近日，由胡歌、马伊琍、唐嫣等主演、王家卫执导的沪语电视剧《繁花》爆火，开播首日收视夺冠，腾讯热度值破31000，上线短短一周，已跃升至电视剧热播榜第一名，堪称2024开年第一剧！

剧一播出，剧里出现的道路，建筑、饭店、餐厅，穿搭，以及人物的行为举止，都在引发一次大规模的模仿和体验。

像这种热播剧，往往逃不掉商标抢注的“命运”，对此，王家卫导演早有布局，其在香港设立的泽东事务所有限公司（Jet Tone IP Management Company Limited）自2019年11月就开始申请相关商标。

据了解，《繁花》经过了6年筹备，3年拍摄制作，自电视剧开拍就提前开始了商标布局，先申请了“盛世繁花”商标。

值得一提的是，“盛世繁花”商标的注册并不顺利，因在先商标“繁花”的存在导致其第41类影视制作这一核心类别商标没有取得注册！

对此，剧方也没有放弃，而是通过申请复审以及对在先商标“繁花”提出撤三申请，这一套“组合拳”下来，最终排除了在先商标障碍，使得“盛世繁花”商标获准注册。

随后，剧方又以“繁花”为基础，申请了多种字体设计的“繁花”商标，以及剧内人物名称、剧内热词等商标，多类别保护，防止他人搭便车、蹭热度！

从《繁花》商标布局来看，商标注册一定要趁早，可以起到更好的防御作用；此外，当商标申请遇阻时，不要轻易放弃，可以尝试复审+撤三这种方案，最终获得核准注册。