作置换比例提升10%，以更多资源加倍反哺，助力品牌618的营销声量爆发。
2、平台侧免费反哺站外宣发，曝光力度升级针对优质品牌，节盟计划将额外反哺100万刊例*单品牌的站外广告，平台出资在电梯、高铁站、户外大屏、线上APP等场景进行内容投放，为品牌提供额外的618优质资源曝光加成。
例如，茅台冰淇淋曾参与抖音商城超品日活动，活动期间品牌在上海五角场板块电梯+商圈进行组合投放，站内联动搜索彩蛋、超值购等商城资源、达人撮合等IP活动资源，节盟同期反哺超6000w节盟币充值千川广告投放，投流引流成交GMV近70w。
3、引入微博联合宣发，探索品销增长的next level微博作为头部社交平台，是许多品牌营销发力的又一场景。本次618，节盟计划首度联合微博开启专项引流计划，为品牌营销在抖音电商既有的营销链路基础上进行强势扩容。
合作期间，有微博投放资源的节盟计划合作伙伴，可享受微博加白，实现微博广告点击直接跳转抖音商城，取消中间页跳转，将微博流量直接引入抖音电商购买终端页，带动618营销从品宣到转化的全链路提效。
4、开放线下/赛事活动参与，合作形式更丰富如果品牌商家在4.25-6.18之间有落地的线下或赛事活动，可以参与节盟计划，置换站内资源。在品牌现场物料中加入抖音商城元素，并在画面中加入店铺/商品二维码，最终现场扫码数量*50，即为本次合作可兑换到的实际千川消返红包金额。此外，若品牌现场发放品牌商品作为赠品，且数量大于现场人数的20%，则可以兑换额外1.2倍千川消返红包。
5、广告效果衡量限量开启，让户外宣发效果可视化为打破传统户外广告效果无法监测且难以直接导向转化的问题，节盟计划特别发起户外联投广告效果衡量实验，邀请品牌共建站内外营销体系。
618期间，凡参与节盟计划的品牌，可同时提报户外联投广告效果衡量项目。品牌可以通过该项目实现对广告效果的检测，反哺投放策略，优化户外广告组合。此外，提报该项目的品牌还可获得年度节盟可合作量级+10%的收益，在户外广告生意增长效果可视化的同时，实现触达用户人群资产沉淀，推动生意的长效增长。
在以往的合作案例中，参与实验的品牌均获得了显著的投入回馈，以服饰品牌sinsin为例：某次为期两周的上海梯媒投放中配合节盟广告效果衡量实验，发现投放点位覆盖人群有行为率大于未投广告人群，额外带来2w+GMV。
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报名指南，一键直达
总结一下，节盟计划的意义，在于让「不确定」变得「更确定」，给「可能」更多「可能」，让营销链路更加科学、透明、完整，最终成为品牌商家在核心营销时点克服焦虑的武器。
「618节盟计划」合作报名现已开启，品牌商家可以通过电脑端抖店，按照以下流程参与合作提报：
1、登录电脑端抖店后台
2、在左侧菜单栏「营销」中进入「活动广场」
3、活动广场右上方搜索栏中搜索「节盟计划」
4、点击【24年618大促】节盟计划，选择「立即报名」
