元宇宙概念爆火后，奈雪似乎也看到了下一个品牌时代的风向标，在六周年这天对元宇宙下手了。

奈雪官宣品牌大使之后加码NFT赛道，推出数字权益艺术品并配合推出储值卡充100得150的福利。借助元宇宙这一概念，成功在72小时内斩获GMV 近2个亿。元宇宙的崛起，究竟能给新消费品牌带来哪些不一样的新玩法？

这一期《夜间消费观察》将携手《新消费侃侃局》就这个话题进行各方意见征集，各方都会有什么观点探讨呢？

王冠（客串出品副总经理）：现阶段，元宇宙概念虽然还比较模糊，但丝毫没有阻碍人们对它能引发一系列社会变革的探究，虚拟世界可以造梦，可以创造无限未知的可能，元宇宙世界能为品牌的打造和传播提供更多元的表达。

但是从现在的大环境来看，以餐饮市场为例，餐饮市场目前不容乐观，多数餐企正在做的事情是如何吸引顾客到店，拉高营业额，寻求自保，元宇宙概念固然先进，要去思考和靠近，但与现实的市场环境距离甚远。其实不管是品牌传播还是产品营销，都应该从消费者角度出发，在现实世界中做好产品和服务，在元宇宙世界成熟来临之时才能跨步入局。

吴晓婷（企查查数据分析师）：今年以来，元宇宙概念大行其道，甚至入选2021年度词汇。新消费奶茶品牌奈雪的茶，在六周年店庆之际宣布进军元宇宙，限量发行 NTF 数字藏品，杂糅“元宇宙”、“新消费”、“潮玩”等热点概念，结合事件营销、热点营销和IP营销，准确把握了今年的流量密码。

奈雪的茶利用元宇宙以及“NTF”进行营销，不仅迎合了新生代年轻人的消费体验，还通过对“前瞻性”和“稀缺性”的把握再塑了高端茶饮的品牌形象，但“NTF” 实质上只是潮玩概念的向前一步，任何品牌都可以跨界操作“IP+潮玩+NTF”。企查查数据显示，截至11月底，2021年我国共有1124家公司申请“元宇宙”商标，注册申请数达6884件。

此外，元宇宙崛起将助推数字创意产业的发展，比如服饰新消费品牌可以打造虚拟代言人，号召消费者对其进行虚拟改造，还可以召开虚拟产品发布会等，元宇宙的崛起推动新消费品牌从“品牌拟人化”进入到“产品拟人化”的阶段，一个更为贴近消费者的时代来临了。

CNEF主理人李杰：元宇宙崛起，年轻群体是主要受众群体。

Z世代的年轻玩家的行为表明，游戏环境首先是社交空间，它们不是在虚拟中运作的渠道，而是年轻人相遇、竞争、合作和进行创造的文化接触点。这种线上和线下体验之间的深度联系和相似性，为品牌创造了一个巨大的机会。

至于有哪些更创新的玩法呢？每个人都可以在游戏世界中找到品牌植入的机会，从广告牌到视频再到互动广告，品牌可以通过多种方式与玩家沟通，甚至是游戏皮肤的联名。

就像这次奈雪，实际上就是打造的元宇宙虚拟形象，这也是为什么那么多品牌在注册商标，企图快速抢占元宇宙这个概念。

小鹤（新消费领域从业者）：奈雪作为新式茶饮头部品牌，推出IP形象是极其具有突破意义的，拟人化IP加上盲盒热潮和元宇宙两辆快车，使得奈雪成为行业热点。加上这次首发的限时限量NFT艺术品是在奈雪六周年生日季上线，更是赋予了其价值与意义。

在我看来，从前段时间的蜜雪冰城，到最近的奈雪，新式茶饮好像已经进军元宇宙。他们积累了大量年轻消费者，把握住了Z世代群体的消费理念，迎合年轻人，打造品牌力。

就像艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅说的“奈雪入局元宇宙，主要是想通过元宇宙获得资本市场的肯定”。在业内圈子里，元宇宙是最热的领域，不过赶上热潮不是终点，如何使得元宇宙出圈才是关键。

元宇宙是开放的，它让品牌通过打造自己的空间，建立属于自己的元宇宙，更好地传播了产品价值，增加用户粘性，成为品牌的第四空间。

奈雪这次行动是品牌与受众完全同频的一个好案例，未来可能会有更多的茶饮品牌进军元宇宙，茶饮市场已经打开市场，越来越多的品牌会迅速崛起。期待品牌与元宇宙制造下一个引爆人心的“套路”。

安晚（互联网从业者）：个人对于元宇宙的了解不是很深，对于这个话题，站在一个消费者的角度来说，元宇宙目前依旧是一种概念性的东西，对于一些消费品牌来说，如何利用它也是有多种可能性的。

现在也有不少通过借助元宇宙概念成功出圈的品牌案例。比如说像麦当劳的“开心姐姐”，花西子的虚拟形象“花西子”，这些都是借元宇宙的壳子，营销效果却是不错的。当然除了虚拟形象之外，借助一些元宇宙平台做宣传也是一条路子。像GUCCI就和Roblox合作推出“GUCCI品牌虚拟展览”，也是一个不错的推广手段，让人印象也比较深刻。

总之，元宇宙的定义现在还是模糊的，对于普通人来讲还是有一定的遥远感，所以对于Z世代需要怎样的娱乐、社交、消费，品牌们就需要自己去探索去发掘了。