麦当劳“六一”儿童节定制玩具,“一机难求”,38元被炒到400元

科技铭程 2024-06-03 22:34:16

“六一”儿童节来了,这是全世界小朋友的节日,也是他们最快乐的一天。

许多家长也是慷慨解囊,给孩子购买好吃的、好玩的,放下工作陪孩子痛痛快快的玩一天。

为了迎合消费者,麦当劳推出了一款儿童节限量版玩具——“麦麦对讲机”,这款对讲机设计可爱,可以用于在300米内进行联络,全国限量50万对。

一经上市迅速走红,成为了消费者,尤其是年轻消费者追捧的对象。

它的原价并不贵只有38元,顾客只要在麦当劳任意消费,吃个汉堡、喝杯饮料都可以,再加上38元就可获得一对。

这款“麦麦对讲机”一经上市就被抢购一空,再现“一机难求”的局面,甚至连麦当劳的APP点餐系统都出现了短暂的崩溃。

市场上也开始大肆炒作这款玩具,致使原价38元的“麦麦对讲机”在二手回收平台上被炒到400元,并且价格还在上涨。

5月29日,麦当劳发布了紧急公告称:“麦麦对讲机”正在加急补货中。经协调,麦当劳决定补货20万份“麦麦对讲机”。

5月31日15时,麦当劳再次发布公告称:“麦麦对讲机”将在麦当劳官方旗舰店和麦麦商城开启预售。此次为紧急加单,请大家理性购买,根据工厂产能及排产,预计在6月底陆续发货。

儿童节成为了资本的盛宴?

大家都知道6月1日是国际儿童节,但是你知道这个节日是怎么来的吗?为什么要定这样的一个节日呢?

这个看似快乐、幸福的节日,它的由来却是一个悲剧。

1942年6月10日,德国法西斯枪杀了捷克利迪策村16岁以上的男性公民140余人,婴儿无一幸免,妇女和90名儿童被送入集中营,整个村庄被毁,这一事件震惊世界。

二战结束后,世界各地经济萧条,很多人过着饥寒交迫的生活,儿童处境更难,有的得了传染病,无药可医,还有的被迫当童工,生不如死。

1949年11月,莫斯科召开国际民主妇女联合会,各国代表愤怒的揭露了这个残杀、毒害儿童的罪行,为了保障儿童的生存权、保健权、受教育权以及改善儿童生活,大会决定每年6月1日为国际儿童节。

我们国家早在1931年就设立了4月4日为儿童节,新中国成立之后,决定采用国际儿童节。

可以看出,这个节日的由来是无数幼小的生命换来的,它的目的也是保障儿童的生存、生活、医疗、教育。

但现在正在成为资本的盛宴。

“麦麦对讲机”原价38炒到了400多,在某二手交易平台上,该款玩具价格一路飙升,有的卖家挂出了500元的价格,居然也有消费者下单。

某电商平台上,有商家已售出超过9000单,售价为59元,销售额达到了50多万元。

价格涨了10倍,可以想象这里面的利润有多大?10%的利润,人们会蠢蠢欲动;50%的利润,人们会铤而走险;100%的利润,敢于践踏一切法律。

那么现在有10倍的利润了,会怎样呢?这会成为一场资本的盛宴,肯德基、必胜客、德克士这些巨头也会参与进来,黄牛、假冒产品、电商平台等等都来分享这场盛宴。

麦当劳们通过节日限量版玩具,获得流量密码,增加品牌曝光度,进而吸引更多的消费者,获得粉丝黏性,这是获利最大的一方。

黄牛通过抢购软件低价抢到商品,转手加价卖出去,也能小赚一笔。

造假工厂自然不必说,获利非常丰厚,并且为了获得更丰厚的回报,制造的商品质量会大幅下滑,甚至有毒有害。

产品拿到电商去卖,平台自然也要收益。

大家都受益了,那么最终这场盛宴由谁来买单呢?孩子或者孩子的父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷。

“饥饿营销”要不要留?

造成“麦麦对讲机”,“一机难求”价格暴涨的原因,还有饥饿营销。

饥饿营销最早出现在一千多年前的宋代,王安石算得上饥饿营销的祖师爷了,不过王安石玩“饥饿营销”的目的是为了救助受灾的百姓。

到了今天,依然有很多商家热衷于“饥饿营销”,例如小米、苹果

2011年,小米发布第一代小米手机小米1,就通过限制供应量和饥饿营销的手段,成功吸引了大量的消费者关注和抢购,小米1取得了惊人的销售业绩。

之后、红米、小米MIX均采用过饥饿营销的手段。

2017年,苹果发布了iPhone X手机。这台手机顶着太多的光环,苹果第一台全面屏、全新交互方式、十周年机型等等。

并且分析师称这款手机的OLED屏可能难产,供应链不充足。

最终,iPhone X首批只有50多万台供应量,大家一拥而上,疯狂抢购,苹果赚的盆满钵满。

不过也有网友称华为的Mate 60系列手机也是饥饿营销,实际上华为Mate 60手机备货量不足的原因是芯片制造端供应量不足,并非华为故意降低供货量。

华为无法预测到Mate 60的实际需求量,也无法做到精准“控制”供货量,甚至这款手机连发布会、预热宣传都没有,又如何来“饥饿营销”呢?

现在来看麦当劳这款儿童节限量版玩具——“麦麦对讲机”,全国限量50万对。放在中国这个拥有14亿人口的市场上,相当于28000人能够买到1对。

这种操作就好像告诉消费者,“赶紧抢”、“赶紧抢”。一旦被炒作起来,供不应求。

麦当劳也不失时宜的发布公告:补货20万,产品可在官方旗舰店和麦麦商城购买,但需要排队到6月底。

这系列操作成功把自己送上热搜,既获得了实际的营收,也达到了品牌宣传效果。

其实,我个人对电子产品的“饥饿营销”并不是特别的反感,毕竟它只是一款电子产品,不是食物、水、医疗、教育这些必需品。

但是把它用在国际儿童节这类国际性、严肃性的节日,甚至是以生命献血换来的节日上,确实不妥。

资本赚钱的本性无法改变,但它不应该无孔不入吧!如果我们身边的一切都和“资本”、“金钱”挂钩的话,那么节日还有它原本的意义吗?我们还怎么放心孩子们去独立面对将来的社会呢?

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