五一档点映大战，谁赢了谁输了？

Part 1 背景拉开序幕

您是不是也觉得，最近电影圈里有点热闹啊？对哦，就是因为五一档的大战一触即发！

大家都知道，五一档可是电影公司们赚钱的重头戏。可就在今年，由于宣发预算拮据，多部新片的映前热度都不太理想。于是，它们纷纷选择了提前点映，想为首周保住一线生机。

结果呢，五一档上映的四部新片，就这么集中展现了点映的三种典型走向:点活、点死和白点。真是有趣的观察样本呢！

Part 2 剧情正片开演

我们先来看看＂点活＂的那一部吧！

《九龙城寨之围城》作为一部港片，原本可是五一档热度的垫底户。一来它是积压片，前期根本没预热；二来港片在内地的宣发向来有限；再加上近年港片走势平平，观众预期也不太高。

但就在4月23日到26日，这部影片开始了百城点映。作为刚入围戛纳的品质保证作品，它的选择也在情理之中。

没想到，首轮点映后，《九龙城寨》的临场感和离场感都超乎想象，获得了极好的口碑！片方于是加大点映力度，最终在4月27日成为当日冠军，接下来两天也是连冠。

数据显示，截至5月1日，《九龙城寨》的累计点映场次已达5000场，点映票房高达2500万！虽然首日排片仍有限，但它绝对会是争夺五一档冠军的黑马了。

接下来看看＂点死＂的那一部吧，就是《小倩》了。

作为今年五一档仅有的两部国产电影之一，《小倩》更是唯一一部没有IP加持的项目。在官宣定档前，它基本上是一片空白。

光线作为出品方，一贯保守的宣发策略也加剧了这部影片的被冷落。于是在定档当天，《小倩》就宣布了4月14日点映的消息，可以说这是它为数不多的宣发动作了。

首轮点映25城100场，规模很小；第二轮16城38场，规模反而缩小。两轮下来，《小倩》的点映票房只有区区38万。

面对如此窘境，《小倩》别无选择，只能被迫撤档重新冲刺了。

最后我们来看看＂白点＂的那一部——《没有一顿火锅解决不了的事》。

这部影片可以说是五一档最早开始点映的。4月13日14日，它就在20个二线城市进行了200场点映，并以当地特色火锅包装，很有仪式感。

不过首轮并未带来多少话题效应。于是第二周，片方大规模加码，4月20日50城500场，21日全国2000场，累计达2700场！

可就算如此，《火锅片》的口碑依旧两极分化。本来靠阵容和创新题材还有点噱头，现在却因为过度点映，反而失去了这最后一点优势。

Part 3 剖析狗血现实

看到这里，你们应该也发现了吧？如今的观众们可真是刁钻了！

过去一部影片可以借助点映迅速找到自身定位，但现在，观众对影片口碑的敏感度明显提高，参与点映的热情反而下降了。

数据显示，2024年全国点映场次同比下降15%，点映票房也减少了20%。这就直接导致了，像《小倩》这样无热度无内涵的影片，根本靠不住点映了。

即便是阵容过硬、噱头十足的《火锅片》，也因为点映过度，反而＂白点＂了自己的优势。

唯独《九龙城寨》这样有品质内核的作品，依旧能在点映中赢得好口碑，成为观众的首选。

其实，宣发从来都不是必胜的法宝。如今，决定一部影片命运的，唯有内容本身。

除了口碑获好评，一部影片还需要有情感话题抓手，才能让观众持续关注和讨论。否则，就算点映再多场次，也难以撼动观众的刁钻之心。

对于某些缺乏内容基因的影片来说，点映不仅无补于事，甚至可能会＂点死＂自己，就像《小倩》的遭遇一样。

所以，各位影视公司啊，你们可要当心了！不要再一味追捧那些＂不务正业＂的流量明星，而是要用心打造有内涵的优质内容，才是上策啊！